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MBT planea la introducción de su nueva línea de running en el canal especialista

MBT

La nueva colección de running de MBT está disponible desde este mes de marzo.

(4-4-2016). La marca de calzado MBT acaba de lanzar su primera colección de running. De momento se comercializa en su red de tiendas propias, pero la enseña está dando pasos para introducirla en comercios especialistas.

Fabrizio Cavallari, director general de MBT, explica que la compañía ha estado investigando y realizando pruebas durante dos años para lanzar la nueva línea de running. “Había una demanda por parte de nuestros consumidores para tener un zapato que les permitiese practicar deporte sin perder los beneficios característicos de MBT, una marca en la que confían”, asegura.

La compañía de calzado fisiológico, que celebra este año su 20 aniversario, ha creado una colección de running que, según asevera, se ha diseñado para ayudar a correr de una manera “más eficiente” y lograr más amortiguación. MBT Running se divide en tres líneas: una minimalista para los que buscan ligereza; un modelo de recuperación; y el modelo GT de entrenamiento.

Introducción en tiendas especializadas de running

Esta nueva colección de running está disponible desde el mes de marzo en la red de tiendas propias de MBT. No obstante, Cavallari avanza que también han empezado a trabajar para comercializarla a través de negocios especialistas de running: “Creemos tener un concepto novedoso de calzado en este mercado y queremos empezar por las tiendas especializadas de running. Tenemos mucha confianza en esta nueva colección y consideramos que sería la mejor estrategia para nuestros productos”, avanza.

Y es que, a pesar de la gran oferta de marcas que existe en la actualidad en el mercado español del running, el director general de la enseña incide en que el calzado MBT aporta una serie de valores diferenciales, como su suela curva y su sensor Masai, que ofrece “una alta amortiguación”. Asimismo, incide en que “la nueva línea es estable y cuenta con una suela con tres densidades de Eva buscando un aterrizaje a pie medio que asegure una transición rápida y fácil hacia el siguiente paso”.

Expectativas

El sello se muestra confiado en que el consumidor aprecie los valores diferenciales de MBT. Cavallari revela que “nuestras expectativas son ambiciosas pero, a medio plazo, sabemos que vamos a necesitar tiempo para la introducción de la colección en el mercado y para dar a conocer el producto a los consumidores. Contamos con la fuerza de una marca consolidada, pero debemos comenzar un nuevo trabajo con la introducción de MBT Running”, concluye.


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