ESENCI@L

Entre las doce organizaciones alcanzan 838.000 seguidores

Las centrales de compras ganan 100.000 fans en las redes sociales en un año

Atmósfera Sport y Base, principales artífices del incremento

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La hegemonía entre las marcas-rótulo auspiciadas por centrales de compras y servicios del retail deportivo español sigue detentándola Intersport que es la única cuya cifra de fans supera los 200.000.

(2-1-2023). Las doce centrales de compras y servicios del retail deportivo han ganado en un año 103.000 fans en un año, tras pasar de los 735.000 que contabilizaban a comienzos de 2022 a los 838.000 que aglutinan a principios de este 2023. El aumento ha sido posible gracias principalmente a las progresiones de Atmósfera Sport y Base.

Las doce centrales de compras y servicios del retail deportivo español contabilizan a día de hoy 838.552 fans en las cuatro principales redes sociales, es decir, Instagram, Facebook, Twitter y Youtube. La cifra actual es superior en 103.541 seguidores que las que aglutinaban a comienzos del pasado 2022 cuando la cifra ascendió a 735.011.

El incremento ha sido factible básicamente a los notorios crecimientos en cifra de seguidores protagonizados por Atmósfera Sport que ha sumado 42.646 fans (un 40,09% de incremento) en un año, así como a Base que ha sumado 32.364 nuevos fans, logrando un crecimiento en este sentido del 35,43% en la última anualidad.

Las cifras que figuran para enero 2023 en cada una de las doce centrales del gráfico superior corresponden a la suma de seguidores que acumulaba cada una de dichas centrales en las diferentes redes sociales en las que están presentes a 1 de enero de 2023. (*) La cifra de seguidores de Bicimarket a enero de 2022 no corresponde a dicho mes, sino al mes de junio de 2022.

HEGEMONÍA DE INTERSPORT

Pese a los incrementos de Atmósfera Sport y de Base Detallsport, la hegemonía en número de seguidores en las redes sociales dentro de este tipo de organizaciones del retail continúa detentándola Intersport que ha situado su cifra en este sentido en 213.206 seguidores, es decir, el 25,43% del total de fans que aglutinan las doce centrales de compras y servicios consideradas para la elaboración de esta información.

Por su parte, con 149.034 fans, Atmósfera Sport es la central que coparía la segunda plaza en el podio de centrales en este ámbito. La tercera plaza recae sobre Base, con 123.716 seguidores. Nunca hasta ahora, Base había logrado situarse en el podio de este tipo de organizaciones en virtud de este aspecto.

Entre las citadas centrales de compras, alcanzan el 57,95% del total de 838.552 fans que aglutinan a día de hoy las doce principales centrales de compras y servicios del retail deportivo español.

ESCALADA DE ATMÓSFERA SPORT EN INSTAGRAM

Instagram y Facebook son las dos principales redes sociales en las cuales este tipo de organizaciones desarrollan sus estrategias de proyección de cara al consumidor final. De ambas, la hegemonía recae sobre Instagram que, con 464.994 fans entre las doce centrales copa el 55,45% del total de seguidores.

En Instagram, la central que cuenta con mayor cifra de seguidores en la actualidad es Atmósfera Sport que, a lo largo de 2022, consiguió sumar en la misma 41.168 nuevos seguidores. Tras la organización valenciana, la segunda posición es para la marca-rótulo Foot on Mars, adscrita a Trendico Group, con 82.421 fans. La tercera plaza es para Intersport, con 81,502 seguidores. Cabe recordar que a comienzos del pasado 2022, la primera plaza en Instagram era para Foot on Mars, mientras que la segunda recaía en Intersport y la teceraera para Atmósfera Sport.

Cabe destacar que de las seis centrales con más seguidores en Instagram, sólo Foot on Mars ha seguido una evolución regresiva en su cifra de seguidores a lo largo del último año perdiendo 732 fans.

Por contrapartida, el segundo crecimiento más notorio en el número de seguidores en Instagram en el último año, tras el de Atmósfera Sport, ha sido Base, que ha incorporado 28.552 nuevos fans. Intersport ha sumado 15.072.

FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de información extraída el 1 de enero de 2023 de los perfiles de Instagram de cada una de las enseñas que figuran en el gráfico superior.

INTERSPORT AL FRENTE DE FACEBOOK

No se han producido cambios en el liderazgo de Facebook entre las centrales de compra a lo largo del último año. Si a comienzos de 2022, la hegemonía era para Intersport, esta agrupación continua detentando la supremacía a comienzos de este 2023, con 125.813 seguidores. Facebook aglutina actualmente 361.991 seguidores entre los fans de las doce centrales de compras evaluadas para la realización de esta información. Esa cifra de fans supone el 43,17% de los 838.000 seguidores que contabilizan en total las doce centrales en las cuaro principales redes sociales.

FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de información extraída el 1 de enero de 2023 de los perfiles de Facebook de cada una de las enseñas que figuran en el gráfico superior.

La segunda plaza es para Bicimarket, con 93.873 seguidores (1.157 menos que a principios del año pasado), mientras que la tercera posición es para Atmósfera Sport, con 51.549 seguidores en estos momentos.

El mayor crecimiento a lo largo del último año en el número de seguidores entre las cinco centrales con mayor número de fans en Facebook lo ha protagonizado Base que ha sumado 3.842 seguidores más, alcanzando los 44.992 actuales.

Elaboración propia de CMDsport a partir de información extraída de los diferentes perfiles que las centrales del gráfico superior tenían a 1 de enero de 2023 en las redes sociales en las que están presentes.


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