Intersport España concluye primer semestre con un auge del 6%

El sell out del segundo trimestre de este 2016 habría seguido, en las tiendas de Intersport España, la tónica alcista registrada durante el primero. De este modo, según han declarado a CMDsport, fuentes de la central de la organización, la comparativa de la cifra de ventas del global de tiendas de Intersport España durante la primera mitad de este 2016, en relación a la del mismo periodo del año pasado, ha arrojado un aumento del 6%. Ese índice de crecimiento ya fue declarado al concluir el primer trimestre de esta anualidad.

Las fuentes del colectivo han reconocido que ese incremento no se ha dado de forma generalizada: “hemos detectado mayor dinamismo en ventas en los establecimientos situados en las plazas con mayor turismo y actividad industrial”. En ese sentido, han destacado como áreas más activas en ventas “las de Baleares, Cataluña, Levante, Canarias, Andalucía Oriental, etc, mientras que en la zona centro la venta está costando algo más”.

A pesar de ello, los informantes de Intersport España se han mostrado satisfechos de los resultados “porque estamos constatando que el consumo se mantiene y no registra caídas generales”.

MOTORES DE LAS VENTAS

En cuanto a las actividades motor del sell out durante la primera mitad de este 2016, las fuentes de la organización han destacado al running, “aunque ya no con la misma potencia de campañas anteriores”, así como al calzado de inspiración deportiva (sneakers), y al outdoor, aunque en menor medida.

Esta evolución de las ventas durante la primera mitad de este 2016 habría tenido sus efectos en el comportamiento programador evidenciado por los detallistas adscritos al colectivo que acudieron a la primera fase de la convención de compras para la primavera-verano del próximo 2017, celebrada del 20 al 22 de junio pasado. Dicha convención estuvo focalizada en las programaciones de aquellas marcas cuyas entregas están previstas para principios del año que viene.

NUTRIDA ASISTENCIA A LA PRIMERA FASE DE LA CONVENCIÓN ESTIVAL 2017

Las fuentes de la central han indicado que “no es posible comparar los resultados de esa convención con una análoga del año pasado, porque este año se ha celebrado por primera vez”.

Con todo, las misma fuentes se han mostrado satisfechas de la afluencia de asociados registrada: “el índice de asistencia fue realmente reseñable pues, a la asistencia de los socios con tiendas de mayor calibre, se sumó la de las tiendas medianas y pequeñas”.

INTERSPORT ESPAÑA EN EL PARQUE OPEN CAMP

Por otro lado, los informantes de la central de Intersport España han informado que sus efectivos en el parque temático Open Camp (situado en el estadio olímpico de Montjuic en la Ciudad Condal) están todavía “a medio gas”. En ese sentido, han precisado que “ambos establecimientos siguen su desarrollo en virtud del programa de puesta en marcha del total de instalaciones que está siguiendo el citado parque temático deportivo”.

La semana pasada se puso en marcha la tienda de merchandising situada en la avenida Estadi, mientras que la segunda tienda, de mayor superficie de venta (de unos 750 metros cuadrados), “probablemente no se ponga en marcha hasta mediados de este julio”. Indicar que este comercio de mayor calibre tendrá acceso, tanto desde el interior de las instalaciones del Open Camp como desde la calle.

En relación a la tienda ya abierta, además de dedicada a la venta de equipaciones y otro merchandising de deportes de equipo, también se dedicará a desarrollar tests de producto entre los asistentes al citado parque temático.

ATHLETE’S FOOT, EN STAND BY

Preguntados sobre la posibilidad de que Intersport desarrolle a corto plazo en España las tiendas Athlete’s Foot como división específica para la venta de calzado de moda de inspiración deportiva (sneakers), las fuentes de la central han señalado que “ese es un proyecto que, por ahora está aparcado”.

Aunque han reconocido que “efectivamente, detectamos un gran dinamismo en la venta de sneakers, consideramos que, para reactivar esa división de negocio en España, antes debemos acabar de consolidar económica y organizativamente los efectivos actuales de Intersport”. Las fuentes han concluoido al respecto que “por ahora, la venta de sneakers se está desarrollando de forma positiva a través, principalmente, de nuestras tiendas de gran formato”.

PROYECTO ONLINE “PROGRESA ADECUADAMENTE”

Como se recordará a principios de este 2016 Intersport España anunció su intención de llevar adelante un proyecto de venta online impulsado desde la propia central.

Las fuentes han rehusado precisar fechas concretas de la puesta en marcha del proyecto de venta online que actualmente tiene la central. “Inicialmente, su lanzamiento está previsto para el próximo 2017”, se han limitado a comentar.

Lo único que han añadido al respecto ha sido que “estamos inmersos en la definición del proyecto y su desarrollo. El proyecto progresa adecuadamente”.

Como se recordará, los máximos responsables de la central pretenden que este proyecto “vaya más allá de la estricta venta online y que, además, dinamice, especialmente, la afluencia de consumidores a los establecimientos offline de Intersport España.