La subida de temperaturas frena al arranque de la temporada blanca

Las perspectivas eran buenas tras un otoño mucho menos cálido que el del año pasado. La bajada de temperaturas en las últimas semanas de noviembre alentó al sector a confiar en un arranque de temporada a tiempo, justo para el puente de la Purísima. Sin embargo, los días de frío fueron pocos y a principios de diciembre volvimos a vivir un calor inusual. Sólo Baqueira Beret pudo ofrecer buenas condiciones en el puente, mientras que el Pirineo aragonés y el catalán estuvieron a medias, Sierra nevada apenas aportó tres kilómetros esquiables y las estaciones de la Cordillera cantábrica permanecieron cerradas.

Esta situación quedó reflejada sobre las ventas. En el número 371 de CMD-Correo del Mercado Deportivo, correspondiente al mes de diciembre 2015, un total de 58 detallistas especializados en nieve han valorado el arranque de la campaña. La mitad de ellos han calificado el sell out durante el puente como peor que el año anterior y sólo el 10% han señalado que ha sido mejor. La nota media otorgada por las tiendas al dinamismo del inicio de temporada ha sido un suspenso: un 4,67 sobre 10, una nota inferior que el 4,91 del año pasado.Por renglones de producto, los minoristas han apuntado a las botas de esquí como el producto menos regresivo.

Entrevista al director general de Head

Portada de la edición número 371 de la revista impresa CMDsport, correspondiente a diciembre de 2015. Anunciantes de dicha portada: HORIZON, ATIPICK y APPLE SKIN.

En esta edición también entrevistamos al director general de Head España, Jochen Schirmer, quien se muestra optimista de cara al desarrollo de la nueva temporada blanca 2015-2016. El directivo sostiene que las condiciones climatológicas serán fundamentales para definir la evolución de la campaña, incluso más que la crisis.

Asimismo, Schirmer señala que, ante el progresivo aumento de la competencia de operadores online, hay que destacar los esfuerzos de aquellos puntos de venta que están logrando atraer al cliente con servicio, asesoramiento y, en definitiva, experiencia de compra.

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