Varias centrales de compras abrirán sus e-commerce este 2018

Varias de las centrales de compras y servicios del mercado deportivo español han decidido pisar el acelerador este 2018 y después que, durante el pasado 2017, algunas de ellas crearán y/o desarrollaran una nueva división de tiendas para vender moda deportiva, ahora llega el momento de entrar en la venta digital. Hasta cinco de las once organizaciones han anunciado su objetivo de implementar sus e-commerce a lo largo de este 2018.7

INTERSPORT Y FOOT ON MARS

La que probablemente primero abrirá el fuego será Intersport. No en vano, el presidente de Intersport S.A., Miguel Cabodevilla, ha declarado que la puesta en marcha del e-commerce de su organización “es inminente”, lo cual deja entrever que podría empezar a operar en las próximas semanas.

Por su parte, Twinner Iberia se ha fijado como primer e-commerce el de su cadena de tiendas Foot on Mars. “Confiamos estar operativos con ella durante este primer trimestre”, ha declarado a CMDsport el presidente de la organización, Carlos Tejero. El detallista ha reconocido la intencionalidad de Twinner Iberia de contar con un e-commerce de cada una de las marcas-rótulo que rigen, es decir, sumar a la de Foot on Mars, otro e-commerce de Twinner y otro de N1 en Zapatillas. Sobre el calendario de implantación de ambos, Tejero ha indicado que “todo dependerá de cómo evolucione la web de venta online de Foot on Mars”.

ATMOSFERA SPORT Y CRONOS, LA SEGUNDA

Actualmente, Atmósfera Sport y Deportes Cronos ya tienen en marcha, respectivamente, un e-commerce cada una. Atmósfera Sport implementó la web de venta online de su marca-rótulo Atmósfera Sport Black en julio del año pasado. Por su parte, Deportes Cronos ya abrió hace cuatro años (en 2014) su e-commerce dirigido al consumidor bajo la denominación CronosTecnico.

Atmósfera Sport confía contar con el e-commerce de las tiendas Atmósfera Sport Blue (tiendas multideporte que constituyen el gran grueso de sus efectivos adscritos) entre julio y septiembre de este 2018. “Nos gustaría poder tenerla ya operativa con motivo de la convención estival, pues, además, coincidiría con el 25 aniversario de la organización”.

Desde Deportes Cronos también apuntan el verano como fecha prevista para el nacimiento de su web de venta online de su división de tiendas de moda, Esential Street. “Confiamos en tenerla operativa el próximo agosto”, ha comentado el director comercial de la organización Alberto Santurino.

Destacar que, tanto en el caso de Atmósfera Sport como de Deportes Cronos, este nuevo proyecto digital supondría su segundo e-commerce.

GIRO 180

Giro 180, en cambio, prevé debutar en la órbita de la venta digital, según ha comentado a CMDsport su portavoz, Antonio Castro Hermida, “durante el último trimestre de este 2018”.

Por otro lado, hasta tres centrales han confirmado ya su intención de “no abordar desde la central la venta online directa al consumidor”. Es el caso de Quórum y de Tiendas de Deportes de Canarias (TDC) que sólo tienen una web en la que describen su organización e indican su red de establecimientos.

Desde Quórum lo han justificado en base a que “más de la mitad de los asociados ya están ellos mismos presentes en la red con sus respectivos e-commerce”.
La central de Coas Sport Trade tampoco tiene previsto iniciar la venta online al consumidor. Dicha central, sin embargo, ya desarrolla una web en la que sus asociados pueden realizar compras a la central.

BASE DETALL SPORT, AL DÍA

La única central de compras y servicios del mercado deportivo español que ya cuenta con e-commerce de las dos marcas-rótulo que desarrolla offline es Base Detall Sport. La organización puso en marcha el e-commerce de Base ya en noviembre de hace tres años (en 2015) y en noviembre del año pasado también puso en marcha la web de su nueva división de tiendas de moda deportiva, Wanna Sneakers. Destacar que en este caso, Base Detall Sport ha sido la única central del sector en España que en un mismo año ha abierto sus primeros puntos de venta offline, así como su web de venta online.

Entre los operadores vertebrados cuyos orígenes radican en el mercado deportivo esta doble actuación simultánea sólo había sido realizada por la división de tiendas de moda deportiva de Forum Sport, Dooers.