ESENCI@L

El próximo junio abrirá una tienda de 800 metros2 en la Gran Vía de Madrid

Skechers Iberia volvió a rebasar los 100 millones de euros en 2021 tras crecer en torno a un 25%

No lo hacía desde el año previo al estallido de la pandemia

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Desde que Txerra Díaz asumiera la máxima responsabilidad de Skechers Iberia hace 13 años (en 2009), la filial ha registrado resultados ascendentes año tras año, con excepción del pandémico 2020.

(25-3-2022). Skechers Iberia recuperó el pasado 2021 la trayectoria alcista de su facturación truncada en el pandémico 2020 cuando su cifra de ventas cayó un 7,51% en relación a la de 2019. La enseña norteamericana habría girado en 2021 en el mercado ibérico entre un 20% y un 30% más que en 2020.

Fuentes del retail deportivo español han señalado a CMDsport durante las últimas semanas y a raíz de publicarse los datos de facturación de Skechers Internacional a principios del pasado febrero, que su filial en el mercado ibérico habría registrado, durante el pasado 2021, una facturación superior a la de 2020, año en el su cifra de ventas ascendió, según el registro mercantil, a 92,54 millones. Las fuentes del retail han señalado que el índice de incremento se habría situado entre un 20% y un 30%.

CMDsport ha consultado al máximo responsable de la filial en Iberia de Skechers, Txerra Díaz, sobre la veracidad de esos índices de crecimiento apuntados por las fuentes del retail y el directivo ha confirmado que esa habría sido la horquilla del incremento de la filial que dirige desde noviembre del año 2009.

Calculando como índice de crecimiento el punto medio de la citada horquilla (un 25%) podría señalarse que la cifra de facturación registrada por Skechers Iberia el pasado 2021 se habría situado en torno a los 115 millones de euros.

Además de constituir la facturación más elevada lograda hasta ahora por la filial del mercado ibérico de la enseña norteamericana, la misma supuso recuperar la tendencia al alza que las ventas de Skechers Iberia habían venido registrando anualmente de modo reiterado.

Txerra Díaz sí ha confirmado explícitamente que la filial ibérica de Skechers tuvo a su división casual como el principal motor de sus ventas durante el pasado 2021, algo que ya es tradicional en la empresa. De hecho, la aportación a la facturación global  de su división performance, que engloba modelos para la práctica del running, el walking y el golf, apenas fue, según ha reconocido Txerra Díaz, del 12%.

TERCERA MARCA

A falta de conocerse los datos de Puma Iberia, así como de Alfico-New Balance, los hipotéticos 115 millones de euros facturados por Skechers Iberia podrían suponer que la marca norteamericana hubiera vuelto a erigirse como la tercera enseña de calzado deportivo con mayor cifra de ventas en el mercado ibérico, antecediendo a sus tradicionales rivales New Balance y, últimamente, Puma.

Esa tercera plaza que durante los años 2016, 2017 y 2018 recayó sobre Alfico-New Balance con 72,41 millones de euros, 79,33 millones y 82,18 millones de euros, respectivamente, tuvo en 2019 el año en el que el inquilino de esa tercera plaza en el podio fue Skechers. Aquel 2019, Skechers que había logrado situarse como cuarta marca en 2017 y 2018, logró desbancar por primera vez a New Balance de la tercera posición, la cual se vio relegada a la quinta tras ser superada, también por Puma.

Posteriormente, en 2020, pese a que Skechers registró una caída de su facturación aquel año del 4,54%, mientras que Puma lograba crecer ese año pandémico un 1,08%, la marca norteamericana consiguió mantener la tercera plaza.

A falta de confirmar los datos de Skechers Iberia en 2021, así como de disponer de las cifras de Puma Iberia y de Alfico-New Balance, todo hace presagiar que Skechers podría haber ratificado el pasado 2021 la tercera plaza que viene detentando desde 2019.

FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de datos extraídos del Registro Mercantil.

 

NUEVA TIENDA EN MADRID

Por otro lado, en la actualidad, Skechers Iberia cuenta con 10 outlets y tres tiendas convencionales, de las cuales, una convencional y un outlet están ubicados en Portugal.

Para este 2022 la enseña norteamericana ya tiene acordada la apertura de una nueva tienda convencional que espera abrir el próximo mes de junio. Ésta se ubicará en la Gran Vía de Madrid y contará con una superficie de 800 metros cuadrados.

VENTA DIRECTA AL CONSUMIDOR

Txerra Díaz ha reconocido que las políticas de selección que Nike y Adidas están realizando con sus respectivas carteras de clientes “están moviendo el tablero de juego del retail y ello esta propiciando que algunas marcas estén buscando cubrir ese hueco”.

Preguntado sobre si Skechers se propone reorientar sus políticas comerciales de cara a seguir las estrategias de venta directa al consumidor que las dos grandes ya han reconocido abiertamente, Díaz ha asegurado que “nuestra intención es continuar desarrollando las estrategias comerciales que venimos realizado desde hace años con el retail. No están previstos cambios en ese sentido”.

Txerra Díaz ha subrayado que las acciones que están haciendo en cuanto a la apertura de tiendas propias, así como con su ecommerce, “sólo obedecen a dar más visibilidad a la marca, así como a la amplitud de nuestras colecciones. Nuestro objetivo es seguir trabajando codo con codo con el retail al objeto de  optimizar sus ventas de nuestra enseña”.


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