(18-10-2022). ¿Por qué no corren los jóvenes? ¿Se les puede animar a practicar running? En una reciente información de CMDsport, el responsable de márketing en On Running España, exponía la necesidad de replantear el enfoque de la comunicación sobre running para atraer unos adolescentes y jóvenes actualmente alejados de esa práctica deportiva.
Antonio Melero, responsable de marketing de la marca On Running advertía en una información publicada en CMDsport a finales del pasado septiembre del poco atractivo que suscita entre los jóvenes el correr y proponía analizar nuevas formas de comunicación para abordar a este nicho de mercado.
Al respecto de esa tesis, tres detallistas de diferentes puntos de España dan su opinión sobre por qué los jóvenes no corren y qué éxito tendría la aplicación de campañas para atraerles hacia la práctica del running.
Deporte para media edad
El propietario de Running ZGZ de Zaragoza, David Constante, considera que “al running se llega con una cierta edad”. El detallista explica la edad media de sus clientes ronda los 30 años tanto en hombres como en mujeres. “Por debajo de 20 años tenemos algunos clientes que están en escuelas de atletismo, pero no son corredores populares”.
Constante señala que es una buena iniciativa intentar atraer a la gente más joven hacia el running pero le pronostica poco éxito. Según expone, “los adolescentes y jóvenes en la veintena disfrutan más jugando un partido de cualquier deporte con sus amigos que yendo a correr solos”.
El detallista maño manifiesta que salir a correr empieza a ser valorado cuando empieza a disminuir el tiempo libre, debido a las responsabilidades laborales y/o familiares, y además resulta difícil quedar con amigos. Según añade, en ese periodo vital, para hacer deporte, se recurre a deportes individuales como ir en bicicleta, hacer natación o correr. Entre las diferentes opciones, el running gana fuerza porque es muy sencillo de practicar y asequible económicamente, concluye Constante.
Más conocimiento y poder adquisitivo
BND Sport cuenta con 14 establecimientos bajo las enseñas Be Urban Running, Urban Sport, Urban Running Street y Urban Outlet repartidos por diferentes puntos de la Comunidad Valenciana. Según la responsable de expansión y retail de la compañía, Esther Bernad, la mayoría de su clientela se sitúa por encima de los 30 años y considera que ello, en parte, se debe al mayor poder adquisitivo y conocimiento que se adquiere con la edad.
“A un chico de 20 años o menos, seguramente, todavía le compran las zapatillas sus padres y se suelen dejar llevar por las marcas”, indica Bernard.
En cambio, un aficionado al running de más de 30 años cuenta con mayor independencia económica, está formado en el deporte, valora el producto y sabe elegir conforme a sus necesidades, explica la detallista.
Bernard también considera que “en cada edad se dan unas preferencias distintas y es complicado que alguien muy joven tenga la constancia que se requiere para el running”. La directiva añade, no obstante, que “por supuesto que hay adolescentes que corren, pero no parece que sea la prioridad de la mayoría, pues normalmente les atraen más los deportes de grupo”.
En todo caso, la directiva considera que campañas dirigidas a los jóvenes podrían ser efectivas para animarles a la práctica del running porque “cuanto más vemos algo, más normalizamos ese comportamiento”. En cualquier caso, Bernard concluye que “todo lo que sea comunicar vida saludable es bueno, tanto para adolescentes como para mayores”.
Hace falta más impulso
El gerente de la tienda Running Fiz de Vitoria, Marc Hurtado, sitúa la edad media de sus cliente “por encima de los 40 años”. En su opinión, los más jóvenes no se acercan al running porque “no hay impulso desde medios de comunicación como la televisión, ni las facilidades que los ayuntamientos u otras instituciones dan para la práctica de otros deportes”.
Hurtado afirma que “si no se fomenta un deporte desde pequeño, luego no se practica”. El detallista dice que en países como Holanda y Noruega para los niños en edad escolar se promueven tanto deportes en equipo como individuales y el número de jóvenes que corre es mayor que en países como España, donde imperan los deportes en equipo.
Según apunta, la situación ha empeorado ya que hace unos años, al menos en el País Vasco, había campeonatos de cross escolar y otras competiciones juveniles con más participación que actualmente.
Por otra parte, Hurtado indica que “tampoco las marcas apuestan por los más jóvenes, ya que prácticamente todo el producto tanto de textil como de calzado está destinado a un cliente adulto”.
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