ESENCI@L

La enseña especializada en calzado minimalista valora positivamente su primer año en el mercado español

Newton Running: “Cuando se apueste en serio por el calzado minimalista, habrá un punto de inflexión”

La entrada como socio de Paul Fireman, antiguo propietario de Reebok, ha “dado fuerza” a Newton Running, según explica Granell.

(14-12-2011). Para el representante técnico de Newton Running en España, Roger Granell, el minimalismo o barefoot running, es “una tendencia que cada vez gana más adeptos en España” y aunque en su opinión “falta mucha difusión profesional sobre esta materia, los corredores están empezando a conocer las ventajas de este tipo de calzado y a apostar por él”. Por eso se muestra convencido de que cuando “las principales marcas apuesten por el minimalismo se acabará imponiendo y, entonces, habrá un punto de inflexión en el mercado del running”.

Newton Running es una marca norteamericana nacida en el año 2007, que se introdujo en Europa en 2010 y aterrizó de forma oficial en España en enero de este año. A pesar de ser todavía una marca poco conocida en el mercado español del running, la enseña valora positivamente su introducción en nuestro país que le ha llevado ya a estar presente en 20 puntos de venta especializados en triatlón y running, según ha comentado el representante técnico de la marca en España, Roger Granell.

Si bien en un principio la enseña apostó por el triatlón, “un mercado más abierto a las nuevas tendencias”, en el último trimestre de este año, Newton Running ha comenzado a introducirse también en tiendas de running, por el boom que está empezando a experimentar el calzado minimalista entre los corredores. “En general, la mentalidad del corredor es más cerrada que la del triatleta. Suelen preferir las marcas de toda la vida y les cuesta entender que unas zapatillas puedan ayudar a correr mejor y a evitar lesiones”, explica Granell. No obstante, prosigue, “el hecho de que cada vez haya más marcas que están apostando por el concepto minimalista está propiciando que el movimiento coja forma y el corredor confíe más”.

En opinión de Granell, tanto el triatlón como el running son dos disciplinas en pleno auge actualmente, lo que favorece que las nuevas tendencias sean bien acogidas. “El barefoot está empezando a calar en España, gusta y cuando las principales marcas del sector apostemos por este mercado, se creará un punto de inflexión, el calzado minimalista se acabará imponiendo”, vaticina.

Especialización, la asignatura pendiente
Para que los mercados de triatlón y el running prosperen, Granell opina que es necesario que “el sector se especialice más. Las tiendas deben crear una red social en la que la venta se complemente con servicios, asesoramiento de expertos, viajes y ayuda en la planificación de participación en carreras”. Granell cree que “el concepto multideporte está condenado a morir” y que “la especialización entendida como un gran surtido de productos y un gran afán de servicio y asesoramiento, es el futuro”.

En este sentido, Granell critica la aparición de outlets y tiendas online especializadas en running y triatlón que “sólo buscan lucrarse”. “Estos oportunistas son los que realmente hacen daño al mercado”.

Objetivo 2012: doblar la presencia en puntos de venta
Pasado este primer año, Newton se muestra positiva sobre su avance en el mercado español y para 2012 espera doblar el número de puntos de venta en los que estará presente, llegando a los 40. Un objetivo “bastante asequible”, según Granell.

Newton Running cuenta con cuatro líneas de zapatillas: un modelo introductorio al barefoot que presenta una distancia entre el talón y los metatarsos de 3 mm, un modelo mixto para entrenar y competir con 2 mm de diferencia, otro con sólo 1,3 mm y un último muy técnico y destinado a la competición con suela completamente plana.

Para 2012, la enseña también comenzará a introducir en el mercado español la línea textil y de complementos.

La enseña está presente en total en 400 puntos de venta y durante este año ha vendido en todo el mundo en torno a 500.000 pares de zapatillas.


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