ESENCI@L

Únicas marcas-rótulo de este tipo de organizaciones con más de 100.000 seguidores

Intersport, Foot on Mars y Atmósfera Sport lideran el escenario de las centrales con más fans en las redes

Totalsport, Deportes Cronos y Atleet, enseñas con mayores auges porcentuales

podio-marcs-rotulo-centrales-de-compra-deporte-CON-MÁS-SEGUIDORES-EN-REDES-SOCIALES-marzo-2022-bis

ATMÓSFERA SPORT RECORTA DISTANCIAS. Si a mediados del pasado enero, Foot on Mars se distanciaba en cuanto a su cifra de seguidores en las redes sociales en 3.949 fans más que Atmósfera Sport, en el tramo final de este marzo, la distancia que le lleva ahora es sólo de 424 seguidores. La hegemonía entre las marcas-rótulo auspiciadas por centrales de compras y servicios del retail deportivo español sigue detentándola Intersport que es la única cuya cifra de fans se acerca a los 200.000, pese a que ahora ha registrado una regresión del 0,21% en relación a los que contabilizaba en enero pasado.

(21-3-2022). Intersport, Foot on Mars y Atmósfera Sport son las únicas marcas-rotulo auspiciadas por una central de compras y servicios del retail deportivo español que contabilizan más de 100.000 fans en las redes sociales. Las once marcas-rótulo evaluadas por CMDsport aglutinan hoy a 636.888 fans, un 2,34% más que en enero pasado.

Según un análisis de CMDsport en el que se ha tomado el número de seguidores que arrojan las marcas-rótulo auspiciadas por nueve centrales de compras y servicios del retail deportivo español en las redes más habituales actualmente, es decir, Facebook, Instagram, Twitter y Youtube, sólo Intersport España y Atmósfera Sport poseen seguidores en las cuatro.

Intersport España es la que en este escenario se erige como la líder pues actualmente acumula 195.725 seguidores. Ninguna otra de las centrales sitúa su cifra tan cerca de los 200.000 fans. Aquella red en la que Intersport España dispone de mayor número de seguidores es Facebook (124.793), y tras ésta se sitúa Instagram (65.859). Sus cifras en Instagram son de 4,637 fans, mientras que en Youtube contabilizaría 436 suscriptores. Pese a su hegemonía actual, Intersport España ha sufrido un retroceso del 0,21% en relación a los 196.129 fans que aglutinaba a mediados el pasado mes de enero.

Sólo otras dos centrales de compra consiguen situar su marca-rótulo por encima de los 100.000 fans. Se trata la enseña auspiciada por Trendico Group, Foot on Mars, con 113.067 seguidores (un 2,47% más que los 110.337 que tenía en enero pasado), y de Atmósfera Sport, con 112.646, es decir, un 5,90% más que los 106.388 que registraba en enero pasado.

Cabe destacar que entre los seguidores de las marcas-rótulo de estas tres centrales copan el 66%  del total de fans que aglutinan las enseñas de las centrales de compra evaluadas.  Ese porcentaje de incidencia ha crecido en relación al de mediados de enero pasado pues, por aquel entonces, era del 62%.

LA BICEFALIA DE TRÉNDICO GROUP Y BASE

Pese a lo expuesto, es reseñable el cómputo total de seguidores que alcanzan, por un lado, Trendico Group y, por el otro, Base Detall Sport, las cuales cuentan, respectivamente, con dos marcas-rótulo en el escenario del retail deportivo español.

Trendico Group cuenta con la ya citada enseña Foot on Mars, así como con Atleet, mientras que Base Detall Sport opera con dos: Base y Wanna Sneakers.

Entre las dos enseñas, Trendico alcanza los 148.937 seguidores (143.514, en enero pasado) mientras que Base Detall Sport aglutina a 114.622 (en enero pasado eran 113.019).

TRES VELOCIDADES

De la cifra de seguidores que acumulan las seis marcas-rótulo señaladas hasta ahora, se desprende, al menos bajo este parámetro, la existencia de dos velocidades entre las diversas centrales de compras que conforman el actual escenario de este tipo de organizaciones en el retail deportivo español.

En este sentido, mientras entre las que marchan más avanzadas la cifra de seguidores supera, como mínimo, los 90.000 fans, un segundo grupo los sitúa entre los 40.000  los 20.000 seguidores, mientras que el tercer grupo no alcanza ni los 15.000 seguidores.

INSTAGRAM Y FACEBOOK, LAS PREFERIDAS

Las 11 marcas-rótulo que en total aglutinan las nueve centrales de compras y servicios analizadas para elaborar esta información, acumulan a un total de 636.888 seguidores (en enero pasado aglutinaban a 622.323). El grueso de éstos proceden de los perfiles que tienen en Instagram (el 58%), así como en Facebook (el 41%). Las incidencias sobre el total de los seguidores procedentes de Twitter y especialmente de Youtube son muy discretos (el de Twitter no alcanza ni el 1% sobre el total).

