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La recuperación de Reebok entusiasma a Adidas

(26-5-2010). "Actualmente, lo más emocionante para mí es la recuperación de Reebok". Estas palabras fueron pronunciadas por el presidente ejecutivo de Adidas, Herbert Hainer, en una entrevista concedida a The Wall Street Journal.

Esta recuperación se debe a que Reebok ha crecido un 3,14% en las primeras 13 semanas de 2010, frente al 2,08% de crecimiento que registró la marca en todo el 2009, según anuncia la firma de investigación de mercado SportsOneSource.

"Algunos nos han criticado y se preguntan si la inversión valió la pena. La respuesta es un rotundo sí", agregó el ejecutivo.

Hainer proyecta que las ventas de Reebok en Norteamérica, su principal mercado, crezcan a razón de dos dígitos este año.

Se calcula que la línea de zapatillas ‘EasyTone’ venda más de 5 millones de pares en EE.UU., lo que equivale a 500 millones de dólares en ventas minoristas y 250 millones en ventas mayoristas, cuyas cifras Reebok no ha registrado en al menos diez años, según informa The Wall Street Journal.

Las zapatillas ‘EasyTone’ no son el único producto que le ha funcionado. En marzo, la compañía lanzó las zapatillas para correr ‘ZigTech’, que según la empresa hacen que los pasos del corredor sean más eficientes, aliviando la presión sobre los músculos.

Esa zapatilla y la EasyTone están entre las 10 más vendidas en Estados Unidos, según SportsOneSource.

Entre los nuevos planes de Reebok, destaca su asociación con el diseñador Giorgio Armani para lanzar la colección EA7 de zapatillas y ropa de estética urbana.


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