New Balance reabre en Valencia en plena disputa judicial con Experience Group

New Balance vuelve a Valencia. Tras el cierre de los 22 comercios New Balance gestionados hasta el pasado 2021 por Experience Group en España y Portugal, la filial española de la marca americana despliega una nueva red de tiendas propias en la que ya suma seis outlets, y este primer comercio full price, al que se añadirá en breve otro en Barcelona, según ha avanzado la enseña.

En concreto, la nueva red gestionadas directamente por New Balance Iberia consta actualmente de los outlets de Getafe, San Sebastián de los Reyes, Las Rozas (Madrid) y La Roca (Barcelona) en lo que se refiere al mercado español, además de los outlets de Lisboa y Oporto, en Portugal.

A ellos se suma ahora la primera tienda full price de New Balance en su nueva era en el mercado ibérico, que se ha ubicado en Valencia. Elección, apuntan desde la compañía, que ha venido condicionada por su tradicional acción publicitaria y de patrocinio en la ciudad, como espónsor del Maratón Trinidad Alfonso, así como el fuerte arraigo de la cultura del running que presentan los valencianos.

El nuevo comercio se ubica en el número 22 de la calle Colón, contando con una superficie de 266 m2, de los cuales 142 m2 se corresponden a superficie de venta. Un comercio que viene a sustituir el que New Balance contaba en la calle Comte de Salvatierra, gestionado por Experience Store, y que ofertará todo su portfolio de producto performace y lifestyle.

Próxima parada, Barcelona

El proyecto de Valencia supone el primer paso de New Balance hacia la constitución de una red de tiendas propias full price gestionadas directamente desde la filial ibérica. “A partir de esta primera apertura, ya se está trabajando en otros nuevos emplazamientos que nos permitirán establecernos de manera propia en las calles más comerciales y transitadas de las principales ciudades de España y Portugal. En breve, y como ya se anunció en su momento, nos instalaremos en Barcelona”, explica Marco Alves, director general de retail de New Balance para la región Emea, en alusión a un plan que pasa por aterrizar en otras ciudades como Madrid.

Según explican desde New Balance, con este nuevo plan de tiendas propias mono-marca, la enseña “busca impactar directamente sobre todo en un consumidor joven, urbano, con identidad propia, que disfruta con las nuevas tendencias en moda deportiva, generándoles magníficas experiencias de compra y dándoles acceso al más amplio surtido posible de la marca”.

Experience Group acusa a New Balance de apropiación ilegal

Este proyecto se desarrolla en plena batalla judicial entre New Balance Iberia y la empresa Experience Group, encargada de gestionar las tiendas de la enseña en suelo español y Portugal por 10 años.

A recordar, en verano de 2021, New Balance comunicó a Experience Group la intención de rescindir el contrato de licencia firmado en 2011 para el despliegue de las tiendas monomarca en Iberia.

Circunstancia que llevó esta primavera a que la licenciataria se declarara en quiebra, procediéndose el cierre de los 22 comercios New Balance que gestionaba en Portugal y en España, y la destrucción de 250 puestos de trabajo.

La disputa entre marca y licenciataria acabó en los tribunales, este pasado noviembre, cuando se celebró la primera sesión del juicio por la demanda de Experience Group a los directivos de New Balance, a los que acusa, entre otros, de los delitos de coacciones, delito contra el mercado y acceso a información privilegiada.

Según se desprendió de la sesión judicial, Experience Group acusa a New Balance de “conducta delictiva tendente a apropiarse ilícitamente de todo el negocio y fondo de comercio construido por Experience”, asegurando que New Balance habría reabierto comercios utilizando los mismos locales, mobiliario y sistemas informáticos implantados por Experience. En concreto, se trataría de los outlets de Lisboa, Oporto, Las Rozas Madrid, San Sebastián de los Reyes y La Roca Village. Además del comercio full Price en la Rambla de Catalunya de Barcelona, que abriría “en el local colindante donde Experience abrió la primera flagship de New Balance de Europa”.