ESENCI@L

La marca anuncia la apertura de una nueva tienda propia en Málaga

New Balance Iberia se propone alcanzar el liderazgo en running en 2020

new-balance-running-tienda

New Balance abrirá este verano una tienda en Málaga y no descarta la apertura de más outlets en la Península.

(15-6-2017). New Balance Iberia ha trazado un plan a tres años vista con el que se ha propuesto alcanzar el liderazgo como marca técnica dentro del mercado de running para 2020.

Se cumple prácticamente un año desde que la distribuidora Alfico fuera adquirida por New Balance Athletic Shoes, convirtiéndose así en la filial española de la marca americana. Un paso que la veterana distribuidora asumió el pasado 2016 con bastante naturalidad, asegurando en aquel entonces que la operación no había supuesto “ningún cambio sustancial”.

No se dio una revolución dentro de la empresa afincada en Redondela, Pontevedra, aunque la compañía sí que se ha visto llevada a acometer algunas transformaciones, sobre todo en lo que respecta a “la forma de trabajar”, como explica el responsable de marketing de la empresa Daniel Álvarez, quien señala que “nos estamos adaptando a la vida como filial”.

Ser número uno en running

Una vida que lleva vinculados unos objetivos ambiciosos, como el que se ha planteado la filial en el mercado español de running. “Tenemos trazado un plan para convertirnos en la marca técnica número uno en running de aquí al año 2020”, ha afirmado Álvarez, quien matiza que desean alcanzar esta posición “no a nivel de ventas, ya que ese renglón lo lideran con mucha distancia Nike y Adidas, sino desde la perspectiva del consumidor”, un lugar que en la actualidad estaría ocupado por Asics, según se desprende de las apreciaciones realizadas por varios profesionales del sector.

El running sigue siendo la principal categoría de New Balance Iberia y por la que está apostando fuerte con nuevas ediciones de zapatillas emblemáticas, producto muy técnico e incluso innovaciones tecnológicas como es su novedosa línea de wereables.

Ampliar producto de categorías existentes

Además de la categoría dedicada a los corredores, New Balance también está apostando fuerte este año por el training y el fitness, categoría en la que la marca está ampliando su catálogo de productos, por ejemplo, con el reciente lanzamiento de unas zapatillas específicas para la práctica de ciclo indoor.
Así como el fútbol y fútbol sala, segmentos en los que la marca está ganando presencia a través de patrocinios como el recientemente anunciado con el Athletic Club y con la organización de sus primeros clinics de material de fútbol, entre otras acciones.

Otra categoría que New Balance está reforzando este año es la de calzado específico para la práctica de tenis y pádel.

Nuevas tiendas New Balance

Paralelamente al desarrollo de productos y clinics, New Balance también ha reemprendido la apertura de tiendas monomarca, habiendo inaugurado recientemente en la localidad portuguesa de Vila do Conde un outlet, según ha confirmado Álvarez. Asimismo, New Balance abrirá previsiblemente este verano, una tienda propia ‘full prize’ en Málaga. Unas operaciones, ambas, que Daniel Álvarez confiesa que “no estaban programadas” y que son fruto del surgimiento de “una buena oportunidad”.

La de Málaga será la primera y previsiblemente la única tienda New Balance ‘full prize’ que se abrirá en territorio español este 2017, operación de la que Álvarez no ha querido avanzar más detalles, reiterando que “no teníamos planificado abrir ninguna tienda full prize este año en la Península Ibérica”. Una vez se produzca la apertura, se tratará de la décima tienda, contando outlets, que la marca tendrá en la Península.

Mientrastanto, la empresa va avanzando “sobre los objetivos”, habiendo culminado los primeros cinco meses del 2017 “muy bien y sin quejas”, como concluye Álvarez.


No hay comentarios

Añade el tuyo