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La marca registra progresos “muy positivos” en el segmento lifestyle

Proged: “El mercado empieza a percibir que la auténtica Karhu ha vuelto”

Modelo Albatross, uno de los más exitosos actualmente de la marca en la línea lifestyle.

(23-9-2013). La marca finlandesa casi centenaria Karhu, vivió su época dorada en el mercado español en los años 80, gracias sobre todo a sus chubasqueros y zapatillas de running. Tras un tiempo “un poco desaparecida en nuestro mercado”, como admiten desde la distribuidora Progred, la marca “está dando la vuelta a esta situación y se están empezando a notar cambios”, aseguran.

Proged se hizo con la distribución de la marca Karhu a inicios del año 2012 y desde entonces “estamos trabajando para volver a colocar la enseña en el lugar que le corresponde en el mercado español”. Y es que, como la misma distribuidora admite, “el mercado español fue fundamental para Karhu en los años 80 y 90, pero después perdió peso durante unos años”. Pero, continúan, “ahora está volviendo a coger fuerza”.

Apuesta por el mercado lifestyle
La evolución de Karhu en el mercado español progresa “muy positivamente”, y así se traduce en las ventas de la compañía que “son muy positivas”. “Estamos en pleno proceso de reintroducción y reposicionamiento de la marca en el mercado ibérico, por lo que estamos consiguiendo fuertes crecimientos campaña tras campaña”, añaden fuentes de la distribuidora.

Si bien en otros países donde está presente la marca finlandesa, “el crecimiento se está originando en la línea performance”, desde Proged destacan que “en el mercado español se ha percibido un ligero cambio, puesto que aquí la marca está creciendo por la línea Originals enfocada al lifestyle”. Esta línea se caracteriza por estar compuesta por “modelos históricos de la marca que se reeditan enfocados al segmento lifestyle. Y dentro de esta línea, lo que mejor está funcionando es el calzado de estilo running retro, con modelos como Albatros, Fulcrum o Reissue.

Segmentación y servicio
En cuanto a las razones que podrían explicar el buen progreso que ha iniciado Karhu en el mercado español, Progred las resume de la siguiente manera: “estamos intentando cumplir todos los requisitos que demanda ahora mismo el mercado y el consumidor; ofrecemos una marca auténtica, con unas colecciones de producto de excelente diseño y calidad que respetan los modelos originales, a un precio muy atractivo y con un buen margen, además de con herramientas de apoyo en comunicación y en el punto de venta”.
Otra de las apuestas de la distribuidora ha sido realizar “una cuidada distribución, ofreciendo un surtido segmentado para cada tipo de punto de venta, Así, ahora se puede encontrar Karhu en boutiques Premium con ediciones limitadas, tiendas de moda, tiendas de deporte y zapaterías. En total, estamos hablando de unos 200 puntos de venta”, explican desde Proged.

De cara a lo que queda de año y para 2014, “nuestro objetivo es continuar posicionando la marca siendo fieles a su historia y valores, a la par de seguir creciendo en ventas y presencia en el mercado”, explican desde la distribuidora, quienes aseguran que “el mercado comienza a percibir que la auténtica Karhu ha vuelto”.
En cuanto a producto, en 2014 “sin duda seguiremos potenciando la línea Originals y especialmente la gama de calzado, ya que es un valor seguro que ya está dando resultados y todavía tiene mucho potencial de crecimiento”, avanza la distribuidora.


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