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La pasada campaña 2020-2021 sufrió una caída de ventas del 60%

Sierra Nevada apunta a facturar 40 millones esta temporada 2021-22

Cetursa sigue ejecutando el Plan Estratégico de 2020-2030 de la estación

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La estación de esquí de Sierra Nevada apunta a facturar 40 millones esta temporada 2021-22

(14-1-2022) Sierra Nevada aspira a cerrar la temporada 2021-22 con una cifra de negocio parecida a la que obtuvo antes de marzo de 2019. La estación andaluza cerró la campaña 2020-2021 girando un 60% por debajo de los 38-40 millones que facturaba normalmente antes de la pandemia

La estación granadina de Sierra Nevada apunta a recuperar este curso, 2021-22, unos ingresos parecidos a los del último ejercicio previo a la pandemia. “De seguir la temporada la misma línea que hasta ahora podemos acercarnos a los niveles previos a marzo de 2020”, declara a CMDsport Santiago Sevilla, jefe de comunicación de la empresa encargada de explotar la estación de Sierra Nevada, Cetursa.

La previsión de facturación de la estación para esta temporada 2021-22 es recuperar los 38-40 millones de euros que giraba en los años previos a la pandemia.

Con estas previsiones, Cetursa espera revertir los números negativos registrados en las dos últimas temporadas. Y es que en la campaña 2019-2020, y con sólo 112 días de esquí a raíz de la llegada del covid, facturó 30 millones de euros. En la pasada temporada 2020-2021 su cifra de negocio cayó hasta los 16 millones, es decir, un 60% menos con respecto a una temporada normal.

Precisamente esa regresión le supuso a la estación granadina unas pérdidas de 600.000 euros, tras unos cuantos años con beneficios en la cuenta de resultados.

INICIO DE AÑO ESPERANZADOR

Los números de inicio de temporada son esperanzadores. La estación de esquí y montaña cerró las vacaciones de Navidad 2021-22 con 158.000 usuarios, de los que cerca de 119.000 fueron esquiadores. Estas cifras se acercan a las registradas en las temporadas previas a la pandemia.
“La campaña ha arrancado razonablemente bien, con un gran entusiasmo por parte del sector de la nieve de Andalucía y otros lugares”, declara Santiago Sevilla. Unas sensaciones que ya eran buenas en pretemporada “con una venta muy elevada de forfaits en la campaña de compra anticipada”.
La estación aspira a llegar al millón de forfaits vendidos, cifra que se propuso justo antes de la llegada de la pandemia, y que quiere alcanzar esta temporada.

PLAN ESTRATÉGICO DE SIERRA NEVADA 2020-30

Tras unos años de poca o nula inversión en Sierra Nevada, Cetursa prevé una inversión de 250 millones de euros en hoteles y un funicular en los Peñones. Un objetivo que forma parte del Plan Estratégico de Sierra Nevada 2020-30, que también ha previsto expandir la zona esquiable en Prado Redondo.

“El plan estratégico pretende identificar las posibilidades de Sierra Nevada para seguir mejorando a través de la modernización y sostenibilidad de sus instalaciones”, cuenta el director de comunicación de Cetursa Sierra Nevada. “Las primeras actuaciones del plan ya se han ejecutado, se están ejecutando o están a punto de hacerlo”.

Los ejes del plan pasan por la producción de nieve con mejor rendimiento y menos consumo, máquinas pisapistas híbridas, renovación de viejos remontes, mejora en los sistemas digitales en los accesos y la puesta en valor de todas las potencialidades de Sierra Nevada.

También está previsto abordar la ampliación de la superficie esquiable aún no explotada y que no forma parte del espacio protegido del Parque Nacional de Sierra Nevada. Se trata de la zona de Prado Redondo, con una inversión prevista de 30 millones de euros.

Cetursa tiene previsto acudir a la colaboración público-privada para acometer las inversiones del Plan.


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