Intersport, Atmósfera Sport y Bicimarket lideran el escenario de las centrales con más fans en las redes

Según un análisis de CMDsport en el que se ha tomado el número de seguidores que arrojan las marcas-rótulo auspiciadas por diez centrales de compras y servicios del retail deportivo español en las redes más habituales actualmente, es decir, Facebook, Instagram, Twitter y Youtube, sólo tres de ellas Intersport España, Atmósfera Sport y Bicimarket poseen seguidores en las cuatro.

Intersport España es la que en este escenario se erige como la líder pues actualmente acumula 197.322 seguidores. Ninguna otra de las centrales sitúa su cifra tan cerca de los 200.000 fans. Aquella red en la que Intersport España dispone de mayor número de seguidores es Facebook (125.110), y tras ésta se sitúa Instagram (66.529). Sus cifras en Twitter son de 5.242 fans, mientras que en Youtube contabilizaría 441 suscriptores. Cabe destacar que el global de fans en las cuatro redes sociales evaluadas de ahora es superior es un 0,82% al que registraba en marzo pasado cuando contabilizó 195.725.

Sólo otras tres centrales de compra consiguen situar su marca-rótulo por encima de los 100.000 fans. Se trata de la enseña auspiciada por Atmósfera Sport, con 118.313 seguidores (un 5,03% más que los 112.646 que contabilizaba en marzo pasado), así como de Bicimarket, con 112.688 fans, y de Foot on Mars, con 112.571 (un 0,44% menos que los 113.067 que registraba en marzo pasado).

El leve descenso de seguidores sufrido por Foot on Mars, así como el auge del 5,04% experimentado por Atmósfera Sport ha supuesto que la central con cuartel general en Valencia haya pasado a la segunda plaza del ránking de centrales de compras y servicios del retail deportivo con mayor número de fans.

Cabe destacar que entre los seguidores de las marcas-rótulo de estas tres centrales copan el 71%  del total de fans que aglutinan las enseñas de las centrales de compra evaluadas.  Ese porcentaje de incidencia ha crecido en relación al de mediados de marzo pasado pues, por aquel entonces, era del 66%.

LA BICEFALIA DE TRÉNDICO GROUP Y BASE

Pese a lo expuesto, es reseñable el cómputo total de seguidores que alcanzan, por un lado, Trendico Group y, por el otro, Base Detall Sport, las cuales cuentan, respectivamente, con dos marcas-rótulo en el escenario del retail deportivo español.

Trendico Group cuenta con la ya citada enseña Foot on Mars, así como con Atleet, mientras que Base Detall Sport opera con dos: Base y Wanna Sneakers.

Entre las dos enseñas, Trendico alcanza los 148.893seguidores (148.937, en marzo pasado) mientras que Base Detall Sport aglutina a 116.902 (en marzo pasado eran 114.622).

TRES VELOCIDADES

De la cifra de seguidores que acumulan las seis marcas-rótulo señaladas hasta ahora, se desprende, al menos bajo este parámetro, la existencia de dos velocidades entre las diversas centrales de compras que conforman el actual escenario de este tipo de organizaciones en el retail deportivo español.

En este sentido, mientras entre las que marchan más avanzadas la cifra de seguidores supera, como mínimo, los 90.000 fans, un segundo grupo los sitúa entre los 40.000  los 20.000 seguidores, mientras que el tercer grupo no alcanza ni los 15.000 seguidores.

INSTAGRAM Y FACEBOOK, LAS PREFERIDAS

Las 12 marcas-rótulo que en total aglutinan las diez centrales de compras y servicios analizadas para elaborar esta información, acumulan a un total de 761.483 seguidores.

El grueso de éstos proceden de los perfiles que tienen en Instagram (el 52%), así como en Facebook (el 47%). Las incidencias sobre el total de los seguidores procedentes de Twitter y especialmente de Youtube son muy discretos (el de Twitter no alcanza ni el 1% sobre el total).

