ESENCI@L

El nuevo formato de comercio se presentará a los socios en la convención de compras

Twinner Iberia apuesta por el training con Atleet

Nueva cadena de tiendas especializadas en training

atleet

Fachada de la primera tienda Atleet abierta en Ciudad Real, enfocada al training y con una marcada inclinación hacia la mujer deportista.

(6-6-2018). Twinner Iberia amplía su rama de negocio vertical, donde se encuentran sus marcas Foot on Mars y Nº1 en Zapatillas, y lanza el nuevo concepto de tienda Atleet especializada en training y dirigida a los deportistas que combinan las rutinas del gimnasio con otras disciplinas como el running o el trail.

El nuevo concepto de tienda Atleet se presenta como una adaptación del formato tradicional de comercio deportivo especializado en busca del que Twinner Iberia considera el “nuevo consumidor de artículos deportivos técnicos y de moda deportiva”.

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Según explican fuentes del grupo, “siempre hemos intentado adaptarnos a los cambios en el mercado y a la evolución del consumidor, y Atleet es una respuesta a los nuevos consumidores que cada vez se sienten más identificados con un formato concreto de comercios deportivos”.

En este sentido, consideran que “el running hizo mucho por popularizar la práctica deportiva y contribuyó a crear un hábito deportivo pero, en los últimos años, el runner ha evolucionado y ya no solo corre por asfalto o por el parque, sino que también corre por la montaña y lo combina con entrenamientos en el gimnasio, por ejemplo”.

Es lo que se conoce bajo el concepto de ‘Athleisure’ que combina deporte, fitness y ocio, y que ya han abrazado marcas deportivas como Reebok o Puma, entre muchas otras.

José Luís Condado, Brand Manager de Twinner Iberia, es el gerente de la primera tienda Atleet, abierta en Ciudad Real. También fue uno de los primeros en testar los formatos Foot on Mars y Nº1 en Zapatillas by Foot on Mars.

Modelo de gestión vertical

Atleet se presenta como un modelo de negocio de gestión vertical, como lo son también las otras dos marcas de Twinner, Foot on Mars y Nº1 en Zapatillas by Foot on Mars. Sin embargo, a diferencia de estas dos cadenas de tiendas centradas en moda, Atleet se focaliza en el ámbito deportivo.

“A diferencia de Twinner, que es de formato horizontal, en el caso de Atleet, como el resto de verticales del grupo, la central aporta la imagen, la comunicación, el mobiliario y el surtido para cada tienda”, comentan las mismas fuentes del grupo.

Training y más

El concepto Atleet ha sido concebido en una primera instancia como una tienda especializada en training. Sin embargo, aseguran que “es un concepto vivo que se irá adaptando a los cambios del consumidor al que nos dirigimos”.

Destaca también que se trata de un formato con “una vocación clara por fortalecer el surtido de mujer y responder a los nuevos hábitos de consumo en general y entre los más jóvenes en particular”.

En las nuevas tiendas Atleet se encontrarán las últimas novedades en deporte y moda deportiva de Adidas, New Balance, Nike, Puma, Reebok, Salomon y Skechers entre otras marcas, con una selección de calzado y textil presente en todos los puntos de venta de esta enseña.

12 tiendas al acabar el año

Por el momento, Atleet cuenta con un primer establecimiento abierto en el número 10 de la calle Paloma de Ciudad Real, de la mano de José Luis Condado, que cuenta también con tiendas de deporte Twinner y de las cadenas Nº1 y Foot on Mars en Ciudad Real y Albacete. Este primer comercio cuenta con una superficie de 110 m2.

Los planes del grupo pasan por culminar 2018 con 12 establecimientos Atleet abiertos para llegar a los 200 comercios en el año 2022.

Presentación oficial en la convención

El modelo será presentado oficialmente a los asociados en la convención de compras que Twinner realizará en el hotel Tryp de Zaragoza los próximos 28 y 29 de junio. Allí se habilitará un espacio de 120 m2 donde se reproducirá una tienda Atleet a escala real para que los asociados “se sumergan en el concepto y toquen, huelan y vivan la experiencia Atleet”. Con esta reproducción se mostrará el ambiente, la decoración, el mobiliario, la cartelería, la señalética y el producto de uno de estos nuevos puntos de venta.

Con motivo de esta presentación oficial, se explicará a los asociados el ambicioso plan de marketing que Grupo Twinner ha diseñado para esta enseña y la línea a seguir en redes sociales, donde ya tiene presencia desde hace días en Instagram y Facebook, por ejemplo, haciendo foco especial en la denominada generación Z.

 


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