En el tercer cumpleaños de Adidas.es

La posición ostentada por la web adidas.es el pasado 13 de febrero en el ranking español de webs del sector extraído de la web auditora Alexa.com era la 936. Por las mismas fechas del año pasado, su posición era la 1.344. Por aquel entonces ocupaba la quinta plaza del ranking español de las webs deportivas que publica CMD, precediéndola El Corte Inglés, Decathlon, Mequedouno y Nevasport.

El pasado 13 de febrero, esa 936ª posición en el ránking español de Alexa.com la catapultaba hasta la tercera plaza del ránking deportivo de CMD, siendo precedida solamente por las webs de venta online de El Corte Inglés y Decathlon. Por tanto, Mequedouno y Nevasport pasaban a ostentar las posiciones cuarta y quinta respectivamente.

Es indudable que la notoriedad de marca que posee el sello de las tres bandas y el trabajo desarrollado por el equipo responsable de su web en España constituyen importantes aliados para esa constante progresión. No en vano en febrero de 2013 ostentaba la plaza 1.752 en el ránking español de Alexa.com que le valía la séptima plaza del ránking de webs deportivas en España de CMD.

Por entonces, la web de Forumsport era la doceava en el ranking español de webs deportivas publicado por CMD; Deporvillage era la treceava; y Sprinter ocupaba el lugar 33.

Tercer aniversario

Adidas España puso en marcha su web de venta online en nuestro país a finales de febrero de 2012. Por entonces, su director comercial, Juan Luís Pérez, declaraba en esta misma web que la iniciativa “no iba a entrar en pugna con ningún tipo de detallista” (ver entrevista). El directivo reforzaba esa determinación de la enseña subrayando que “todos los productos que se exponen en nuestra site llevan los pvp recomendados de cada país”.

Al cumplirse, como indicaba, el tercer cumpleaños de la web española de venta online de Adidas, sin embargo, uno se pregunta si el tercer posicionamiento ostentado por la site en el concierto español de webs deportivas que publica CMD mensualmente no demostraría que, efectivamente, dicha web sí ha entrado “en pugna” con algún o algunos tipos de detallistas del sector.

Y es que, si nos fijamos en los operadores que a mediados de este febrero la preceden en ese ranking deportivo español de CMD solo El Corte Inglés (operador multisectorial –vende más que deporte-) y Decahlon (operador multideporte pero, precisamente, no basa en ninguna marca convencional su volumen de negocio) la anteceden.

Por delante de operadores españoles multideporte

En ese sentido, operadores multideporte que sí basan buena parte de su negocio en las ventas de los proveedores convencionales, entre ellos Adidas, como Deporvillage, Forum Sport, o Sprinter, éstos figuran varias posiciones por detrás. Deporvillage aparece en la posición 1.106 (que le vale la plaza 6ª del ranking español de webs deportivas de CMD), Forumsport, está en la plaza 1.376 –que le vale la plaza octava-; y Spritner ostenta la posición 2.001, que la sitúa en el doceavo lugar de la tabla española de webs deportivas de CMD.

En consecuencia, se ve que mientras la web de venta online de Adidas figura entre las 1.000 primeras webs españolas del ranking de Alexa.com (en el puesto 936), las de los otros tres operadores citados no.

Asimismo, es importante destacar los posicionamientos de las webs de otros proveedores en el citado ránking deportivo de CMD de mediados de este febrero. Orbea, ocupa la plaza 37 (en Alexa.com está en el lugar 5.560 en España); New Balance la 35ª (6.358 en Alexa.com); y la distribuidora ciclista Comet está en el lugar 55º (en el 9.395 de Alexa.com)

¿Aliada o rival?

Durante la pasada Ispo de Munich, la prensa alemana generalista y nuestro colega, SAZ, se hicieron eco del malestar eixstente en aquel país entre los detallistas alemanes por las directrices comerciales que ha seguido Adidas durante los últimos dos-tres años y que han ido propiciando que la marca cada vez actúe más focalizada en captar al consumidor y teniendo menos en cuenta a los minoristas.

En España, también son numerosas las voces de la distribución que manifiestan las mismas críticas que sus colegas alemanes y algunos han asegurado que, “tras detectar los nuevos ‘aires’ de la compañía, hemos optado por reconsiderar a la baja las cifras que realizábamos con la marca”.

Lo que subyace de las críticas de alemanes y españoles es que Adidas habría variado su índice de sensibilidad hacia sus tradicionales aliados propiciando que en estos momentos muchos de ellos perciban a la enseña más como un nuevo competidor que como un aliado.

Progresiones como la del posicionamiento de la web de venta online de Adidas en España permiten preguntarse si la más que probable pujanza de los resultados de sus ventas a través de ella no son ventas que antes realizaban los detallistas y que, por tanto, las ventas de la web de Adidas sí entrarían en pugna con los intereses comerciales de los detallistas onffline y online pues son ventas que ellos han dejado de poder realizar.