(8-11-2011). El 77% de los corredores españoles combina la compra en tiendas físicas y online cuando adquiere productos para running. Esta es una de las principales conclusiones de un estudio elaborado entre CMDsport y RunOpinion.
El runner español es mayoritariamente un comprador omnicanal. Un 76,62% de los corredores del país utiliza tanto las tiendas físicas como las online para abastecerse de sus productos para la práctica de las diversas disciplinas deportivas englobadas en el correr. Así se desprende del estudio ‘Hábitos de compra del Runner español 2017. Dónde, cómo, qué y por qué compra’ que ha sido elaborado por CMDsport y RunOpinion. En este estudio han participado 3.880 corredores de todo el país y en el mismo han descrito los tipos de tienda que utilizan para proveerse, qué tipo de producto compran más en cada tipología de establecimiento, los factores que más inciden a la hora de comprar en un comercio físico o en un e-commerce, así como la valoración que les ha merecido su experiencia de compra en un total de hasta 23 operadores offline y 21 de tipo online.
El estudio que, además de la visión global, ofrece los datos segmentados por sexo, edad, zona geográfica y tipología de corredor (asfalto, duatlon/triatlón, montaña, pista, raids, tierra, y travesía), precisa que, en líneas generales, la citada omnicanalidad adquisitiva mayoritaria de los runners españoles mostraría cierta tendencia más favorable hacia las tiendas físicas que hacia las de tipo online.
MÁS COMPRADORES “SOLO OFFLINE” QUE “SOLO ONLINE”
Y es que son más los que declaran comprar “solo en tiendas físicas” (19,07%) que los que afirman comprar “solo en tiendas online” que son cerca de cinco veces menos (el 4,31%).
El estudio ‘Hábitos de compra del Runner español 2017. Dónde, cómo, qué y por qué compra’, elaborado por CMDsport y RunOpinion permite conocer las peculiaridades de los comportamientos de compra del corredor y la corredora españoles en estos momentos.
Las mujeres son las que más tienden a comprar “solo offline” (el 24,76%) mientras que los hombres que se pronuncian en ese sentido constituyen el 19,33%.
Por su parte, el índice de hombres que “solo compran online” se eleva al 4,11%, es decir casi el doble de las mujeres que se expresan en ese sentido: el 2,40%.
QUÉ COMPRAN EN CADA CANAL
Lo más comprado en las tiendas físicas es el calzado (76,6%) seguido del textil (69,6%).
En cuanto a las familias de producto más adquiridas en internet serían los relacionados con la tecnología (51,8%), seguida por los accesorios (47,5%).
CRITERIOS DE ELECCIÓN DE UN CANAL Y EL OTRO
Los encuestados han valorado un total de 18 aspectos de las tiendas offline así como un total de 19 aspectos del comercio online para conocer en qué medida incide cada uno de ellos a la hora de decidir en qué tipo de comercio (offline u online) prefieren realizar sus compras de running.
Los dos principales atractivos que tendría el comercio físico en opinión de la mayoría de consultados (sin distinción de sexo, edad, lugar de residencia y tipología de corredor) serían que el establecimiento permita probar el calzado, así como que ofrezca buenos precios.
Los dos factores clave en la elección del comercio online serían los buenos precios y ofertas, así como suscitar confianza.
OPERADORES MEJOR VALORADOS
El estudio realizado por CMDsport y RunOpinion expone, asimismo, un ranking de operadores offline y online en virtud de la experiencia de compra suscitada entre los corredores españoles que les han realizado compras.
Además de la valoración general, los rankings de cada tipología de operador se ofrecen también por sexo, edad, lugar de residencia y tipología de corredor.
El estudio se dirige a aquellas empresas proveedoras así como a aquellas cadenas, centrales de compra y detallistas que deseen conocer a fondo las peculiaridades de los hábitos de compra del runner español.
CONEXIÓN CON MÁS DE 60.000 CORREDORES
Entre las dos empresas que han realizado el estudio ‘Hábitos de Compra del Runner Español 2017’, es decir, CMDsport y RunOpinion, aglutinan una audiencia conjunta en España de más de 60.000 corredores del país.
CMDsport es la cabecera de la revista impresa mensual líder del mercado deportivo español dirigida a los profesionales del citado mercado (detallistas, proveedores y gestores de gimnasios), así como de esta web.
Por su parte RunOpinion es una web que se lanzó al mercado en septiembre de 2016 como el primer portal de valoraciones del mundo del running. En este poco más de un año de trayectoria, RunOpinion atesora más de 50.000 corredores que opinan sobre las carreras populares que corren del calendario nacional.
Si desea obtener el estudio Hábitos de compra del runner español 2017 mande un mail a: cmd@cmdsport.com poniendo en el asunto ‘Estudio Running 2017’
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