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El centro abre sus puertas este jueves, 27 de octubre

Tiendas de deporte auguran “efecto tsunami” del outlet de Viladecans

outlet de viladecans

El nuevo outlet de Viladecans ha supuesto una inversión de 80 millones de euros.

(24-10-2016). Viladecans The Style Outlets acogerá marcas deportivas como Adidas, Nike, Reebok, Le Coq Sportif o Salewa. Las tiendas de deporte del Baix Llobregat, e incluso de Barcelona, temen fuga de clientes en busca de un precio más competitivo.

Viladecans The Style Outlets abrirá sus puertas al público el próximo jueves 27 de octubre en un recinto de casi 20.000 metros cuadrados que albergará un centenar de marcas. Los impulsores del proyecto, Neinver y TH Real Estate, esperan recibir 2,7 millones de visitantes el primer año.

Según un plano del centro al que tuvo acceso CMDsport el pasado mes de julio, había entonces diez marcas deportivas interesadas en contar con un espacio en el outlet: Adidas, Columbia, Converse, Le Coq Sportif, Nike, Reebok, Quiksilver, Salewa, Skechers y Volcom.

MARCAS CONFIRMADAS

Sin embargo, el departamento de prensa del grupo Neinver ha asegurado que sólo siete de éstas estarán finalmente presentes en Viladecans The Style Outlets:

  • Adidas
  • Converse
  • Le Coq Sportif
  • Nike
  • Reebok
  • Salewa
  • Skechers.

Preocupación entre las tiendas de deporte

La llegada del outlet no es del agrado de las tiendas de deporte de Viladecans ni de otras poblaciones cercanas como Gavà, El Prat, Cornellà, L’Hospitalet de Llobregat o Sant Boi, pero tampoco de comercios de Barcelona que no dudan de que el consumidor recorrerá los 17 km que separan la capital catalana del nuevo outlet de Viladecans en busca del mejor precio.

Para la veterana tienda Base Castelló Esports by Runnering, ubicada desde hace más de 30 años en Viladecans, la llegada del outlet supone “un auténtico tsunami que va a arrasar al pequeño comercio desde El Garraf a Barcelona”. Montse Urbea, trabajadora de la tienda desde hace 20 años, tilda su puesta en marcha como “la competencia más desleal que puede existir”. Ruth Salvador, propietaria de Twinner Esports As, en L’Hospitalet de Llobregat, matiza que la repercusión para el comercio deportivo de la zona será “especialmente negativa” durante el primer año, ya que la curiosidad incentivará la afluencia de visitantes. La minorista asegura que “si la apertura de La Roca, que está mucho más lejos, ya nos afectó, el outlet de Viladecans será mucho más perjudicial”.

José Álvarez, propietario de Sports Pepín, en El Prat de Llobregat, subraya que “es un palo para toda la zona” y asegura que los pequeños negocios “están alarmados”. El detallista argumenta que “si tienes la suerte de que las marcas que vendes no estén en el outlet puede parecer que no hay problema, pero realmente te acabará afectando porque si el centro oferta zapatillas de 70 a 120 euros, el cliente acabará interesándose aunque no sean de la marca que quiere”.

Papel de las administraciones

El detallista pratense critica que “si el Ayuntamiento prefiere abrir un centro grande y cargarse a un montón de tiendas pequeñas, allá ellos. El outlet pone en riesgo a muchos negocios y perjudica a todo el comercio”.

Los políticos no tienen en cuenta al pequeño comercio a la hora de conceder permisos para este tipo de outlets y centros comerciales

También Juan Carlos Fernández, propietario de Atlanta Sport –que cuenta con dos puntos de venta en Sant Boi y uno en Viladecans-, se declara a disgusto con la iniciativa y esgrime que “los políticos no tienen en cuenta al pequeño comercio a la hora de conceder permisos para este tipo de outlets y centros comerciales”. No obstante, también lamenta que la creación de este tipo de instalaciones comerciales responde a los hábitos de compra que se imponen en la sociedad actual.

Competencia directa de las marcas

Los detallistas consultados aseguran que la presencia de determinados sellos en el nuevo outlet de Viladecans es un eslabón más de la política de los grandes proveedores de poner en marcha sus propios canales de venta al consumidor final. Desde la tienda especializada en montaña Cerclesport, en Barcelona capital, Joana Calvet valora que estas acciones “demuestran que las marcas no tienen interés por el canal tradicional” y alerta de que si estos proveedores continúan desvinculándose del comercio de proximidad “al final se quedarán únicamente con sus propias tiendas, ya sea en forma de outlets, tiendas físicas o plataformas de e-commerce”.

Vamos a tener que competir directamente con nuestros suministradores, que ofertarán prácticamente el mismo producto que nosotros pero a mitad de precio

Montse Urbea lamenta que “vamos a tener que competir directamente con nuestros suministradores, que ofertarán prácticamente el mismo producto que nosotros pero a mitad de precio, porque no nos olvidemos de que las marcas lanzan hasta cuatro actualizaciones al año de un mismo modelo en las que tan solo se cambia el color, pero ello ya les permite rebajar el precio como si se trataran de modelos de años anteriores”.

