(7-7-2014). Sportlandia es desde principio de junio pasado establecimiento ‘socio comprador’ de Base-detallsport. Su responsable, Txomin Barrenechea, había estado en dicha agrupación hasta el año 2007, ejercicio en el cual, se sumó a la serie de compañeros detallistas asociados a Base-detallsport de la zona norte del país que, por discrepancias con las directrices de dicha agrupación, optaron por escindirse del grupo. Al cabo de unos meses, crearían la nueva central, Giro 180. Tras seis años en dicho colectivo, Berranechea, que, además de socio fundador de Giro 180 ocupó el cargo de vicepresidente de esa agrupación hasta su partida el pasado mes de mayo, reconoce haber visto “truncadas mis expectativas allí” y que “me equivoqué al marcharme de Base-detallsport”.
Txomin Barrenechea es detallista deportivo practicamente desde la adolescencia, cuando, junto a su hermano, se incorporaron a la gestión de la tienda que había abierto su padre. Lleva por tanto, casi treinta años ejerciendo como minorista del sector en el establecimiento Sportlandia, uno de los comercios deportivos más emblemáticos de Portugalete, plaza y zona de influencia en la cual, según señala, “tenemos como vecinos a ‘pesos pesados’ como Decathlon, Forum o Decimas”.
Hasta hace siete años, Sportlandia era uno de los principales baluartes que Base-detallsport poseía en la zona norte. Cuando en el año 2007, en vísperas del estallido de la crisis económica que todavía arrastramos, desde la dirección de Base-detallsport se establecieron una serie de directrices como el anuncio de la apertura de franquicias Base, la intencion de impulsar una ampliacion de capital, así como ciertas obligatoriedades de packs mínimos, bolserìa y decoracion, Barrenechea y otros asociados de la zona norte manifestaron su disconformidad con aquellas (y otras) directrices y optaron por escindirse en bloque de Base-detallport.
Impulsor y co-fundador de Giro 180
El responsable de Sportlandia fue uno de los impulsores de la creación de la nueva central de compras Giro 180, una denominación que, precisamente, pretendia reflejar el rotundo cambio que aspiraban desarrollar sus impulsores a su organización en relación a las praxis de la agrupación donde habían estado hasta entonces. Txomin Berranechea fue elegido vicepresidente del flamante colectivo.
El detallista ha ostentado dicho cargo hasta el pasado mes de mayo, en el cual, anunció, no sólo su dimisión del cargo, sino también su intención de abandonar el colectivo.
Desde primero del paado mes de junio, Sportlandia es una tienda que opera como socia compradora de Base-detallsport. Berranechea reconoce que, tras su decisión “irrevcable por lo muy meditada que fue” de abandonar Giro 180, sostuvo conversaciones con varias los responsables de varias centrales. Al final, según explica, “pudieron los muchos amigos que dejé en Base-detallsport, con los cuales seguía en contacto y porque esa central es de las poquísimas que en nuestro sector puede decirse que ‘juegan en la Champions’ por su volumen de negocio y por su relevante cifra de establecimientos adheridos, así como por su notoriedad ante el consumidor final y su potencia negociadora ante los proveedores”.
El detallista explica que en Giro 180 “el objetivo era comprar como una única empresa, pero eso nunca lo logramos”. Añade que “prácticamente no se negociaba con ninguna marca y a quien le correspondía no supo acabar de ‘vender’ las virtudes de nuestro colectivo ante los proveedores”. Asume no obstante, que “ello tampoco era fácil porque, como decía, nunca se ha operado como una única empresa y, además, a pesar de que la gran mayoría de asociados disponemos de tiendas solventes, modernas y bien puestas y ubicadas, seguíamos siendo pocos y es difícil aspirar a buenas condiciones si las compras globales del colectivo apenas alcanzan los diez millones de euros. En resumen: un pequeño grupo nunca podrá comprar como un gran grupo”.
Comprar Nike “a precio tarifa”
Berranechea concluye al respecto destacando que “las dos últimas campañas de Nike las hemos comprado con la tarifa en la mano y teniendo como vecinos a competidores de la talla de Decathlon, Forum o Décimas, eso mermaba seriamente nuestra competitividad y, conecuentemente, la rentabilidad de nuestro negocio”.
Esa progresiva pérdida de competitividad habría sido el detonante que habría llevado a Berranechea, y a sus hijos, a decidir darse de baja de Giro 180. “¿Cómo vamos a seguir si no podemos tener la ‘coca-cola’ con condiciones?”, explica Txomin Berranechea que exclamó ante los presentes uno de sus hijos en la última reunión de Giro 180 a la que asistieron.
Para el detallista “la única solución de futuro que tiene Giro 180 es integrarse a un gran grupo; algo que será factible cuando quien se opone frontalmente a ello, deje hacerlo”.
“Muy bien recibido”
Txomin Berranechea se muestra muy satisfecho y agradecido por la acogida que le han dispensado en Base-detallsport. “Me han recibido la mar de bien”.
El detallista añade que, “por ahora, desconozco si,en el futuro, vamos a ser algo más que socios compradores en el seno de dicha agrupación y si añadiremos o no a nuestro rótulo el prefijo ‘Base’. Nuestra enseña es muy conocida y está muy reconocida en nuestra zona de influencia y eso lo hemos conseguido con mucho esfuerzo, recursos y tiempo”.
La tienda multideporte Sportlandia cuenta con mil metros cuadrados de superficie., en los cuales destacan sus surtidos para running, fútbol, baloncesto, esquí, tenis e incluso trofeos.
También cuenta con un servicio de taller de serigrafía, personalización de trofeos y cordajes de raquetas.
Más información: http://www.sportlandiadeportes.com/
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