Quantcast

ESENCI@L

Se coloca en el puesto 11 sobre 100

La marca España aumenta su valor un 80% hasta los 1,4 billones de euros

El 'made in Spain', vende

marca-espana

Con el aumento del valor de marca, el atributo 'hecho en España' supone una ventaja competitiva, siempre que sea real, apunta Brand Finance.

(10-10-2019). España aumenta el valor de su marca-país, quedándose a las puertas del Top10. Sin embargo, con 1,4 billones de euros, se mantiene lejos de las dos súper potencias, Estados Unidos, con 22,9 billones de euros, y China, con 17,2 billones de euros.

De acuerdo con el último Informe Marca País 2019 (Nation Brands) de Brand Finance, la consultora independiente de valoración de marcas, España mejora su valor de marca-país y sube al puesto número 11 del ranking de las 100 marcas-país más valoradas del mundo. Con un valor de marca-país de 1,459 billones de euros en 2019, más de un 80% superior que los 0,802 billones que poseía en 2015.

La marca-país de España escala 6 posiciones en cuanto a fortaleza de marca y pasa del puesto 39 en 2018 al 33 en 2019. Según el Informe, la fortaleza de la marca nacional es de 75,2 y una calificación de AA+ en 2019, un 2,4% más fuerte que en 2018 – 72,8 y AA-. Es este año más potente que la marca-país China – 70,9- que califica AA siendo la segunda marca-país más valiosa del mundo con 17,2 billones de euros de valor de marca.

Esto se debería, según apunta el informe, fundamentalmente a que España es un 9,1% más fuerte en cuanto a destino para invertir, un 4,5% superior en cuanto a bienes y servicios, aunque, sin embargo, ha caído un 2,5% en cuanto a aspectos sociales.

Las marcas españolas más valiosas

El estudio destaca que España es referente de calidad en diferentes sectores como en transporte e infraestructuras con empresas de la talla de Renfe (AVE), Acciona, Abengoa, Ferrovial, OHL o Dragados, en el sector turístico con marcas que aportan valor bidireccional como Iberia, NH Hoteles, Meliá Hoteles, eDreams o Amadeus y en productos del sector alimentación y bebidas como el jamón, el aceite, el queso o el vino español.

Zara es la marca más fuerte y valiosa del país, así como el equipo de fútbol más valioso del mundo, el Real Madrid. Otras marcas cuya valía y reputación repercuten en el valor de la marca nación son Banco Santander, Telefónica, El Corte Inglés, BBVA, Repsol, CaixaBank o Iberdrola según el Informe Brand Finance Global 500 2019.

Otras muchas comunican en sus campañas de marketing con orgullo “hecho en España” como reclamo publicitario. Es el caso del fabricante de electrodomésticos Balay, la automovilística Renault o el productor de mermeladas Hero. Sin duda el “Made in Spain” es, entre otros, un factor que contribuye al valor de la marca al de las ventas, según aseguran desde Brand Finance.

Según Teresa de Lemus, Managing Director de Brand Finance España:” Nuestra marca país tiene prestigio en el exterior. Los resultados del informe indican que deberíamos potenciar más el Made in Spain.”

¿Beneficia o perjudica usar el “Made in Spain”?

El hecho de estar en el puesto 11 refleja la buena posición en la que se encuentra la marca España. El que todos los productos de éxito hicieran gala de ser españoles redundaría en la imagen de marca país y por tanto aportaría beneficio a todos, aseguran desde la consultora.

Así, alegar que un producto o servicio es español, sería un valor que abriría puertas a todos allá donde fuéramos. Pero ¿se puede legalmente hacer uso de ese membrete?. “El uso del Made in Spain para indicar el origen de fabricación de un producto es voluntario, salvo para productos alimenticios”, indica Sergio García del despacho Soulmark especializado en Propiedad Industrial. “Siempre que no trate de llevar a engaño y no haya varios países en la cadena de producción donde hay reglas específicas”, añade.

Las métricas de España, por encima de la media internacional

España, en concreto, ha subido un puesto en el ranking de valoración, del 12 al 11, ya que, por un lado, ha mejorado métricas que se mantienen del informe 2018 como Calidad de Vida, en especial a lo referente en Igualdad de Oportunidades, Facilidad para realizar negocios, se ha destacado nuestra Investigación Universitaria o la Imagen que se tiene de España en el exterior entre otro. Por otro lado, también ha salido bien parada en las nuevas métricas incorporadas para el informe Marca País 2019 consiguiendo un valor de marca nación de 1,459 billones de euros, un 2% superior a la valoración de 2018.

