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Le Coq Sportif gana altura en el canal multideporte

La marca crece más en textil que en calzado en el sell in para el calor de 2019

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Lluís Pruñonosa, máximo responsable de Le Coq Sportif para España, Andorra y Portugal se muestra confiado en que la incidencia del canal multideporte sobre la facturación global de la firma de este año alcance el 20%.

(14-9-2018). Le Coq Sportif encara la recta final del sell in para la primavera-verano 2019. El balance de esta campaña es favorable, en líneas generales, si bien según reconoce su máximo responsable, Lluís Pruñonosa, los ascensos están concentrándose en el renglón textil. La presencia de la marca crece en el canal multideporte.

Tras un sell out invernal que, para muchas compañías, no fue muy bueno y un sell out de la campaña estival que tampoco fue para lanzar cohetes, el máximo responsable de Le Coq Sportif para España, Andorra y Portugal, Lluís Pruñonosa, ha reconocido que “esa evolución se ha reflejado en el sell in de este sell in para la primavera-verano 2019”. De todos modos y aunque dicho sell in todavía no ha concluido en la filial para España, Andorra y Portugal de Le Coq Sportif, el directivo ya ha pronosticado que “las ventas en el renglón del calzado de la marca descenderán un 5%, en relación al sell in para la campaña homónima anterior, si bien ese descenso quedará compensado con el incremento del 60-70% que confiamos alcanzar con el renglón textil”.

Lluís Pruñonosa se ha mostrado especialmente satisfecho de la progresión que está registrando la marca del gallo en el canal multideporte español. En ese sentido, el pasado mes de marzo anunciaba a través de CMDsport su objetivo de que dicho canal llegue a copar, al final de este 2018, el 20% del total de ventas de la compañía. Según ha expuesto Pruñonosa, “por el momento estamos cumpliendo objetivos y es probable que alcancemos esa cuota en el canal multideporte”.

El grueso de las ventas de Le Coq Sportif en el mercado español lo copa el canal lifestyle. Éste ha venido rebasando en los últimos años el 80% de la facturación global de la firma en el país. 

NOTORIO DINAMISMO EN EL CANL MULTIDEPORTE

Sin embargo, a lo largo de este sell in para  el calor del próximo 2019, Pruñonosa ha destacado el crecimiento que están registrando las programaciones del canal multideporte que se ha situado en un 40% en general, según el ejecutivo. 

A continuación, éste ha precisado que el índice de aumento del renglón del calzado en el canal multideporte está siendo del 15% , mientras que en el textil se está perfilando en torno a índices superiores al 95%.

MASIFICACIÓN DEL CANAL SNEAKER

Pruñonosa ha reconocido su preocupación por la “masificación que ya está evidenciando el canal sneaker en España” y ha subrayado que “más de 400 tiendas en dicho canal (y no cuento las zapaterías) constituye un número excesivo”.

Según pronostica el máximo responsable en España, Andorra y Portugal de Le Coq Sportif “tarde o temprano, este exceso de establecimientos de sneakers va a acabar regulándose, o bien a través de la desaparición de tiendas o bien mediante la reorientación de algunos de esos efectivos hacia otro tipo de negocio”.

150 CÓRNERS

Le Coq Sportif está desarrollando una intensa actividad con el objetivo de ganar presencia en el mayor número posible de establecimientos de los comercios del canal lifestyle, multideporte, sneakers y ciclista”. En estos momentos, según Pruñonosa, “ya contamos con 150 córners y confiamos concluir el ejercicio con unos 158”.

Para este 2018, Pruñonosa declaró el pasado mes de marzo que se había propuesto alcanzar los 15 millones de euros de facturación. Según la evolución de las ventas de la compañía hasta ahora, el directivo no descarta alcanzarlos, si bien se muestra más confiado en registrar una cifra de negocios de 14,5 millones de euros, “a la espera de ver el ritmo que siguen las reposiciones, las cuales últimamente se han dinamizado bastante”.


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