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El calzado deportivo de la marca Adidas y los sneakers, entre lo más perjudicado

El comercio deportivo de Viladecans acusa la competencia del Outlet

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Las tiendas de deporte están acusando un descenso en las ventas sobre todo de productos de la marca Adidas, presente en The Style Outlets Viladecans.

(2-6-2017). Se cumplen siete meses de la apertura de The Style Outlets Viladecans y el “efecto tsunami” que temía el tejido comercial de la zona se ha producido, aunque para algunos sectores menos de lo esperado. El comercio deportivo y de calzado sería el más perjudicado.

Pasado el medio año desde la apertura del macro outlet The Style Outlets Viladecans, los comercios de la zona en general hacen un balance más comedido de los efectos que ha tenido la competencia del gigante de los descuentos en sus ventas. El ”tsunami’ que se esperaba ha quedado más bien en una tormenta que, sin ser del todo destructiva, sí que ha causado daños, sobre todo en algunos sectores.

Así lo ha transmitido el presidente de la Xarxa Comercial de Viladecans, Esteve Blanch, quien ha valorado la incidencia del The Style Outlets Viladecans en la venta de los comercios de la localidad estos días en distintos medios de comunicación, en los que se ha destacado que si bien sí que se ha producido un efecto negativo en las ventas del comercio local, éste habría sido “menor del esperado”. Aunque, ha concretado que ello dependería en gran medida del sector de actividad del comercio, teniendo menos suerte el dedicado al calzado y al deporte.

La competencia nos está afectando y mucho

Deporte y sneakers, los más perjudicados

Un hecho que confirman desde el comercio Base: Deportes Castelló by Runnering, que admiten que “las expectativas del daño que podía ocasionar el outlet fueron mayores de lo que ha acabado siendo”. Sin embargo, remarcan que aún así “nos está afectando y mucho”.

La tienda especializada en la venta de material deportivo y en especial de running, asegura haber recibido comentarios de compañeros detallistas de la comarca de El Baix Llobregat, a la que pertenece Viladecans, y también de la ciudad de Barcelona, habiendo percibido un descenso en sus ventas debido a la competencia del macro-outlet. Y no sólo en lo que refiere a la venta de material deportivo sino que también se estaría viendo, según Castelló, muy afectada “la venta de calzado de moda, tipo sneakers”.

Adidas, la competencia más dañina

En el caso del comercio deportivo de Viladecans, la gran mayoría de tiendas consultadas admite haber reducido las ventas, especialmente de los productos de las marcas que están presentes con tiendas en el outlet. La competencia de la marca que más estarían acusando es la de Adidas, puesto que, según denuncian desde estas tiendas, “ha incumplido su promesa de no ofertar producto técnico y en su tienda del outlet se puede comprar toda la colección con Boost”.

Adidas no ha cumplido su promesa

Compensar la oferta

En todos los casos, los comercios entrevistados han respondido al descenso de las ventas de estas marcas incrementando la oferta de otras marcas que, por otra parte, los detallistas comentan satisfechos que “hemos recibido el apoyo y la ayuda de las marcas que también han visto afectadas sus ventas por la presencia de sus competidoras en el outlet”.

En el caso del comercio de la cadena Decimas ubicado en el Centro Comercial Vilamarina de Viladecans, también han conseguido compensar la bajada de las ventas de estos artículos “reduciendo el género perteneciente a las marcas que están en el Outlet y reforzando nuestra marca propia”. A diferencia de los demás comercios de deportes preguntados, éste tenía unas expectativas positivas con la llegada del outlet, aunque tampoco se han cumplido. “Teníamos la esperanza de que el outlet atrajera más público de fuera de Viladecans y redundara en más tránsito para el centro comercial en el que nos encontramos. Pero lo cierto es que el outlet está atrayendo pocos foráneos y los que vienen, van directamente al outlet. Con lo cual, no tenemos más visitantes y estamos reduciendo ventas”, admiten pesarosos desde este comercio.

El outlet no está atrayendo a todo el público de fuera que se esperaba

‘Precios de outlet’

Sin embargo, para otros comercios como Sports Viladecans, la incidencia de outlet ha sido mínima. “No es un centro comercial para el pueblo, con lo cual no nos ha robado a nuestro cliente habitual”, opinan desde esta tienda asegurando que “el outlet no está cumpliendo con las expectativas de los compradores que se esperaban precios más atractivos. No oferta precios típicos de outlet y les está pasando factura”.

Puede ir a más

Con todo, los comercios consultados aseguran haber notado una merma en las ventas sobre todo en las vísperas de festividades como Navidad, San Valentín, el Día del Padre y de la Madre, entre otros. “Se ha perdido la alegría de estos días especiales porque el público que antes venía a tu tienda ahora se va al outlet en busca de más variedad para escoger, y acaba comprando el producto deportivo como regalo”, lamentan desde Base: Castelló Esports.

Al margen de las fechas concretas, los detallistas admiten ir “aguantando en el día a día”, sobre todo apoyándose en la venta de material más técnico.

Sin embargo, aseguran no estar tranquilos y tener la convicción de que el efecto negativo de la competencia de The Style Outlets Viladecans puede ir a más si “el complejo comercial crece y añade más oferta o si consigue los permisos para abrir los domingos”.


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