ESENCI@L

El 45% de las tiendas monomarca de Nike en el mundo son tiendas de excedentes

Nike sigue entregada a la ‘fiebre outlet’

Europa alberga 235 Nike Factory y Estados Unidos, 203

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Nike se muestra dispuesta a optimizar el rendimiento de sus tiendas de productos de temporada (Nike Stores) pero sin dejar de extraer el máximo rédito a su división de tiendas outlet (Nike Factory), la cual sigue desarrollando y explotando ella directamente.

(11-12-2018). Nike cuenta en el mundo, según recoge en su web, con 1.264 tiendas offline. El 45% de éstas corresponde a tiendas Nike Factory, es decir, a establecimientos destinados a la venta de excedentes. Estados Unidos es el país donde cuenta con mas comercios de este tipo. En Europa, las ‘joyas de la corona’ son Reino Unido, Francia y España.

Europa es la zona del globo en la que Nike cuenta con mayor cifra de tiendas offline. Según recoge en su web, en dicha área contabiliza hasta un total de 580 comercios entre Nike Stores y Nike Factorys. Los primeros son comercios destinados a la venta de artículos de temporada, mientras que los segundos se destinan a la comercialización de sobrestocks o excedentes de temporadas anteriores (outlets). Los Nike Stores existentes en Europa ascienden a 345, mientras que las Nike Factorys se sitúan en 235. Las proporciones entre uno y otro tipo de establecimiento en Europa (59% y 41%, respectivamente) se colocarían bastante cerca de la media mundial de ambas tipologías de comercio. No en vano, de las 1.264 tiendas que Nike contabiliza actualmente  en todo el mundo a través de su site, el 55% (690) serían Nike Stores, mientras que el 45% restante (574) serían Nike Factorys.

Europa es la zona del mundo en la que Nike cuenta con más establecimientos monomarca offline, con los ya citados 580 establecimientos. Tras el Viejo Continente estaría Estados Unidos, con 252 puntos de venta. Les seguirían Asia, con 153, y Sudamérica, con 132.

Las áreas del mundo en las que habría menor presencia de puntos de venta monomarca Nike serían Nueva Zelanda (8 puntos de venta); Africa (21), y Canadá (27)

LOS EPICENTROS MUNDIALES DE LA VENTA DE EXCEDENTES

La hegemonía de las tiendas de productos de temporada (Nike Stores) que se reflejaría en Europa, así como en Asia, Sudamérica, Australia, Nueva Zelanda y Africa, queda completamente opuesta a la rotunda superioridad que existe en cuanto a la cifra de tiendas de venta de productos de temporadas anteriores (outlets) en mercados como México, los Estados Unidos y, en menor medida, Canadá. El índice de Nike Factorys sobre el total de tiendas Nike en México alcanza el 92%, mientras que en los Estados Unidos alcanza el 81% y en Canadá se sitúa en el 56%.

FUENTE: Elaboración de CMDsport a partir de información extraída de los localizadores de tiendas que incluye la web de Nike.

En relación a las zonas del globo en las que la predominancia de las tiendas de Nike estaría en las de venta de productos de temporada cabe destacar especialmente a Australia y Nueva Zelanda, con el 88%, respectivamente, de sus efectivos totales correspondientes a Nike Stores, seguidos por Asia, cuya cuota de Nike Stores ascendería al 82% del total de efectivos monomarca de la enseña en la zona.

‘PASIÓN TURCA’

Según la segmentación realizada en la web de Nike, mercados como los de Turquía o Rusia han sido englobados en la zona de Europa. Son precisamente ambos países los que acumulan un mayor número de puntos de venta Nike. Turquía alcanza los 97 establecimientos, mientras que Rusia contabiliza 68.

El tercer país con mayor número de efectivos monomarca Nike sería Francia, con 52. España figuraría en el séptimo puesto, con 36 comercios offline.  

De los tres países englobados en la zona de Europa que copan el podio con mayor cifra de tiendas offline Nike, los dos primeros muestran hegemonía clara de las tiendas de venta de productos de temporada (Nike Stores). El tercero, sin embargo, arroja mayoría de establecimientos de venta de excedentes. En ese sentido, de los 52 establecimientos que contabiliza Francia, el 65% corresponde a outlets (34). 

CAPITALES EUROPEAS DEL OUTLET

Sin embargo, esa proporción de outlets sobre las tiendas de productos de temporada que registaría Francia dista notablemente, de la de otros mercados en los que parecería que Nike ha decidido basar su desarrollo retail en la implementación hegemónica de sus comercios monomarca mediante tiendas outlet.

Destacan en ese sentido especialmente  Dinamarca e Irlanda que sólo cuentan con tres establecimientos offline Nike pero en ambos países esos tres establecimientos son Nike Factorys, es decir, outlets. El índice de prensencia de Nike Factorys en irlanda y Finamarca, por tanto, alcanza el 100%.

Otros países con índices notorios de ese tipo de establecimientos offline de excedentes serían Reino Unido, con un 84; Suiza, 80%; Alemania, 78%; y España, 70%.

Los países de la zona de Europa con mayor cifra absoluta de Nike Factorys  serían Reino Unido (36); Francia (34), España 25), Italia (24) y Alemania (22).

UNA TIENDA NIKE POR CADA 1,3 MILLONES DE CIUDADANOS

En virtud de la definición del mercado europeo realizada por Nike, la cifra de habitantes que dicha área acogería ascendería a 794 millones de ciudadanos. Combinando esta cifra con la de las 580 tiendas monomarca Nike implantadas en los 33 países europeos, se deriva que cada tienda de la marca del swoosh tendría una audiencia potencial media de 1,36 millones de ciudadanos.

Sin embargo, existen países en los que esa media es notablemente inferior. El caso más destacado sería el de Croacia donde tocan a una tienda por cada 319.538 ciudadanos. Le seguiría muy de cerca Grecia, con una media de 347.419 personas por establecimiento, y, posteriormente, Estonia, con una tienda Nike por cada 658.000 ciudadanos. 

FUENTE: Elaboración propia a partir de datos extraídos de los localizadores de tiendas que incluye la web de Nike.


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