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La marca ha vendido más de 20.000 pares de zapatillas en 2011

K-Swiss Running: “En España todavía no ha calado el concepto de tener más de una zapatilla de entreno”

(4-1-2012). Para el category manager running & triathlon de K-Swiss España, Pablo Salvador, la marca “está empezando a ser reconocida en el mundo del running”. Muestra de ello son sus favorables resultados que les ha permitido “duplicar las ventas anualmente desde la llegada de la marca a este mercado en 2009”. Para 2012, la enseña espera continuar con esta senda alcista, potenciando sobre todo la gama de entreno con nuevos modelos.

Para Salvador, 2011 se ha cerrado con un balance “alentador” para K-Swiss, ya que “a pesar de la situación económica existente, el sector del running sigue en auge y K-Swiss está ganando visibilidad y reconocimiento en el mercado”, a pesar de que, matiza “todavía nos estamos dando a conocer”.

La buena salud de la que goza el running está permitiendo a la marca obtener buenos resultados desde que se introdujera en el mercado en 2009, “duplicando las ventas año a año y obteniendo un buen nivel de facturación”, opina Salvador. En 2011, K-Swiss vendió más de 20.000 pares de zapatillas.

Zapatilla neutra de entreno, lo más vendido
En 2011, la enseña registró un notable incremento en la venta de zapatillas de entreno, sobre todo para pisada neutra. En un segundo término se encontraría la zapatilla ligera, “cada vez más reconocida por los corredores, aunque todavía no se refleja en las ventas”, y en tercer puesto la zapatilla de trail running.

A pesar de los buenos resultados, Salvador detecta que “los corredores alargan mucho la vida útil de las zapatillas y que aquí en España todavía no se ha impuesto el concepto de contar con distintos modelos que se adapten a las diferentes etapas del entrenamiento”. Los corredores, prosigue, “piensa que adquiriendo más de una zapatilla hacen un gasto innecesario, pero en realidad lo que se fomenta es su rendimiento y además, la vida útil de la zapatillas se alarga igual, puesto que vas alternando el uso de distintos modelos”. Una explicación, que K-Swiss espera que acabe calando en el consumidor.

En cuanto al textil, Salvador opina que es un mercado “muy saturado en el que tan sólo destacas si ofreces un producto muy técnico y de muy alta calidad, y cuy consumo está muy afectado porque se trata de un producto que típicamente se regala en las carreras”.

Buenas expectativas
La enseña, distribuida en España por BM Sportech, afronta 2012 “con buenas expectativas y con la previsión de seguir creciendo”. Ya se encuentra presente en 250 puntos de venta y su previsión es de seguir incrementándolos este año.

En cuanto a productos, presentará una colección “más amplia”, con dos nuevos modelos de entrenamiento, sin dejar de lado las demás líneas en las que destaca también el triatlón.


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