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La marca identifica estos tres ejes como los principales de su estrategia para el próximo año

Mizuno apostará por el running, trail running y fútbol sala en 2014

Phillippe Bonnet, máximo responsable de Mizuno Iberia.

(25-11-2013). Tras seis meses de funcionamiento, la filial española de Mizuno se encuentra “casi a pleno rendimiento” según ha informado su máximo responsable, Phillippe Bonnet, quien se muestra satisfecho de la evolución que ha experimentado la empresa en este medio año, y anuncia los principales ejes en torno a los que girará la estrategia de marca en España en 2014.

Bonnet explica que “en poco más de seis meses, hemos tenido que crear un estructura empresarial prácticamente de cero y ahora podemos decir que ya funcionamos casi a pleno rendimiento, lo cual nos hace sentir muy satisfechos”.

Parte de esta evolución positiva que ha experimentado la filial, -desde su creación después de que finalizara el contrato de distribución que la marca japonesa mantenía desde hace años con Vilella, S.A.-, se debe según Bonnet a “la respuesta positiva y la confianza que han depositado los clientes de Mizuno en el nuevo proyecto, lo cual, sumado al mantenimiento de la antigua red comercial, nos ha ayudado mucho”.

En este marco de confianza por parte de la distribución y de construcción de la filial, Mizuno ha obtenido los primeros frutos, registrando un crecimiento de dos dígitos en su sell in correspondiente a la campaña para primavera-verano 2014. “Se trata de un crecimiento espectacular pero que debe analizarse desde la perspectiva de que la marca había perdido cuota de mercado y ahora está volviendo al lugar que le pertenece”, analiza Bonnet.

Principales apuestas para 2014
Según afirma el responsable de la filial, “la empresa prevé poder funcionar ya con total normalidad la próxima primavera”, para la que se ha preparado una colección muy enfocada al running, y “con mejoras en todas las líneas de producto”.

De hecho, el running será uno de los tres principales ejes en torno a los que la filial centrará su estrategia comercial el próximo año, según ha anunciado Bonnet.

Otra de las apuestas será el trail running, que en su opinión, “ya funciona como una categoría separada del running”; así como el fútbol sala, mercado que “está en crecimiento, no sólo en practicantes, sino también en su vinculación a un uso más casual”. Asimismo, la marca también tiene previsto seguir trabajando sus demás líneas para deportes de equipo.

Nuevas vías de crecimiento para el mercado del running
Sobre el running, disciplina que a modo de entender de Bonnet mejor está funcionando actualmente dentro del mercado deportivo y consecuentemente también para Mizuno, comenta que “aún le queda margen de crecimiento, aunque éste vendrá dado mayormente por el público femenino y el juvenil”. Y a medio plazo, Bonnet ve potencial en el textil y los accesorios técnicos. “Es un mercado más competitivo y duro, pero igual que los detallistas supieron imponer la venta de calzado técnico, entre todos podremos impulsar la demanda de textil técnico y de accesorios”.

Campaña otoño-invierno 2014
En las próximas semanas, Mizuno España iniciará la campaña de sell in de su colección correspondiente al próximo otoño-invierno 2014, en la que se “incluirán mejoras en todas las referencias de calzado y se ampliará y mejorará la colección textil, apostando por un tejido agradable y ligero para running y por primeras capas térmicas y versátiles para todo tipo de deportes”.

Paralelamente, la marca tiene previsto “mantener los esfuerzos realizados en primavera-verano en la bajada de precios y descuentos comerciales para apoyar a nuestros clientes, así como reforzar la comunicación con el consumidor para activar la demanda”.


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