Intersport, Atmósfera Sport y Bicimarket copan el podio de centrales con más fans en las redes

Según un análisis de CMDsport en el que se ha tomado el número de seguidores que arrojan las doce marcas-rótulo auspiciadas por diez centrales de compras y servicios del retail deportivo español en las redes más habituales actualmente, es decir, Facebook, Instagram, Twitter y Youtube, sólo tres de ellas (Intersport España, Atmósfera Sport y Bicimarket) poseen seguidores en las cuatro.

Intersport España es la que en este escenario se erige como la líder pues actualmente acumula 199.234 seguidores. Ninguna otra de las centrales sitúa su cifra tan cerca de los 200.000 fans. Aquella red en la que Intersport España dispone de mayor número de seguidores es Facebook (125.348), y tras ésta se sitúa Instagram (68.053). Sus cifras en Twitter son de 5.381 fans, mientras que en Youtube contabilizaría 452 suscriptores. Cabe destacar que el global de fans en las cuatro redes sociales evaluadas de ahora es superior es un 0,97% al que registraba en junio pasado cuando contabilizó 197.322.

Sólo otras tres centrales de compra consiguen situar su marca-rótulo por encima de los 100.000 fans. Se trata de la enseña auspiciada por Atmósfera Sport, con 126.713 seguidores (un 7,10% más que los 118.313 que contabilizaba en junio pasado), así como de Bicimarket, con 112.530 fans, y de Foot on Mars, con 110.905 (un -1,48% menos que los 112.571 que registraba en junio pasado).

Cabe destacar que entre los seguidores de las marcas-rótulo de estas cuatro centrales con más de 100.000 seguidores copan el 68%  del total de fans que aglutinan las enseñas de las centrales de compra evaluadas.  Ese porcentaje de incidencia ha descendido, no obstante, en relación al de mediados de junio pasado pues, por aquel entonces, era del 71%.

TRÉNDICO GROUP Y BASE

Pese a lo expuesto, es reseñable el cómputo total de seguidores que alcanzan, por un lado, Trendico Group y, por el otro, Base Detall Sport, las cuales cuentan, respectivamente, con dos marcas-rótulo en el escenario del retail deportivo español.

Trendico Group cuenta con la ya citada enseña Foot on Mars, así como con Atleet, mientras que Base Detall Sport opera con dos: Base y Wanna Sneakers.

Entre las dos enseñas, Trendico alcanza los 146.784 seguidores (148.893, en junio pasado) mientras que Base Detall Sport aglutina a 121.705 (en junio pasado eran 116.902).

TRES MARCHAS

De la cifra de seguidores que acumulan las seis marcas-rótulo señaladas hasta ahora, se desprende, al menos bajo este parámetro, la existencia de dos velocidades entre las diversas centrales de compras que conforman el actual escenario de este tipo de organizaciones en el retail deportivo español.

En este sentido, mientras entre las que marchan más avanzadas la cifra de seguidores supera, como mínimo, los 95.000 fans, un segundo grupo los sitúa entre los 39.000 y  los 22.000 seguidores, mientras que el tercer grupo apenas supera los 16.000 seguidores.

LAS REDES PREFERIDAS

Las 12 marcas-rótulo que en total aglutinan las diez centrales de compras y servicios analizadas para elaborar esta información, acumulan actualmente a un total de 773.503 seguidores.

El grueso de éstos proceden de los perfiles que tienen en Instagram (el 52%), así como en Facebook (el 46%). Las incidencias sobre el total de los seguidores procedentes de Twitter y especialmente de Youtube son muy discretos (el de Twitter se situa en el 1,39% del total).

NUMERO DE SEGUIDORES EN LAS PRINCIPALES REDES SOCIALES. El gráfico superior indica la cifra de seguidores que reúnen las 12 marcas-rótulo de las diez centrales de compras y servicios evaluadas en esta información en las principales redes sociales. FUENTE: Elaboración de CMDsport a partir de datos extraídos el 3 de septiembre de este 2022 de los perfiles que cada enseña tiene en Youtube, Instagram, Facebook y Twitter.

