New Balance arranca en Barcelona un plan para abrir tiendas propias en España y Portugal

New Balance Iberia opta por la apertura de tiendas propias en España y Portugal. La filial ha trazado un plan de retail con el que dar respuesta a la ruptura del acuerdo con Experience Store, y que ha conllevado el cierre de los puntos de venta de New Balance en nuestro país.

El nuevo plan contempla la expansión comercial de sus propias tiendas mono-marca, gestionadas y explotadas de manera autónoma por la propia marca.

En un principio, la marca ha previsto ir implantando los nuevos comercios en las principales ciudades de España y Portugal a lo largo de este año y, principalmente, en el próximo.

Debut en Barcelona en noviembre

La primera tienda abrirá sus puertas este próximo noviembre en Barcelona, en un local de 270 m2 distribuidos en una sola planta con acceso desde el número 49-51 de Rambla Cataluña.

Según explican desde la enseña, la ubicación de esta tienda en Barcelona se enmarca en la nueva estrategia de marca. Centrada en un consumidor urbano, joven e interesado por la moda, que suele visitar zonas comerciales en busca de nuevas tendencias.

Apertura de outlets

Complementando este plan de tiendas propias, New Balance también ha iniciado un plan para inaugurar comercios outlets, igualmente gestionados por la propia filial. Dos de ellos han abiertos sus puertas este agosto en Oporto y en Lisboa.

En septiembre está previsto que se estrene el outlet que debe ubicarse en San Sebastián de los Reyes, mientras que en octubre lo harán los outlets previstos para La Roca Village (Barcelona) y Las Rozas (Madrid).

Sobre este plan se ha manifestado el director comercial de New Balance Iberia, Rodrigo Pérez, quien afirma que “estamos muy ilusionados con las nuevas perspectivas de negocio que a través de nuestras tiendas propias monomarca prevemos alcanzar; sobre todo en categorías en las que el consumidor no está tan acostumbrado a ver el amplio surtido de productos de New Balance”.

Contencioso con Experience  Store

Cabe recordar que en verano de 2021 New Balance comunicó a Experience Store, empresa encargada de gestionar las tiendas de la firma americana en España y Portugal, la intención de rescindir el contrato de licencia firmado en 2011 para el despliegue de las tiendas monomarca en Iberia.

Circunstancia que llevó esta primavera a que la licenciataria se declarara en quiebra y que culminará con un juicio el próximo 7 de noviembre, al que han citado a declarar varios directivos de la delegación ibérica entre los que se encuentra Anna Scheidgen, antigua consejera delegada, Ángela Scheidgen, apoderada, y el vicepresidente ejecutivo Paul Gauron.