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Mujeres y jóvenes, su gran baza

Adidas combate la desaceleración en el running conquistando nuevos nichos

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Adidas asegura estar conquistando los segmentos de las mujeres corredoras y los jóvenes de entre 18 y 24 años.

(31-7-2017). A pesar de constatar que “el crecimiento en el mercado de running se ha desacelerado en los últimos meses”, el segmento de running coge cada vez más peso dentro de Adidas España, acercándose seriamente ya a la categoría reina para la firma alemana, el fútbol.

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Noemi Rabinal sustituye desde 2015 a Miguel Plou como jefa de producto de la división de running dentro de Adidas España.

Así lo confirma Noemí Rabinal, jefa de producto de la división Adidas Running, quien asegura que las ventas de material de running en Adidas España “no paran de crecer”, teniendo esta categoría “un peso cada vez mayor dentro de Adidas, acercándose a la categoría reina, el fútbol”.

A pesar de este positivo progreso, Adidas no ha quedado al margen de la desaleceración en el crecimiento de las ventas de running -principalmente calzado- que vive el mercado desde hace unos meses. Un fenómeno que, sin embargo, Adidas estaría siendo capaz de sortear “conquistando nuevos segmentos de corredores”, explica Rabinal, siendo éstos las mujeres corredoras y los jóvenes de entre 18 y 24 años. Precisamente, dos segmentos de público potencial que todas las marcas de running ansían alcanzar desde hace años.

Crecimiento por encima del mercado

Además de la apertura hacia nuevos nichos de corredores, Adidas también debe su impulso dentro de la categoría del running a sus exitosas zapatillas Ultra Boost y Supernova que “no paran de darnos alegrías, creciendo muy por encima de la tendencia en el mercado”, comenta la responsable de producto.

Precisamente, la tecnología detrás de estas dos zapatillas, en especial la Boost, se han convertido en uno de los mayores aciertos de la marca Adidas dentro del running en los últimos años, tanto que, apunta Rabinal, “nos ha permitido ser percibidos como una de las mejores marcas técnicas e innovadoras dentro de este segmento”.

Boost “para rato”

Entre estas tecnologías se encuentra la ya archiconocida y reconocida Boost, “tecnología que está a punto de cumplir cinco años y que en todo este tiempo no ha conocido rival”, afirma Rabinal. De hecho, la responsable de producto de Adidas Running está segura que “no hay tecnología de running que haya sido capaz de superar sus prestaciones”, augurando “Boost para rato”.

Otro de los avances tecnológicos de Adidas Running más reconocido en los últimos tiempos es su línea Parley, fabricada a partir de desechos marinos, así como la más reciente tecnología 3D. “Cada temporada intentamos sorprender al runner con nuevas técnicas y tecnologías que mejoren su carrera y esta última temporada lo hemos hecho con Future Craft, las primeras zapatillas de running fabricadas con impresión 3D”, cuenta al respecto.

Hacer frente al post-boom con innovación

Desde Adidas Running son conscientes de que el mercado español de running ha entrado en una nueva etapa ‘post-boom’, en la que la apuesta de la marca va a seguir siendo “innovar, innovar e innovar. La apuesta de Adidas es siempre la misma; ofrecer tecnología que otras marcas no ofrecen y apoyar a los nuevos corredores”, explica Noemí Rabinal. “Vamos a seguir apoyando a la gran comunidad de corredores que se ha formado en los últimos años ofreciéndoles la última tecnología y dándoles todas las herramientas que estén a nuestro alcance para que mejoren sus marcas. Asimismo, apostaremos por todas las personas que sigan sumándose a la fiebre del running, como las mujeres, diseñando las mejores zapatillas específicamente para ellas: Ultra Boost X”, añade.

En cuanto a las tendencias en la venta de running en los distintos canales, físicos y online, Rabinal ha contestado que “el comportamiento del consumir está evolucionando en todo los sectores, y lo mismo pasa en los canales de venta de running. La apuesta de Adidas no ha cambiado: donde esté el consumidor, allí estará Adidas. Además, seguiremos ayudando y apoyando a los retailers a adaptarse a las nuevas tendencias del mercado”, concluye.


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