¿Qué emociones suscitan Adidas y Nike entre los consumidores?

CMDsport ha consultado telematicamente a cerca de 4.000 personas de la audiencia de sus soportes informativos para averiguar qué emociones les suscitan Adidas y Nike. Los resultados de esta encuesta constituyen la información principal de la sección Multideporte del número 439 de la revista digital CMDsport.

En conjunto, y sin distinción de sexos ni de edad, las dos percepciones principales que propician Adidas y Nike son, en primera instancia, la comodidad y, en segundo lugar el “voy a la moda”. Estas dos percepciones ya se registraron en un estudio similar realizado por CMDsport y que fue publicado en diciembre de 2019.

Portada de la revista digital CMDsport número 439. Marca anunciante principal: BH FITNESS.

Donde ahora se ha producido un cambio en relación a entonces ha sido en la tercera emoción suscitada. Si en 2019 esa plaza fue ocupada por el ‘Fair play’, ahora la tercera emoción más referida en conjunto por las dos grandes ha sido la diversión. Muy probablemente, las restricciones a la movilidad y a la socialización derivadas del escenario de la pandemia del COVID-19 han acentuado en la práctica deportiva el rol de ‘válvula de escape’ y, por tanto, de práctica desestresante y de diversión para numerosos consultados que, a su vez, han vinculado a las dos grandes como enseñas cooperantes de dicha práctica deportiva.

El estudio revela las emociones que suscita cada una de las marcas y en el mismo los consultados evalúan hasta 34 emociones.

BULEVIP Y LOS MARKETPLACE

En esta edición también se incluye una entrevista con la CEO de Bulevip, Sora Sans. La directiva destaca a los marketplace como marcos que “ayudan a las marcas y tiendas offline a ganar canales de venta”.

Sora Sans apunta asimismo cuáles van a ser las claves que van a favorecer el éxito de los marketplace en el actual escenario del retail deportivo.

PADELPOINT Y LA CARESTÍA DE PRODUCTO

Por otro lado, el gerente de Padelpoint, Alejandro González, analiza desde su club y tienda online la coyuntura que actualmente atrae I esa el mercado del padel. En su opinión, “la carestía de producto refuerza a las marcas secundarias y locales de padel”.

Lee toda esta información a partir de la página 3 de la revista digital número 439 de CMDsport.