(9-9-2014). Según publica el portal financiero norteamericano Market Wath, las ventas de calzado deportivo y ropa deportiva de Adidas en estados Unidos han caído un 23% respecto al año pasado, mientras que las de Under Armour han crecido un 20% en el mismo periodo. Unos resultados que han permitidco a la firma norteamericana desbancar a la firma germana en la pugna por el liderazgo del mercado, en manos de Nike.
Nike es líder indiscutible en el mercado norteamericano, con una facturación de casi 9.000 millones de dólares en lo que va de año. Además, la marca del swoosh estaría cuota de mercado en el viejo continente, donde la alemana Adidas siempre ha tenido una posición de privilegio.
El presidente de Adidas en Estados Unidos, Mark King, asegura que Adidas todavía está aprendiendo a adaptarse en un mercado muy competitivo como es el norteamericano: "En Estados Unidos, las empresas como nuestras competidoras están continuamente reinventando el modelo".
Adidas realizó un gran esfuerzo por acercarse a Nike con la compra de Reebok en 2005. Entre las dos marcas ocupaban un 18% de la cuota de mercado en Estados Unidos, en 2013 esta cifra cayó al 10%.
(Fuente: El Economista).
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