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Nike se rodea de tecnología para potenciar la venta directa al consumidor

Absorbe la empresa tecnológica Celect

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(7-8-2019). Nike ha comprado la empresa especializada en análisis predictivo y detección de demanda Celect, con la que refuerza su estrategia de venta directa al consumidor.

Nike da un paso más en su ofensiva directa al consumidor. La compañía acaba de hacer pública la adquisición de la empresa tecnológica estadounidense Celect, con la que aspira a mejorar sus ventas directas al consumidor a escala global. Un segmento que ya le había permitido cuadruplicar sus ventas globales en los 9 primeros meses de su ejercicio fiscal 2019.

Celect está especializada en el ámbito de la ciencia de datos y la detección de demanda. “Con la adquisición de Celect, Nike acelera enormemente nuestra ventaja digital al agregar una plataforma desarrollada por científicos de datos de clase mundial”, dijo Eric Sprunk, Director de Operaciones de Nike Inc. “A medida que crece la demanda de nuestro producto, debemos estar orientados por la información, optimizados por datos e hipercentrados en el comportamiento del consumidor. Así es como servimos a los consumidores más personalmente a escala”.

Celect, fundada en 2013, posee una cartera de propiedad intelectual de vanguardia en la ciencia de datos y la ingeniería de software. La plataforma de análisis basada en la nube de Celect proporciona información patentada que permite a los minoristas optimizar el inventario en un entorno omnicanal a través de predicciones de demanda hiperlocal.

La operación contempla que el equipo de Celect se integre de inmediato en el equipo de Operaciones Globales de Nike y sus cofundadores continúen como profesores titulares en el Instituto de Tecnología de Massachusetts, consultando a Nike de manera continua.

“Estamos encantados de unirnos al equipo de Nike, agregando nuestras capacidades únicas e innovadoras a la base de datos y análisis que han estado construyendo a lo largo de los años”, dijo John Andrews, CEO de Celect.

 


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