Vicky Spinassi (Córdoba–Argentina-, 1974) posee el título de Analista de Mercado por la Universidad Siglo XXI de su ciudad natal. Bajo su lema ‘observa sin prejuicios’, se dedica a fotografiar o a filmar (fishing) a grupos específicos de consumidores para captar las nuevas conductas que determinarán las tendencias del universo de la confección y el calzado en general y, en ocasiones, incluso, del universo deportivo.
Aunque se la pueda considerar como una ‘cool hunter’ rehuye esa calificación “porque, aunque en Estados Unidos ya ha arraigado, aquí sigue siendo un término que se frivoliza demasiado”. Spinassi destaca que en su quehacer tienen una fuerte incidencia aspectos como la sociología, la psicología y la antropología. Convencida, subraya la importancia de analizar las conductas de los consumidores “porque éstas influyen decisivamente en el consumo”. A la hora de diseñar, recomienda evitar el ‘copia-pega’, “porque el consumidor no es tonto y eso lo percibe enseguida como algo falso y que se opone a su demanda de autenticidad”.
La experta recomienda a detallistas y proveedores "estar muy atentos a los cambios de conducta de los consumidores porque se producen de modo vertiginoso”.
Lea la entrevista completa en cmd nº275 /17-12-2009
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