Miguel Plou: “Adidas volverá a ser líder del mercado de running”

Para Plou, el hecho de que la enseña siga registrando crecimientos de doble dígito “en el contexto de crisis en el que nos encontramos”, se trata de “un buen indicativo de la posición que ostenta Adidas en el mercado”. Y espera que esta tendencia alcista se mantenga en 2012, en la que fundamentalmente “apostaremos por el running”.

A pesar de que, como explica Plou, “el fútbol, sigue siendo la división a la que se le dedica una mayor partida presupuestaria” y el próximo año se verá reforzada por el ya seguro fichaje del portero del Real Madrid, Iker Casillas, que hasta ahora estaba patrocinado por Reebok, en 2012 “el running será prioritario para Adidas”.

La enseña actualmente ocupa la tercera posición en el mercado del running. “Adidas fue líder del mercado y perdió esta posición. Pero en un futuro volveremos a liderarlo”, afirma Plou.

Novedades 2012
Para conseguir ganar posiciones en este mercado, la enseña apostará fuerte en 2012 por la gama de competición, así como en los productos destinados a la mujer y en el trail running.

La enseña iniciará en breve el sell in correspondiente a la campaña otoño-invierno, con servicio en junio-julio de 2012, cuyas principales bazas serán, entre otras, las versiones femeninas de zapatillas, “que en 2012 contarán con una horma especial y con tecnologías que se adaptan al movimiento del pie de la mujer, que es distinto del de hombre”. Por su parte, en Trail destacarán los modelos Supernova y Response, y la adizero XT.

Nueva línea adizero de competición
Adidas presentó ayer en la tienda Evasión Running Barcelona, y acompañada de los atletas Carles Castillejo, Vanessa Veiga, Arturo Casado y Maria Vasco, la nueva línea de zapatillas adizero de competición, con los modelos Adiós 2 y Boston 3 como principales bazas, y que se encuentran en las tiendas desde el pasado 1 de diciembre, según explica Plou, “para aprovechar la campaña navideña”.

Mientas el modelo Adiós 2 destaca, entre otras cualidades, por su peso de sólo 210 gramos y una suela mejorada, la Boston 3 se presenta como una buena opción como zapatilla de entrenamiento para corredores ligeros y de competición para los atletas más pesados.

En 2011, la gama de competición, así como los modelos Supernova y Response se erigieron como unos de los productos más exitosos de Adidas. Una tendencia que la enseña espera que se repita en 2012.