(5-10-2015). La marca americana especializada en ‘headwear’ New Era se ha propuesto en este 2015 consolidar su presencia en el mercado español, en el que ha abierto filial este mismo año y para el que prevé crecimientos de dos dígitos en las ventas.
La gorra 59FIFTY es el modelo más emblemático de New Era.
A pesar de que la presencia de New Era y de su producto estrella, las gorras, en el mercado español hace tiempo que está consolidada, la marca ha decidido ganar aún más fuerza en nuestro país, especialmente dentro del mercado deportivo, para lo que ha abierto este año una filial directa.
Conocida en sus orígenes por la producción de gorras de beisbol, New Era cuenta actualmente con un portafolio compuesto de gorras y complementos, pensados tanto para la práctica deportiva como la moda.
Dentro del mercado español, la marca está presente en 250 comercios, entre los que se encuentran grandes almacenes, cadenas deportivas y tiendas de moda street, según explican desde la firma.
El country manager para España, Gian Paolo Mantello asegura que, si bien el mercado español ocupa actualmente el quinto puesto en cuanto a volumen de ventas para la empresa, “la creciente popularidad de los deportes americanos en España y el aumento de la demanda del ‘look New Era’, nos hace estar muy satisfechos de las ventas que estamos obteniendo en este mercado”.
Una progresión que hace prever a la compañía que cerrarán el año “con un crecimiento de dos dígitos con respecto al año pasado, gracias en parte también a la alianza estratégica que tenemos con la Euroliga de Basket”, comenta.
Nueva web para finales de año
Dentro del mercado español, New Era se ha propuesto ampliar su presencia en el mercado deportivo y de moda deportiva, que supone el 60% de sus ventas, mediante la introducción en más “tiendas debidamente seleccionadas”.
Asimismo, tiene previsto inaugurar a finales de año una nueva web con venta online orientada a “mejorar la interacción de nuestros consumidores españoles con la marca”.
Preguntado por la posibilidad de abrir tiendas propias en suelo español, Mantello afirma que “actualmente contamos con tiendas propias en Londres, París y Berlín, y por supuesto estamos investigando para poder expandirnos también a España”.
Mantener el liderazgo
Para lo que queda de año, New Era se ha propuesto “seguir siendo líderes del mercado en categoría Headwear”, impulsando sus productos estrella como la gorra 59Fifty, según destaca Mantello, “la única gorra oficial permitida para usar en el campo de juego”. Así como la 39Thirty diseñada específicamente para la práctica deportiva o los gorros de invierno para la práctica de esquí y snowboard.
En la actualidad, New Era ofrece gorras y accesorios de moda y para la práctica de deportes como beisbol, baloncesto, fútbol americano, surf, skate, running, golf y vela. Todos ellos dotados de “tecnologías y tejidos inteligentes orientados a mejorar la experiencia del atleta cuando practica deporte”, concluye.
Más información: http://es.neweracap.eu/
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