Nace Emwey, una nueva marca española de textil y moda deportiva

Según explican los impulsores de la nueva marca de origen gallego Emwey, el matrimonio formado por la diseñadora Marcela Joyas y Fernando Souto, el proyecto de esta nueva empresa “lo pusimos en marcha hace un año” con el objetivo de “convertirnos en la marca deportiva de referencia, equipando con prendas cómodas, vanguardistas y de gran calidad”.

Respaldando esta aspiración se encuentra una experiencia de más de 20 años al frente de marcas de textil deportivo como la también gallega Naffta, que Marcela Joyas y Fernando Souto vendieron hace tres años y que actualmente se encuentra en una nueva, la segunda, situación de concurso de acreedores acreditando una deuda de 4,3 millones de euros, según se ve reflejado en el BOE.

“Buena acogida”

Pero Naffta es el pasado y Emwey es el presente. Un presente que se presenta “positivo”, al juzgar por la valoración que hacen los impulsores de la marca, afirmando que “estamos recibiendo una buena acogida por parte del mercado”.

Emwey se presenta como una marca de textil deportivo nacional, de fabricación en la Península Ibérica y con propuestas de “alta calidad, sofisticado diseño, elegantes y con estilo, adaptadas a las necesidades de deportistas profesionales y aficionados”.

Seis líneas de producto

Inicialmente, el portafolio de productos de Emwey se compone de una línea Active para la práctica de fitness, una línea de ropa para la práctica de deportes de raqueta, otra para las disciplinas de Pilates y Yoga, una línea de básicos atemporales y otra encarada a las equipaciones personalizadas para colectivos.

Asimismo, la marca arrancó a principios de año una colaboración con la productora de televisión Mediaset para el diseño y confección de las prendas para su programa Latin Fit, que actualmente se comercializan en centros El Corte Inglés, en la web de Mediaset y en la propia web de Emwey.

El resto de productos se servirán a los comercios este próximo mes de septiembre, coincidiendo con el servicio del producto de otoño-invierno, teniendo la marca un plan de distribución en el que se incluyen “tiendas multideporte, centros El Corte Inglés y nuestra propia web”.

La marca ha previsto el lanzamiento de dos colecciones al año, una para la temporada de calor y otra para la temporada de frío, a excepción de la colección de básicos que será de continuación y la de equipaciones deportivas personalizadas.

“El diseño es nuestro fuerte y gran parte de nuestras colecciones se enfocarán a la mujer deportista”, explican desde la marca, asegurando contar con la ventaja de que “los clientes conocen nuestra trayectoria anterior con Naffta y por lo tanto no somos unos completos desconocidos en el mercado”.

De cara a la temporada primavera-verano 2018, la marca no descarta ampliar el portafolio con propuestas textiles para otros deportes, como podría ser el running. Aunque, remarcan que la filosofía a seguir en el lanzamiento de Emwey debe ser “ir poco a poco”.