La moda, especialización deportiva con más tirón en las búsquedas de los españoles en internet

La tipología de establecimientos deportivos que más búsquedas suscitan en internet entre los españoles es la de tiendas de deportes. Éstas registran una media mensual de 8.800 búsquedas, según el medidor Sistrix. Tras éstas, la siguiente tipología de comercios deportivos más buscados es la de bicicletas, con 4.200, a la que siguen las tiendas de pádel, con 2.600 búsquedas al mes, y las de montaña, con 1.300.

Al final de la lista de tipologías de establecimientos deportivos figura la de sneakers, con apenas 250 búsquedas al mes.

En cada una de las tipologías de tiendas se ha escogido aquella búsqueda específica que registraba mayor número de indagaciones. FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de datos extraídos del medidor Sistrix el 28 de abril de 2022.

De todos modos, ese relegado posicionamiento de las tiendas de sneakers, que hoy ya deben catalogarse como tiendas de moda deportiva, a raíz de que su surtido ya no está focalizado en el calzado como hace cinco años, sino que también engloba cada vez una mayor proporción de textil y accesorios,  no resulta real. De los datos extraídos del medidor Sistrix en torno a las búsquedas que los españoles hacen en internet mensualmente de los principales operadores del retail especializado en disciplinas deportivas concretas se desprende que los operadores del retail de la moda deportiva que gozan de mayor notoriedad se imponen claramente a los operadores más relevantes de disciplinas tan populares en España como el pádel, el fútbol, el running, los deportes de montaña, el fitness o el baloncesto.

HEGEMONÍA SNEAKER

La hegemonía del tradicionalmente conocido como retail sneaker en el ránking de tiendas especialistas en deportes concretos más buscadas por los españoles mensualmente en internet queda patente. Y es que hasta las tres primeras plazas recaen sobre tres cadenas dedicadas a este universo. En concreto son JD Sports, con 139.000 búsquedas al mes; Snipes, con 111.000; y Foot Locker, con 87.900.

Asimismo, dentro del top-10 de la tabla figuran otros dos operadores de la moda deportiva como son Courir, con 28.300 búsquedas al mes de media que lo sitúa en la novena posición, y AW Lab que,  con una media de 18.900 búsquedas al mes, se emplaza en el décimo puesto.

PADEL NUESTRO, BARRABES Y FUTBOL EMOTION

La primera plaza de una cadena especializada en un deporte concreto que no se engloba en la moda deportiva es para Padel Nuestro, cadena que lidera el retail español de pádel con clara holgura y que, con 80.000 búsquedas de media al mes, ocupa la cuarta plaza.

Tras ella se sitúa el líder del retail de deportes de montaña, Barrabés, en la quinta plaza, a raíz de las 74.200 búsquedas que registra de media al mes.

La sexta posición es para el líder del retail de fútbol en el mercado español, es decir, Futbol Emotion, con 50.800 búsquedas al mes de promedio.

Cabe señalar que tanto en el ámbito del pádel como del fútbol, otros operadores logran situarse en el top-10. Se trata de Tennis Point, en la séptima plaza (con 32.800 búsquedas), así como de Fútbol Factory, en la novena (con 19.100 búsquedas de media al mes).

RUNNERINN,  FITNESS DIGITAL Y BASKET REVOLUTION

El primer especialista de running que figura en la tabla es el vertical que el líder del comercio deportivo online español, Tradeinn, rige de esta disciplina, es decir, Runnerinn, el cual cosecha una media de 13.800 búsquedas mensuales.

Por su parte, en la posición treceava figura el líder del mercado español de homefitness, Fitnessdigital, con un promedio de 11.500 búsquedas al mes., mientras que el operador del retail de baloncesto mejor posicionado en esta tabla es Basket Revolution, que se sitúa en la catorceava plaza, con 11.200 búsquedas mensuales de promedio.

El orden de aparición del operador líder de cada disciplina a lo largo del ránking constata el mismo orden que registran las búsquedas genéricas de las diversas tipologías de tiendas especializadas en una determinada modalidad deportiva.

La única excepción, como se decía al principio, la protagonizan los operadores del denominado retail de moda deportiva (o retail sneaker).

NOTORIEDAD DE MARCA-ROTULO DECISIVA

Asimismo, es importante recordar que, como informaba CMDsport el pasado viernes, los operadores multideporte líderes, es decir, englobados en la tipología de tiendas de deportes (la más buscada mensualmente en internet por los españoles) se sitúan claramente por delante de los operadores que encabezan este ránking de tiendas de deportes especializadas en modalidades concretas. No en vano, Decathlon logra una media de 2,99 millones de búsquedas al mes, mientras que Sprinter logra 793.000 y Deporvillage, 277.000.

Como se apuntaba en la información del pasado viernes al evaluar los posicionamientos de los operadores del retail multideporte, nuevamente en el caso de las tiendas especializadas en disciplinas deportivas concretas, la notoriedad de la marca-rótulo vuelve a ser decisiva. De este modo, cuanto más conocida es una marca-rótulo, mayor media de búsquedas al mes registra.

Asimismo, en el caso de las tiendas especializadas, se observa que los operadores líderes  de cada disciplina se posicionan con claras hegemonías sobre sus rivales más directos en la tipología que actúan.

Cada uno de los operadores aparece coloreado en virtud de la especialidad en la que actúa en el mercado. FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de datos extraídos del medidor Sistrix el 28 de abril de 2022.