Vans destaca el stock como “ventaja competitiva” en el Black Friday y Navidades 2021

Las perspectivas de Vans para las campañas del Black Friday y Navidades “son muy buenas”, en palabras del country manager Iberia de la marca, Borja Abasolo. La clave es que Vans se ha visto muy poco afectada por los problemas de suministro y ya han entregado a las tiendas gran parte de lo previsto para este último trimestre.

A ello ha contribuido decisivamente que el porcentaje de producto que esta marca fabrica en Vietnam, el país donde se han concentrado gran parte de los problemas de producción, es muy reducido.

ENTREGAS EN FECHA

Abasolo indica que ya han servido “más del 80 %” de la colección Holiday y estima que acabarán el último cuarto del año habiendo servido en fecha “el 90-95% de lo previsto”.

Ante las dificultades de muchos operadores, Abasolo considera que esta disponibilidad de existencias se convertirá en “una ventaja competitiva” para lo que queda de año. Además, el country manager Iberia de Vans explica que el feedback que reciben de las tiendas es que “hay tráfico y una conversión más alta que nunca”.

COMPRAS ANTICIPADAS

En cuanto a la campaña de Navidad, Abasolo presagia una falta de producto generalizada en el sector, por lo que “la demanda se tendrá que ajustar a la oferta”. En este sentido, advierte que ya han percibido “una subida de las reposiciones por esa incertidumbre de los retailers a quedarse sin producto de cara a Navidad”.

El ejecutivo también advierte que este año las compras de Navidad se van a anticipar y que, a diferencia de otros años los consumidores no van a esperar a los últimos días para ir de tiendas.

Con estas expectativas, Abasolo prevé que la facturación de Vans en España supere este año tanto la de 2020 como la de 2019, aunque se niega a dar cifras concretas por la política de confidencialidad de la compañía. Y atribuye parte de ese crecimiento al aumento de ventas en ropa y accesorios.

DOS NUEVAS TIENDAS

En la actualidad, Vans cuenta con 17 tiendas en España y cinco en Portugal, además de algunos outlets. A pesar de la incertidumbre del mercado, que había llevado a la compañía a plantearse este año una política más conservadora en cuanto a la apertura de nuevas tiendas, en octubre se han abierto dos franquicias en Oviedo y A Coruña.

Pese al crecimiento del canal online, el country manager Iberia de Vans destaca “el peso específico de las tiendas físicas, que sigue siendo muy relevante”. En este sentido, Abasolo reconoce que la progresión de la tienda online respecto al canal offline no ha sido tan exagerada como se esperaba tras la pandemia. “La realidad del offline está superando esas expectativas”, explica. Y añade: “Aunque el canal online crece bastante, el offline sigue teniendo unas facturaciones muy relevantes”.

ZAPATILLAS INVERNALES

La última incorporación al catálogo de Vans han sido las zapatillas SK8-Hi GORE-TEX MTE-3, que incluye la tecnología MTE-3 sobre la clásica silueta Sk8-Hi. Algunos de sus puntos fuertes son la impermeabilidad que proporciona la membrana GORE-TEX, la termorregulación y la tracción en entornos fríos y húmedos gracias al compuesto All-Trac de la suela.

Estas zapatillas pensadas para el frío se presentan en cinco combinaciones de colores diferentes.