ESENCI@L

Culminaron 2017 con 2.091 comercios entre todos sus efectivos

El año en el que las centrales de compras plasmaron más la segmentación de tiendas

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Twinner Iberia, con 39 tiendas entre las enseñas Nº1 en zapatillas y Foot on Mars, y Base Detall Sport, con 9 puntos de venta Wanna Sneakers, son actualmente, las dos centrales de compras y servicios del mercado deportivo español con más tiendas de moda deportiva.

(4-1-2017). El recientemente concluido 2017 ha sido el ejercicio en el que algunas de las 11 centrales de compras y servicios del mercado deportivo español han plasmado de un modo más fehaciente la segmentación de sus efectivos entre las tiendas de deporte y las de moda.

Si se toman en consideración las tiendas estrictamente de deporte que las 11 centrales de compras y servicios que operan en España tenían a la conclusión del recientemente finalizado 2017, la cifra resultante (2.032 puntos de venta) es levemente inferior a las que aglutinaban un año antes. Por aquel entonces (en diciembre de 2016) sumaban 11 más, es decir, un total de 2.043 establecimientos.

Esa involución en el número total de puntos de venta eminentemente deportivos de finales de 2017 en relación a finales de 2016, se debe principalmente a los redimensionamientos de efectivos acometidos fundamentalmente por dos centrales, es decir, Base Detall Sport y Total Sport que de un año al otro experimentaron una involución en su cifra de comercios de -46 y -10, respectivamente.

Otras regresiones fueron las de TDC (-7) y, en menor medida, las de Giro 180 y Quorum Sport (-1, respectivamente).

Por el contrario, aquellas centrales que registraron mayores incrementos en su número de tiendas fueron Twinner (+16), Intersport (+13) y Atmósfera Sport (+10).

PARÁMETRO CUESTIONADO

Los responsables de algunas centrales han manifestado a CMDsport su cierta disconformidad con este tipo de evaluación de esta publicación basada únicamente en el numero de comercios operativos subrayando que “existen otros muchos parámetros y variables que deben ser considerados para evaluar la evolución de una organización de este tipo”.

Esta argumentación no exenta de razón se deriva, entre otras causas, del trabajo realizado por varias de las centrales de compras y servicios que hoy operan en el mercado deportivo en aras de adaptar la totalidad de sus efectivos a las exigencias que de un modo cada vez más agudo, reclaman los principales suministradores los cuales ya han evidenciado decisivamente su intención de seleccionar la cartera de establecimientos a través de la cual se comercializan sus productos decidiendo trabajar preferiblemente (exclusivamente) con aquellos establecimientos que les reportan valor añadido.

PROGRESIVA REORDENACIÓN

Además de estas exigencias de los suministradores, la segmentación que éstos realizan de sus surtidos ha propiciado que algunas centrales hayan decidido acometer la segmentación de efectivos creando y desarrollando nuevas divisiones de tiendas focalizadas en la venta de moda deportiva. El primero en acometer esa diferenciación entre ‘tiendas performance’ y ‘tiendas de sneakers’ o de moda fue Twinner Iberia y fruto de su veteranía es la central que actualmente cuenta con mayor número de efectivos de venta de moda deportiva (39) los cuales, a su vez, reparte entre dos marcas-rotúlo (Foot on Mars) y Nº1 en zapatillas by Foot on Mars).

Otros operadores que acometieron esa evolución fueron Atmósfera Sport y Deportes Cronos los cuales concluyeron el pasado 2017 con 3 y 5 tiendas de moda, respectivcamente.

Por su parte, las últimas centrales en acometer esta ampliación de canales de venta han sido Anzamar-Point Sport con la marca-rótulo Black Laces, así como Base Detall Sport, con su nueva división de tiendas de sneakers, Wanna Sneakers. Si la central andaluza ya cuenta con tres comercios de esa nueva división, Base culminó el pasado 2017 poniendo en marcha hasta nueve establecimientos de su nueva enseña Wanna Sneakers.

TWNNER IBERIA Y BASE DETALL SPORT, LAS MÁS PROLÍFICAS

De todas estas ofensivas en el canal moda desarrolladas desde las centrales de compras y servicios del mercado deportivo español, las más prolíficas han sido las protagonizadas por Twinner Iberia, así como por Wanna Sneakers. Ambas centrales han anunciado ya que este 2018 va a ser un ejercicio en el cual esperan mantener su ritmo de expansión, Base promoviendo nuevas aperturas de Wanna Sneakers y Twinner Iberia alcanzando el próximo mes de septiembre la cincuentena de tiendas entre sus dos enseñas Foot on Mars y Nº1 en zapatillas.

Por supuesto, Atmósfera Sport, Anzamar-Point Sport y Deportes Cronos también han manifestado su intención de aumentar su cifra de efectivos de sus respectivas divisiones de tiendas de moda durante este 2018.

Esa notoria ofensiva desarrollada durante el pasado 2017 por las citadas centrales en el ámbito del canal moda (o sneaker) ha propiciado que el número de comercios que aglutinan actualmente las 11 centrales de compra operativas en el sector deportivo español se haya podido situar por encima del número de efectivos que contabilizaban fundamentalmente con las tiendas básicamente deportivas a finales de 2016. No en vano, entre las centrales de Anzamar-Point Sport, Atmósfera, Base Detall Sport, Deportes Cronos y Twinner Iberia añadieron en 2017 hasta un total de 32 nuevos establecimientos (todos ellos de moda casual o lifestyle) que han permitido que las 11 centrales del sector deportivo alcanzaran un total de 2.091 establecimientos, es decir, unos 20 puntos de venta más que los 2.070 que aglutinaban al final del año 2016.

NUMERO DE TIENDAS DE LOS DIFERENTES CANALES DE LAS CENTRALES DE COMPRAS DEL MERCADO DEPORTIVO. Elaboración propia a partir de datos facilitados por las centrales que figuran en el cuadro, así como procedentes del Archivo Editorial de CMDsport. Los datos son a 1 de enero de 2018.

NÚMERO DE TIENDAS DE LOS DIFERENTES CANALES DE LAS CENTRALES DE COMPRAS DEL MERCADO DEPORTIVO ESPAÑOL. Elaboración propia a partir de datos facilitados por las centrales que figuran en el cuadro, así como procedentes del Archivo Editorial de CMDsport. Los datos son a 1 de enero de 2018.


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