NUMERO DE SEGUIDORES EN LAS PRINCIPALES REDES SOCIALES. El gráfico superior indica la cifra de seguidores que reúnen las 11 marcas-rótulo de las nueve centrales de compras y servicios evaluadas en esta información en las principales redes sociales. FUENTE: Elaboración de CMDsport a partir de datos extraídos el 18 de marzo de este 2022 de los perfiles que cada enseña tiene en Youtube, Instagram, Facebook y Twitter.

Instagram y Facebook son las dos redes en las que están presentes más marcas-rótulo de las centrales de compra del deporte español. De las once, figuran diez en cada una de dichas redes.

Mientras en Instagram, la hegemonía la detenta Foot on Mars, con 85.495 (85.153 en enero pasado) seguidores, Intersport es la central que lideraría en número de fans la tabla de este tipo de organizaciones en Facebook. Intersport España cuenta ahí con hasta 124.793 seguidores (124.615 en enero). Tras Intersport, la segunda central con mayor número de seguidores en Facebook es Atmósfera Sport, con 50.456 (50.082 en enero), seguida de Base, con 41.646 (41.150 en enero).

FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de información extraída el 18 de marzo de 2022 de los perfiles de Facebook de cada una de las enseñas que figuran en el gráfico superior.

En cuanto a Instagram, tras Foot on Mars, que encabeza el ránking en esta red, la segunda plaza es para Intersport, con 65.859 seguidores, (66.430 en enero) y la tercera, nuevamente, vuelve a ser para Atmósfera Sport, con 61.909 (56.024 en enero).

FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de información extraída el 18 de marzo de 2022 de los perfiles de Instagram de cada una de las enseñas que figuran en el gráfico superior.

ESCASA PRESENCIA EN TWITTER Y YOUTUBE

La presencia de las marcas-rótulo de las centrales de compra en Twitter es realmente escasa. No en vano, de las once evaluadas, sólo cuentan con perfil en esta red tres marcas-rótulo: Intersport, Atmósfera Sport y Coas Sport Trade. Sin embargo, la hegemonía de Intersport España en esta red es abrumadora pues, con 4.637 seguidores (4.651 en enero pasado), llega a copar el 94% del total de 4.937 seguidores que aglutinan las tres marcas-rótulo presentes en Twitter.

FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de información extraída el 18 de marzo de 2022 de los perfiles de Twitter de cada una de las enseñas que figuran en el gráfico superior.

En relación a Youtube, nuevamente el número de marcas-rótulo presentes en la misma es muy reducido. En este caso figuran cuatro: Intersport, Atmósfera Sport, Deportes Cronos y Coas Sport Trade. Como en el caso de Twitter, nuevamente Intersport España vuelve a ser la que cuenta con más suscriptores en Youtube. Concretamente tiene 436 (433 en enero pasado). Ninguna otra de las centrales alcanza ni la cincuentena de suscriptores.

FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de información extraída el 18 de marzo de 2022 de los perfiles de Youtube de cada una de las enseñas que figuran en el gráfico superior.

A continuación, se expone un cuadro con el número de seguidores totales que acumulan las once marcas-rótulo de las nueve centrales de compras y servicios del mercado deportivo analizadas en las redes sociales Facebook, Twitter, Instagram y Youtube. Entre las once marcas-rótulo de las nueve centrales evaluadas, el total de seguidores asciende a 636.888, es decir, un 2,34%  más que en enero pasado cuando contabilizaban 622.323.

COMPARATIVA MARZO 2022 VS ENERO 2022. El gráfico superior recoge los números de seguidores totales de las distintas enseñas derivados de la suma de fans en las redes de Instagram, Facebook, Twitter y Youtube en enero de 2022 y en marzo de 2022.

De las once marcas-rótulo, siete de ellas registran actualmente una cifra global de seguidores mayor que la que tenían en enero pasado, mientras que tres las registran inferiores (Intersport, Goalkers y Dequip) y sólo una (Coas Sport Trade) se ha mantenido en las mismas magnitudes.

Entre las que han aumentado sus cifras de fans, lo aumentos porcentuales más relevantes han sido los protagonizados por Totalsport (+25%), Deportes Cronos (+12%), Atleet (8%) y Atmósfera Sport (+6%).

FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de datos extraídos del Archivo Editorial de CMDsport (para los datos de enero 2022) y de los perfiles en las redes sociales de las marcas-rótulo que aparecen en el gráfico con fecha 18 de marzo de 2022.


No hay comentarios

Añade el tuyo