(28-1-2020). Skechers volvió a batir récord de facturación el pasado 2019 en el mercado ibérico. Su máximo responsable, Txerra Díaz, anuncia doble desembarco de tiendas en Barcelona, una franquicia y un punto de venta propio, el segundo en España.
Skechers sigue viviendo su largo idilio con el retail español. Un idilio que le permitió el pasado 2019 volver a registrar crecimientos de “doble dígito”, según ha asegurado su máximo responsable en el mercado ibérico, Txerra Díaz, y, consecuentemente, volver a superar el récord de facturación del año anterior en el que, según consta en el registro Mercantil, giró por valor de 74,95 millones de euros (un 19,86% más que en 2017 -62,53 millones de euros-).
La marca norteamericana está siendo la ‘niña bonita’ de este sell in para el frío 2020-2021, como ya viene sucediendo en las últimas campañas y, especialmente, desde que Adidas y Nike han agudizado sus políticas de selección de clientes. Pese a que no son pocos los operadores que la califican como “la gran alternativa de los gigantes”, Txerra Díaz relativiza las expectativas suscitadas y sólo manifiesta al respecto que “en Skechers no buscamos ser la alternativa de Adidas ni de Nike. Lo único que nos mueve es desarrollar nuestra marca de la mejor manera posible”.
De todos modos, el directivo ha reconocido que precisamente, el canal deporte “fue el que registró, en 2019, un mayor crecimiento entre los canales en los que operamos”.
PRESENCIA EN MÁS DE 2.000 TIENDAS
Con una presencia que supera los 2.000 puntos de venta en España, entre los canales de deportes, zapaterías y Sneakers, la progresión de las ventas de la marca es incesante. Desde 2014 hasta 2018, su cifra de negocios se ha multiplicado por algo más de tres tras pasar de los 23,29 millones en 2014 hasta los ya citados 74,95 millones de 2018.
El aumento de dos dígitos registrado en 2019, en relación a 2018, situaría la facturacion de la marca en nuestro país en torno a un mínimo de 85 millones de euros, una cifra que, de confirmarse, le permitiría estarse codeando con enseñas más veteranas en el mercado español como New Balance (facturó 82 millones en 2018) o Puma (giró 67 millones en 2018).
De todos modos, Txerra Díaz rehusa precisar la facturación concreta del pasado 2019 alegando que ésta “ya se hará pública cuando lleguen los datos al registro mercantil”. Subrayar, de todos modos, que Díaz ha reconocido que la filial que dirige “está creciendo por encima de la media que crece la compañía”.
TIENDAS MONOMARCA
A finales del pasado 2019, Skechers abrió un outlet en A Coruña y éste enero otro en Bilbao. Tras ello, la marca posee un total de 9 outlets en España. Para el próximo febrero, Skechers abrirá una franquicia de la enseña, concretamente en la Rambla Cataluña. Será la primera en la Ciudad Condal y le permitirá consolidar la treintena de establecimientos que posee en el país bajo este régimen.
Para junio, Skechers prepara su segundo desembarco de un punto de venta en Barcelona. En este caso será una tienda propia que, asimismo, será la segunda que abre de este tipo en España. Se ubicará en la calle Portaferrisa.
Para este 2020 Txerra Díaz ha concluido reconociendo que “se prevé abrir más franquicias”, si bien no ha concretado cuántas, donde, ni calendarios.
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