NUMERO DE SEGUIDORES EN LAS PRINCIPALES REDES SOCIALES. El gráfico superior indica la cifra de seguidores que reúnen las 12 marcas-rótulo de las diez centrales de compras y servicios evaluadas en esta información en las principales redes sociales. FUENTE: Elaboración de CMDsport a partir de datos extraídos el 10 de junio de este 2022 de los perfiles que cada enseña tiene en Youtube, Instagram, Facebook y Twitter.

Instagram y Facebook son las dos redes en las que están presentes más marcas-rótulo de las centrales de compra del deporte español. De las doce, figuran once en cada una de dichas redes.

Mientras en Instagram, la hegemonía la detenta Foot on Mars, con 84.755 (85.495 en marzo pasado) seguidores, Intersport es la central que lideraría en número de fans la tabla de este tipo de organizaciones en Facebook. Intersport España cuenta ahí con hasta 125.110 seguidores (124.793 en marzo). Tras Intersport, la segunda central con mayor número de seguidores en Facebook es Bicimarket, con 95.030, seguida de Atmósfera Sport, con 50.581 (50.456 en marzo pasado)

FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de información extraída el 10 de junio de 2022 de los perfiles de Facebook de cada una de las enseñas que figuran en el gráfico superior.

En cuanto a Instagram, tras Foot on Mars, que encabeza el ránking en esta red, la segunda plaza es para Atmósfera Sport, con 67.449 seguidores, es decir,  un 8,95% más que los 61.909 que registraba en marzo pasado, y la tercera es para Intersport, con 66.529, esto es, un 1,02% más que los 65.859 del pasado mes de  marzo.

FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de información extraída el 10 de junio de 2022 de los perfiles de Instagram de cada una de las enseñas que figuran en el gráfico superior.

ESCASA PRESENCIA EN TWITTER Y YOUTUBE

La presencia de las marcas-rótulo de las centrales de compra en Twitter es realmente escasa. No en vano, de las once evaluadas, sólo cuentan con perfil en esta red cuatro marcas-rótulo: Intersport, Bicimarket, Atmósfera Sport y Coas Sport Trade.

Cabe destacar el pulso que, en cierto modo, sostienen en esta red social Intersport y Bicimarket, cuya cifra de seguidores supera las 5.000 personas.

FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de información extraída el 10 de junio de 2022 de los perfiles de Twitter de cada una de las enseñas que figuran en el gráfico superior.

En relación a Youtube, nuevamente el número de marcas-rótulo presentes en la misma es muy reducido. En este caso figuran cinco: Intersport, Atmósfera Sport, Deportes Cronos y Coas Sport Trade. Como en el caso de Twitter, nuevamente Intersport España vuelve a ser la que cuenta con más suscriptores en Youtube. Concretamente tiene 441 (436 en marzo pasado).

Tras ella se sitúa Bicimarket con poco más que la mitad que registra Intersport, mientras que las otras tres centrales con presencia en esta red no alcanza ni los 50 fans.

FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de información extraída el 10 de junio de 2022 de los perfiles de Youtube de cada una de las enseñas que figuran en el gráfico superior.

A continuación, se expone un cuadro con el número de seguidores totales que acumulan las doce marcas-rótulo de las diez centrales de compras y servicios del mercado deportivo analizadas en las redes sociales Facebook, Twitter, Instagram y Youtube. Entre las doce marcas-rótulo de las diez centrales evaluadas, el total de seguidores asciende a 761.463, es decir, un 20% más que en marzo pasado cuando contabilizaron 636.888, si bien por aquel entonces, no se incluyó a la central de compras y servicios del retail de ciclismo, Bicimarket. A centrales comparables, la evolución habría sido de un aumento de apenas un 1,86%

De las once marcas-rótulo que en esta ocasión pueden compararse en relación a marzo pasado (entonces no figuró Bicimarket), siete de ellas registran actualmente una cifra global de seguidores mayor que la que tenían en marzo pasado, mientras que cuatro las registran inferiores (Foot on Mars, Wanna Sneakers, Deportes Cronos y Dequip.

Entre las que han aumentado sus cifras de fans desde marzo pasado hasta ahora, los aumentos porcentuales más relevantes han sido los protagonizados por Totalsport (+13%), Goalkers (+9%), y Atmósfera Sport (+5%)