Instagram y Facebook son las dos redes en las que están presentes más marcas-rótulo de las centrales de compra del deporte español. De las doce, figuran once en cada una de dichas redes.

Mientras en Instagram, la hegemonía la detenta Foot on Mars, con 83.025 (84.755 en junio pasado) seguidores, Intersport es la central que lideraría en número de fans la tabla de este tipo de organizaciones en Facebook. Intersport España cuenta ahí con hasta 125.348 seguidores (125.110 en junio).

Tras Intersport, la segunda central con mayor número de seguidores en Facebook es Bicimarket, con 94.986 (95.030 en junio pasado), seguida de Atmósfera Sport, con 50.969 (50.581 en junio pasado)

FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de información extraída el 5 de septiembre de los perfiles de Facebook de cada una de las enseñas que figuran en el gráfico superior.

En cuanto a Instagram, tras Foot on Mars, que encabeza el ránking en esta red, la segunda plaza es para Atmósfera Sport, con 75.493 seguidores, es decir,  un 11,93% más que los 67.449 que registraba en junio pasado, y la tercera es para Intersport, con 68.053, esto es, un 2,29% más que los 66.529 del pasado mes de  junio.

FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de información extraída el 5 de septiembre de 2022 de los perfiles de Instagram de cada una de las enseñas que figuran en el gráfico superior.

TWITTER Y YOUTUBE

La presencia de las marcas-rótulo de las centrales de compra en Twitter es realmente escasa. No en vano, de las doce evaluadas, sólo cuentan con perfil en esta red cuatro marcas-rótulo: Intersport, Bicimarket, Atmósfera Sport y Coas Sport Trade.

Cabe destacar el pulso que, en cierto modo, sostienen en esta red social Intersport y Bicimarket, cuya cifra de seguidores supera las 5.000 personas, si bien es Intersport quien cuenta con más fans.

FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de información extraída el 5 de septiembre de 2022 de los perfiles de Twitter de cada una de las enseñas que figuran en el gráfico superior.

En relación a Youtube, nuevamente el número de marcas-rótulo presentes en la misma es muy reducido. En este caso figuran cinco: Intersport, Atmósfera Sport, Deportes Cronos y Coas Sport Trade. Como en el caso de Twitter, nuevamente Intersport España vuelve a ser la que cuenta con más suscriptores en Youtube. Concretamente tiene 452 (441 en junio pasado).

Tras ella se sitúa Bicimarket con poco más que la mitad que registra Intersport, mientras que las otras tres centrales con presencia en esta red no alcanza ni los 30 fans.

FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de información extraída el 5 de septiembre de 2022 de los perfiles de Youtube de cada una de las enseñas que figuran en el gráfico superior.

A continuación, se expone un cuadro con el número de seguidores totales que acumulan las doce marcas-rótulo de las diez centrales de compras y servicios del mercado deportivo analizadas en las redes sociales Facebook, Twitter, Instagram y Youtube.

Entre las doce marcas-rótulo de las diez centrales evaluadas, el total de seguidores asciende a 773.503, es decir, un 1,58% más que en junio pasado cuando contabilizaron 761.463.

SIETE CRECEN Y CINCO BAJAN

De las doce marcas-rótulo que se comparan en relación a junio pasado, siete de ellas registran actualmente una cifra global de seguidores mayor que la que tenían en junio pasado, mientras que cinco las registran inferiores (Bicimarket, Foot on Mars, Goalkers, Atleet y Dequip.

Entre las que han aumentado sus cifras de fans desde junio pasado hasta ahora, los aumentos porcentuales más relevantes han sido los protagonizados por Deportes Cronos (+14%), Atmósfera Sport (+7%), y Base (+5%).