Prosigue la expansión de las principales cadenas de sneakers en España

La expansión sneakers en el mercado español continúa pujante. Si a finales del pasado 2015, las nueve principales cadenas de este tipo de calzado de inspiración deportiva sumaban un total de 122 establecimientos, a principios de agosto de este 2016, el elenco de operadores cuenta con un nuevo operador y el número de efectivos se sitúa en 137.

DOOERS, NUEVO OPERADOR

El flamante operador de esta tipología de establecimientos es la nueva división de tiendas de este tipo creada por Forum Sport bajo el rótulo Dooers. Durante el primer semestre abrió dos establecimientos (Santander y San Sebastían).

Por su parte, Foot Locker continúa ostentando la supremacía de este tipo de establecimientos, si bien los profesionales del mercado deportivo consideran a esta enseña un modelo ‘híbrido’, ya que, si bien siempre concedió una especial relevancia al calzado de inspiración deportiva a la hora de elaborar sus surtidos, la cadena también incluye en los mismos propuestas para disciplinas deportivas como, sobre todo,el running.

Elaboración propia a partir de datos facilitados por los responsables de las enseñas que figuran en el cuadro o extraídas de sus respectivas webs, así como de información procedente del Archivo Editorial de CMDsport

Fruto de esta inclusión, en los cuadros de esta información, también se incluye a Twinner Nº 1 en zapatillas, enseña auspiciada por la central de Twinner Iberia y cuyos responsables reconocen que, “si bien el calzado deportivo tiene un especial protagonismo, también se incluyen modelos deportivos más performance en virtud de las coyunturas del mercado, así como de las especificidades de la demanda de cada zona”.

Del mismo modo, se incluye también a la enseña Atmósfera Sport Black, impulsada por la central de Atmósfera Sport, como nueva división de establecimientos focalizados en el universo street con notorio protagonismo en su surtido del renglón de calzado.

SUPREMACÍA DE FOOT LOCKER

Como se indicaba, Foot Locker sigue siendo el operador con mayor número de tiendas de este tipo en España con 54. Durante los primeros ocho meses de este 2016, la enseña no ha experimentado ningún cambio en su cifra de puntos de venta, al menos, según consta en la información que facilita en su web.

Tras Foot Locker, el segundo puesto continua siendo para JD Sports, que ya ocupaba esa plaza, con 18 tiendas, a finales del año pasado. La firma, de todos modos, ahora ya cuenta con 19 establecimientos, tras haber abierto una nueva tienda el pasado mes de marzo en el centro comercial L’Aljub de Elx.

La tercera plaza del podio tampoco no ha variado en relación a finales del año pasado y ésta es para Foot on Mars que ha abierto durante los primeros ocho meses de este año tres nuevos puntos de venta en España (Ponferrada, Oviedo y Las Palmas de Gran Canaria), con lo cual alcanza la cifra de 17 establecimientos en España. Apuntar, de todos modos, la reciente apertura realizada en julio en Andorra y que ha supuesto la primera implantación de la enseña fuera de las fronteras españolas.

AUMENTOS DE EFECTIVOS

Otros operadores cuyos efectivos también han experimentado crecimiento en relación a los que tenían al concluir el pasado 2015 han sido Aw Lab, la división de tiendas de sneakers de Deportes Cronos, Essential Street y Twinner Nº 1 en Zapatillas. En relación a a AW Lab, esta enseña que culminó el pasado 2015 con cinco tiendas, ahora ya cuenta con ocho, tras las aperturas realizadas en Valencia, Madrid y Oviedo.

Por su parte, la división de tiendas de tipo Street de Atmósfera Sport, Atmósfera Black, que cerró el pasado 2014 con una tienda en Valencia, durante lo que llevamos de año ha abierto otra en El Ejido.

MÁS DE  28.000 METROS CUADRADOS

La suma de todos los efectivos de las diez principales cadenas de sneakers que operan actualmente en España alcanza lo 28.255 metros cuadrados.

Las cifras corresponden a metros cuadrados. Elaboración propia a partir de información facilitada por los responsables de las cadenas que figuran en el cuadro o del Archivo Editorial de CMDsport.

De ello se derivaría que la superficie media para este tipo de comercios se sitúa en torno a los 207 metros cuadrados, si bien existen operadores que poseen tiendas cuyas dimensiones son netamente superiores a esa media, aunque también las hay inferiores.

ULTIMO CUATRIMESTRE INTENSO

Las previsiones de aperturas señaladas por algunos operadores hacen presagiar que el último tramo de este 2016 va a ser especialmente intenso. En ese sentido, JD Sports anunciaba enabril pasado su intención de culminar este 2016 con unas 30 tiendas, lo cual supodnría que en lo que resta de ejercicio debería abrir unos 11 nuevos establecimientos. Por de pronto, los más inminentes serían los previstos en Tarragona, Oviedo y Palma de Mallorca.

Por su parte, Foot on Mars prevé culminar este 2016 con 23 tiendas en nuestro país (más la abierta ya en Andorra). Teniendo en cuenta que aquí ya tiene 17, ello supondría que las seis que le restan en España se implantarían a un ritmo de una al mes, como mínimo, desde este agosto hasta finales de año.

En cuanto a AW Lab, su objetivo para 2018 es tener 40 tiendas. Teniendo en cuenta que por ahora sólo cuenta con las ocho apuntadas, es más que probable que también ‘apriete el acelerador’ en el último tramo de este 2016 y que realice cuatro nuevas aperturas este ejercicio para que sus objetivos de expansión el próximo año sean más digeribles.

También la cadena de tiendas de sneakers de Forum, Dooers, es presagiable que en el último tramo de esta anualidad pueda abrir alguna nueva tienda de este nuevo rótulo. De todos, ello no ha sido posible confirmarlo con fuentes de la enseña.

Asimismo, desde la central de Atmósfera Sport han informado de la inminente apertura de su tercera tienda Atmósfera Black durante este mes de agosto en Vigo y han confirmado que su proyecto de culminar este 2016 con cinco tiendas de este rótulo sigue en pie.

WANNA SNEAKERS, LA INCOGNITA

En cuanto al nacimiento de la división de tiendas de sneakers proyectada por Base Detall Sport, Wanna Sneakers, aunque el propietario de Loix Sport y miembro de su consejo rector, Miquel Calzada, anunció a finales del pasado mes de mayo su intención de abrir una tienda de esta nueva enseña, ciertas fuentes han puesto en duda que el proyecto pueda ver la luz esta 2016 a causa de ciertos problemas de suministros con alguna de las marcas líderes.

Además de ese problema, uno de los ‘pesos pesados’ de esta organización, el detallista canario Cayetano Rendón, ha reconocido la dificultad que conlleva la puesta en marcha del proyecto “porque una de las premisas claves es contar con ubicaciones premium y éstas, además de requerir una destacada inversión, ya no proliferan como tiempo atrás”.

Estas argumentaciones han sido secundadas por fuentes de Foot on Mars las cuales han subrayado en relación a su expansión que “desde el inicio, nos planteamos la expansión más en términos cualitativos que cuantitativos y cuando ponemos en marcha un proyecto, éste debe reunir una serie de requisitos claves para la consecución de su rentabilidad como son la ubicación, la disponibilidad de que los proveedores suministrarán los productos deseados, la logística, etc”.