 

ASPECTOS MEJOR VALORADOS ASPECTOS PEOR VALORADOS
Salud ( Infraestructuras sanitarias y esperanza de vida, Salud e Higiene) Evasión de Impuestos y Fondos de Pensiones
Seguridad (Efectividad policial, Terrorismo, Homicidios y Crimen Organizado) Laboral (Prácticas de contratación y despidos, Impuestos al trabajador)
Transporte e Infraestructuras (Transporte marítimo, aéreo y por carretera, Red Eléctrica) Regulación (Eficiencia del marco Legal)
Inversión y Negocios (Facilidad para hacer negocios, Fiabilidad y Rigor de la normativa en auditorías y contabilidad, Inversión requerida para iniciar negocios) Importaciones de Bienes y Servicios
Sociedad (Uso de Internet, Capacidades y Talento de los graduados universitarios, Promedio de años de escolaridad)
Turismo (Infraestructuras del sector turismo, recursos culturales, viajes de negocios)
Sostenibilidad (Recursos naturales, sostenibilidad y medio ambiente, eficiencia fronteriza)

 

Las economías en desarrollo crecen 30 veces más rápido que las desarrolladas

En cuanto al panorama internacional, cabe destacar que las economías en desarrollo han experimentado un crecimiento de valor de marca nacional 30 veces más rápido en el último año que las desarrolladas, según el último informe de Brand Finance. Las marcas-país de las economías en desarrollo crecen a un promedio del 13,9% comparado con el 0,4% de las economías desarrolladas. Esto significa que, en promedio, las marcas nacionales de las economías en desarrollo han estado creciendo a un ritmo 31,3 veces más rápido que las desarrolladas.

Los valores de la marca nacional de la mayoría de las economías desarrolladas se han contraído o estancado año tras año. Japón es una notable excepción con un crecimiento del 26%, pero aun así, es solo la 15ta marca nacional de más rápido crecimiento este año, por detrás de otras muchas marcas nacionales en desarrollo de África, Oriente Medio, Asia y América Latina. En consonancia con la tendencias de años anteriores, 11 de las 20 marcas-país de más rápido crecimiento de 2019 provienen de Oriente Medio y África: Ghana (un 67% más), Uganda (un 56% más) y Egipto (un 50% más).

Aunque se está poniendo al día, a 33,45 billones de euros, el sumatorio de las marcas-país de las 65 economías en desarrollo en el estudio sigue muy por detrás del de las 35 economías desarrolladas -53,36 billones-. Estados Unidos lidera nuevamente el ranking el ranking este año con un valor de 24,6 billones de euros.

China no muestra signos de desaceleración

Ocupando la segunda posición en el ranking, China continúa creciendo a un ritmo muy saludable, registrando un impresionante aumento del 40% y un valor de la marca-país de 17,2 billones. Con un sólido desempeño en años anteriores, China está acortando la distancia que lo separa de EEUU, que ha registrado un crecimiento del valor de la marca-país de solo el 7% durante el año pasado. La diferencia de valor entre las dos marcas nacionales ha caído de 10,6 billones el año pasado a poco más de 7 billones en 2019.

Japón supera a Reino Unido

Por detrás de Estados Unidos, China y Alemania, el valor de la marca-país de Japón se sitúa en 3,9 billones de euros, lo que supone un aumento del 26% frente a 2018. Japón ha podido cosechar los beneficios de su sólida estrategia de consumo y los altos niveles de inversión empresarial y está adoptando una tímida actitud progresista a la vez que mira hacia el exterior para protegerse en medio de la incertidumbre global.

Haciéndose con la cuarta posición del ranking, Japón ha desplazado al Reino Unido, que experimentó una leve mejora respecto del año pasado (un aumento del 3% y 3,4 billones), a la quinta posición. Con la decisión final sobre el Brexit aún por llegar y, actualmente no se tiene en cuenta el valor de la marca de la nación. Los próximos meses serán cruciales para determinar las perspectivas futuras del Reino Unido.

Irlanda sale beneficiada con el Brexit

La incertidumbre en torno al Brexit ha impedido que tanto el Reino Unido como el resto de la UE tengan un crecimiento más rápido. Irlanda, sin embargo, parece estar aprovechando al máximo la situación. El valor de la marca-país de Irlanda se ha más que duplicado desde 2015, el año anterior a la interrupción del status quo a través del referéndum del Brexit, aumentando un 110%. Por el contrario, en el mismo período, el valor de la marca-país del Reino Unido y el valor de la marca combinada de los otros estados miembros de la UE solo han crecido un 19% y un 32% respectivamente. Confirmando un sólido desempeño, Irlanda es la marca-país de más rápido crecimiento en Europa Occidental en 2019, con un aumento del 12% y 534 mil millones de euros, mientras que todos los demás jugadores en la región han registrado un repunte o una disminución mínima. Sin embargo, un posible escenario sin acuerdo puede ser desafiante para Irlanda en el futuro.

 

Acceder al informe completo


No hay comentarios

Añade el tuyo