BND Sport reconvertirá su outlet de Villena en una tienda especializada en running

“La tienda de Urban Outlet en Villena vende, principalmente, material técnico de running por lo que hemos decidido reconvertirla a un establecimiento especializado a partir del mes de septiembre”. Son palabras de la responsable de expansión y retail de BND Sport, Esther Bernad, quién reafirma la apuesta de la compañía por una categoría al alza desde el inicio de la pandemia, al contrario del segmento moda.

El outlet se trasladará a un espacio contiguo al de la tienda multideporte de la cadena situada en la misma localidad del norte de Alicante, explica la responsable de expansión y retail. De esta manera, la cadena valenciana contará con 13 tiendas físicas: 5 bajo el rótulo de BeUrbanRunning en Alcoy, Elche, Valencia, Cartagena y Villena; otras 6 regidas por la marca Urban Sport, en Villena, Novelda, Yecla, Elche, Santa Pola y Torrevieja, y un Urban Outlet en Elche. Además, cuenta con una franquicia de BeUrbanRunning en Castellón.

Primer semestre positivo

Desde BND Sport realizan una lectura positiva del primer semestre del año, en el que se ha obtenido una cifra de negocio por encima de los 1,2 millones de euros, una cifra muy similar a la del mismo período de 2019. Mientras que las tiendas BeUrbanRunning “han crecido de media entre un 20 y un 30%”, las dependientes del surtido de multideporte o de moda han sufrido más.

No obstante, Bernad percibe una cierta recuperación del segmento moda a lo largo de mayo y junio, “especialmente en la tienda de Santa Pola cuyos principales clientes son turistas nacionales”. El punto de venta más complicado de la cadena es el de Torrevieja, muy condicionado por la llegada de visitantes internacionales de cara a julio y agosto.

Por otro lado, la tienda online “se consolida como un motor de ventas cada vez más importante y ya supone el 25% de ventas del total”. Según Bernad, el e-commerce vende más que cada una de las tiendas físicas por separado y “su facturación se sitúa en un 40% por encima de los objetivos fijados para este año”.

Además de en España, el e-commerce  de BeUrbanRunning ha puesto foco en el mercado portugués, con campañas de promoción digital, si bien Bernad también destaca un aumento de los pedidos en Alemania. La plataforma está traducida, actualmente, al portugués y el inglés y prepara un plan ambicioso de inversión en marketing digital para 2022.

Persiste la falta de stock en zapatillas de running

Según Bernad, persiste la falta de stock y los retrasos en las entregas de las marcas de zapatillas de running. “A pesar de que seguimos notando una demanda alta en los modelos de novedad de algunos proveedores, aquellos que no entreguen a tiempo el calzado reservado, corren el riesgo de perder clientes”, advierte la responsable de expansión y retail.

“Todas las zapatillas que vendemos son de calidad, por lo que la diferencia puede estar en la estética, la adaptación al pie del corredor o la disponibilidad de producto”, prosigue la ejecutiva.

Desde BeUrbanRunning han notado un incremento en las ventas de productos de nutrición “porque muchos corredores han vuelto a participar en carreras más pequeñas y a prepararse de cara a los grandes eventos programados a partir de septiembre”.

Ligero crecimiento de la demanda en el canal running

La cadena valenciana se encuentra en pleno proceso de programaciones para la temporada de primavera-verano 2022. En la categoría del running, la previsión es comprar un 20% más de material que este 2021.

Preguntada por si cree que la demanda se va a mantener alta para el año que viene, Bernad ha declarado que “crecerá ligeramente pero no al nivel de lo vivido en el último año”.