Juan Barroso, propietario de Barroso Esports, en Viladecans, añade que “tal y como está el mercado ahora mismo, no se puede hacer nada ante esta tendencia, nuestro único recurso es seguir luchando con nuestras propias armas como el servicio al cliente y la personalización”.

Adidas y Nike, los ‘reyes’ del outlet

La presencia de Nike y Adidas en el outlet de Viladecans no sorprende a los detallistas pero es de las que más les inquieta. Según la información a la que ha podido acceder CMDSport, Adidas y Nike contarán con los espacios de mayores dimensiones de todo el complejo, por lo menos en una primera fase: Nike dispondrá de 1.034 metros cuadrados y Adidas-Reebok, de 994 metros cuadrados.

Aunque nos han dicho que venderán producto descatalogado, el problema es que marcas como Adidas y Nike renuevan sus colecciones cada tres meses

Juan Barroso, propietario de Barroso Esports, estima que estas enseñas acaparan el 90-95% del mercado y valora que “aunque nos han dicho que venderán producto descatalogado, el problema es que renuevan sus colecciones cada tres meses. Es decir, el producto que venderán en el outlet no será de hace un año, sino de hace 3 meses”.

Casi todos los comercios consultados trabajan Adidas y Nike y, aunque no estén de acuerdo con muchas de las acciones de estos dos gigantes, reconocen que no podrían prescindir de estas dos enseñas porque generan un importante volumen de negocio. Eso sí, detallistas como José Álvarez abogan por centrarse en aquellas líneas o productos que no estén disponibles en el outlet, como, por ejemplo, la equipación del Barça.

Silencio de los proveedores

Preguntados por la información que les han aportado sus proveedores sobre su presencia en Viladecans The Style Outlets, los minoristas aseguran que, en líneas generales, “han guardado absoluto silencio”. “A nuestra tienda vienen los representantes que, muchas veces, ni siquiera cuentan con toda la información de las marcas, así que no saben qué explicación darte”, señala Montse Urbea.

En muchas ocasiones, ni siquiera los responsables de la marca en España están al tanto de la implantación en este tipo de centros, ya que la decisión se toma a nivel internacional desde la casa madre o central en Europa.

Más preocupación por el canal online en running

En el caso de las tiendas especializadas en running de la zona, la apertura del outlet de Viladecans les preocupa “mínimamente”, puesto que consideran que ambos modelos comerciales no comparten clientela. Mohamed Hammoumana, de la tienda RunnAir, que abrió hace año y medio en Sant Boi de Llobregat, considera que “el cliente que va a outlets busca gangas, va solo por precio y no busca la atención personalizada que ofrecemos en una tienda especializada”. “Dile a un dependiente de un outlet que se esté dos horas asesorando a un mismo cliente, a ver si lo hace”, afirma rotundo. También remarca como positivo el hecho de que “sean pocas las marcas que venden running que vayan a abrir en el outlet, lo cual implica una menor competencia directa”.

Así lo cree también Alex Parreño, de la tienda Món Runners que abrió hace dos años en El Prat de Llobregat. Este detallista compara la apertura del outlet “como si te abrieran un El Corte Inglés justo al lado”, pero “confiamos en nuestro trabajo y en todo el valor añadido que ofrecemos para atraer y fidelizar clientela”. Sin embargo, ello no quita que sienta que “el comercio pequeño siempre somos los olvidados, nos deberían cuidar más tanto las marcas como las instituciones”.

De todas maneras, ambos detallistas admiten que un outlet de esta magnitud “preocupa aunque sea solo un poco”, considerando sin embargo el principal problema del segmento de running la competencia online: “En nuestro mercado lo que realmente hace daño es Internet y la guerra de precios que ha generado”, dice Álex Parreño.


Hay 3 comentarios

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  1. Jose Antonio Argudo

    Adidas y Nike quieren cerrar casi todas las pequeñas tiendas de deporte, sobre todo las generalistas o multiproducto, quizás por razones de simplificar la distrib. lo que quizás les pueda ahorrar en emplados u otros gastos. Creo para sobrevivir las tiendas, tengamos que aprender a sobrevivir sin estas 2 marcas….y quizás no sea tan difícil.

  2. RICARD TARRE

    Todas estas “grandes marcas” se han aprovechado de todos los minoristas durante muchos años haciendoles crecer y prescribiendo su producto, para luego tratarnos como nos tratan, ahora para ellos somos una molestía, mucho trabajo con agentes, mucho papeleo de facturas, con mucho riesgo de impago o de tardanza en el cobro, lo mejor para ellos es prescindir de tanta molestia, yo lo que aconsejo es centrarse en las marcas más pequeñas, no tan grandes, más humanas, en donde el cliente no solo es número, buscar en el mercado la marca que te apoya, apoyar las marcas nacionales que también hacen buen producto.
    En el mundo Global de hoy en día hay algo más que Inditex, HM, Desigual, Nike, Adidas, Asics, etc, sino al final todo es lo mismo y muy aburrido, hay que buscar el camino.


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