ESENCI@L

La filial de Iberia volvió a cosechar, en 2019, un nuevo año de gran crecimiento

Puma se refuerza tras las cribas de Adidas y Nike en el retail

Puma-Iberia-Javier-Ortega-2-bis

Javier Ortega, máximo responsable de Puma en los mercados español, portugués e italiano, ha reconocido que "durante los dos últimos años las cosas nos están saliendo muy bien".

(7-2-2020). Coincidiendo con los dos años de criba creciente desarrollada por Nike y Adidas entre el retail, Puma sumó el pasado 2019 en España su segundo ejercicio consecutivo de relevantes crecimientos. Su máximo responsable en España, Portugal e Italia, Javier Ortega, relativiza el efecto de esa estrategia de las gigantes, pero reconoce que los detallistas “están agradecidos de nuestra cercanía y sensibilidad”.

Puma Iberia prosigue su curva ascendente en el mercado ibérico. Pese a no poder desvelar aún los datos de su facturación definitiva del pasado 2019, todo apunta que, como su casa madre, mantendrá los índices de aumento registrados al cierre de los primeros nueve meses del pasado ejercicio, que se situaron en los dos dígitos. Ello supondría que la enseña habría vuelto a revalidar la pujanza ya demostrada en el año 2018, en relación a 2017, en el que los 67,15 millones girados  aquel 2018, según el registro mercantil,  supusieron un aumento del 23% en relación a los 54,55 millones facturados en 2017.

La marca está recuperando notoriedad en España. A ello han ayudado sus decididas apuestas recientes en el universo del fútbol, con la consecución del Balón Oficial de la Liga de 1ª división, así como con su esponsorización del Valencia CF y el contar con jugadores como Luís Suárez y Antoine Griezman, ambos del Futbol Club Barcelona, o el guardameta del Atlético de Madrid,  Jan Oblak, entre otros.

También han incidido en la favorable evolución de sus ventas los crecimientos que ha registrado en otros universos de producto como el lifestyle, el training y el motor.

CONFIANZA Y SATISFACCIÓN

Javier Ortega, máximo responsable de la marca en los mercados español, portugués e italiano, ha reconocido que “cada vez contamos con mayor confianza entre los consumidores, nuestra notoriedad de marca se ha reforzado mucho, y los detallistas cada vez se muestran más satisfechos de trabajar con nosotros”.

Preguntado sobre la incidencia que en ese creciente afianzamiento y proyección de Puma en el retail deportivo español puede haber jugado la aguda criba realizada por Adidas y Nike en el retail a lo largo de los dos últimos ejercicios, Ortega ha subrayado que “independientemente de lo que puedan estar haciendo las gigantes, nosotros seguimos nuestro camino que siempre ha sido apoyar a los detallistas”.

CERCANÍA Y SENSIBILIDAD

El máximo responsable de Puma en el mercado español (así como portugués e italiano) ha dejado entrever que  coincidía con la frase que Alberto Santurino, director comercial de la central de compras Deportes Cronos, declaró en CMDsport la semana pasada (“hay vida más allá de Nike”)  y ha subrayado que “la voluntad de la marca es continuar atendiendo con la mayor dedicación a nuestros clientes más grandes, así como también a los pequeños detallistas”.

Tras ello ha añadido que “aunque algunos minoristas están sufriendo las decisiones tomadas por las dos grandes y nos han llegado a decir que se han sentido ‘traicionados’ por aquellas tras haber trabajado muchos con ellas,  esos comerciantes son profesionales que siguen peleando muy duro y muchos nos han agradecido nuestra cercanía y sensibilidad”.

CRECER DE LA MANO DE LOS DETALLISTAS

El directivo también ha reconocido que muchos detallistas les han agradecido la cautela con la que desarrollan sus estrategias de venta directa al consumidor. “Apenas tenemos efectivos offline con esa finalidad y los outlets que explotamos son escasos”, ha manifestado.

Preguntado sobre si esta filosofía podría cambiar y reactivarse una expansión de comercios propios para atender directamente al consumidor, Ortega ha subrayado que “no tenemos ambición alguna en crecer por esa vía. Nuestra vocación es seguir trabajando de la mano de los detallistas y establecer alianzas estrechas que permitan que crezcamos juntos”.

Javier Ortega ha rehusado precisar por el momento la cifra de negocios alcanza el pasado 2019 en España y tan sólo ha indicado que “obtuvimos unos buenos resultados, reiteramos el crecimiento de dos dígitos del ejercicio anterior”.


No hay comentarios

Añade el tuyo