MBT introduce su línea de running en las tiendas multimarca

La división de running es la gran apuesta para este 2017 de la marca de calzado MBT y, aunque desde la filial española admiten que aún supone un porcentaje “muy bajo” de su facturación, le quieren dar un nuevo impulso. “No en vano, la empresa dedicó años al desarrollo de las zapatillas específicas para la práctica de running y es una de las categorías con más proyección de MBT”, comenta la responsable de marketing de MBT Spain, Beatriz Samper.

El paso para dar más dinamismo a la categoría pasa por ampliar su venta fuera de las tiendas propias. Una decisión que la marca ya anunció en Cmdsport que tomaría para este 2017 y que ya está llevando a cabo: “Este año comercializaremos los modelos de running en tiendas multimarca de deporte y también en las zapaterías donde ya tenemos presencia con el calzado de moda, para las que hemos ideado corners específicos de running”, describe Samper.

Tres modelos de running

La colección de zapatillas de running que se comercializará en el canal deportivo está compuesta por tres modelos, cada uno dirigido a un tipo de runner: Speed, para corredores que busquen un calzado muy ligero y de aire minimalista; GT, para corredores de larga distancia; y Zee, para corredores de más peso o que necesiten una mayor carga de amortiguación.

Se trata de una evolución de la primera colección de zapatillas de running de MBT que lanzó hace un año y que ha sido mejorada, sobre todo en el apartado de diseño y de ligereza, según destaca la marca.

La suela curva es lo que llama más la atención y lo que más gusta es el diseño

Los tres modelos buscan ofrecer “la combinación perfecta entre estabilidad, poco peso y capacidad de respuesta”, y están diseñados para propiciar una pisada a pie medio.

A nivel tecnológico, incluyen una malla en tejido Dri-Lex que controla la humedad y permite la transpiración, además de la tecnología patentada SensorTechnology de construcción de suela curva, característica de MBT. Asimismo, en la zona media, MBT Pivot Strike proporciona a los corredores propulsión, a la vez que mejora el apoyo y la amortiguación. Otra característica de la marca es el uso de hasta tres densidades de EVA para una mejor amortiguación.

Running, un mercado “complicado”

Samper explica que de todas las propiedades de las zapatillas, “la suela curva es lo que llama más la atención y lo que más gusta es el diseño, con colores flúor y reflectantes, además de la ligereza y la construcción sin costuras”.

La responsable de marketing de MBT Spain valora positivamente la acogida que está teniendo la propuesta de la marca en el mercado de running, aunque admite que “es un mercado muy complicado en el que el corredor es muy fiel a una marca o incluso a un único modelo de zapatilla, y cuesta que se anime a probar algo diferente”.

Por ello, cree que la mejor arma con la que cuenta MBT es “el boca-oreja, que las tiendas prescriban los modelos, los corredores los prueben y se hable de ellos”.

El running es un mercado muy complicado en el que el corredor es muy fiel a una marca o incluso un solo modelo

Desmontando recelos

MBT está muy convencida de los beneficios que puede aportar su calzado a los corredores. “Las zapatillas están diseñadas para absorber los impactos, mejorar la fase de transición y de impulso, y propiciar una pisada a pie medio”.

De hecho, la Asociación Americana de Podólogos (APMA) ha publicado recientemente un estudio en el que asegura que los modelos MBT Speed y Zee son aptos para “promover la calidad de la salud del pie”. Y la Universidad de Valencia está actualmente llevando a cabo un estudio sobre la suela curva y las 4 densidades de EVA del calzado de running MBT, cuyos primeros resultados “están siendo muy positivos”, valora Samper, quien espera que estas publicaciones científicas refuercen el mensaje de la marca y desmonten los recelos que puedan haber alrededor de sus zapatillas.

Sobre MBT

Especializada en calzado fisológico, MBT cuenta con una trayectoria de más de 20 años, estando disponible actualmente en 45 países de todo el mundo con filiales en Suiza, Italia, España, Alemania, Reino Unido, Estados Unidos y Australia.