Vans lideró el crecimiento de VF Corporation en su primer trimestre fiscal

Los notables crecimientos interanuales en todas las enseñas de VF Corporation a lo largo del primer trimestre fiscal se deben, en gran parte, a la primera ola de la Covid-19, que impactó de lleno a Europa y América durante la primavera de 2020. De hecho, los números proporcionados por la compañía señalan aumentos inferiores al 31% en Asia y Pacífico (APAC), zonas no tan afectadas por dicha primera ola.

Vans dispara sus ventas en EMEA y Estados Unidos, con un +148% y un +146%, respectivamente, mientras que en APAC registra un +29%. The North Face, por su parte, tuvo una subida mayor en Europa (168%) que en América (81%), con Asia y Pacífico a la cola (+31%).

Timberland, en cambio, tuvo un mejor dinamismo en América (+111%) que en el viejo continente, África y el Medio Oriente (74%). En Asia y Pacífico, el porcentaje de subida fue de 18 puntos.

Por último, Dickies fue la marca con un menor crecimiento interanual en EMEA, tan sólo del 10%, mientras que en América el aumento se situó en el 84% y en APAC del 7%.

1.880 millones de euros

En global, VF Corporation obtuvo una cifra de negocio de 2.194 millones de dólares (1.880 millones de euros), lo que supone un aumento del 104% en relación al período entre abril y junio de 2020, cuando la compañía sólo pudo alcanzar una cifra de negocio de 1.076 millones de euros (920 millones de euros). Si se excluyen las adquisiciones, la subida es del 90%.

La división de Actividad registró un incremento del 128%, mientras que la de Outdoor, de un 81%, y la de Trabajo, de un 69%. Por lo que respecta a las ventas directas a consumidor final, VF Corporation las incrementó en un 97%.

En cambio, la facturación digital, que no se vio tan afectada por la primera ola de la pandemia, creció pero no de manera tan notable, con un +25%.

La notable subida de las ventas vino acompañada, durante el primer trimestre fiscal, de un aumento del margen comercial de 360 puntos básicos, hasta situarse en el 56,5%.

Superar los 10.270 millones de euros

VF Corporation confía en superar los 12.000 millones de dólares (10.270 millones de euros) de facturación en todo el año fiscal 2021-2022, que finaliza el próximo 31 de marzo. En la cifra se incluyen 600 millones de euros provenientes de la marca norteamericana Supreme.

Si se cumple la previsión, la compañía habría crecido un 30% en relación al año fiscal 2020-2021, cuando se alcanzaron los 9.238 millones de dólares (7.570 millones de euros).

La multinacional espera que el segmento del Outdoor crezca entre un 24 y un 26%; el de Actividad, entre un 34 y un 36%, y el de Trabajo, un 18%. A su vez, EMEA sería la región que lideraría la subida del negocio.

Por último, las ventas directas al consumidor (DTC) se espera que crezcan entre un 39 y un 41%, mientras que la facturación digital subiría entre el 29 y el 31%. De esta manera, se consolidaría el crecimiento en dos canales que cada vez son más importantes para VF Corporation.