ESENCI@L

Complementará su apuesta performance con su entrada en el canal sneaker

On Running mantiene su crecimiento por encima del 50% y avanza hacia la cúspide del running español

La marca está presente en más de 350 puntos de venta en España

on running

Zapatilla Cloudflyer 2020, una de las apuestas de On para este 2020 en el que compaginará su progreso en el canal lifestyle con su consolidación en el canal performance de running.

(13-2-2020). Cumplida su primera década, On Running se encuentra en la cresta de la ola, asegurando ser la marca de running que más crece a nivel mundial. Una evolución que también se manifiesta en el mercado español, donde ha cumplido seis años, y continúa su carrera por consolidarse como marca técnica de referencia.

On Running ha dejado atrás el sambenito de ser una marca nueva entre gigantes consolidados en el mercado internacional de running para convertirse, tras diez años de andadura, en “la marca de running que más crece”, según afirma orgullosa la propia compañía.

Un avance que le habría llevado, siguiendo con datos facilitados por la propia marca, a alcanzar el número 1 en Suiza, el tercer puesto en el mercado alemán, o el quinto en Japón y el sexto en Estados Unidos.

En el caso de España, On ha cumplido seis años de andadura en el mercado de la mano de la distribuidora Siker, tiempo en el que ha conseguido colocarse en el Top10 de las principales marcas de running y con aspiraciones de acercarse a los puestos delanteros en los próximos años.

Los números le acompañarían en su ambición, puesto que según relata Rodrigo Mérida, brand manager de On Spain, en el pasado 2019 la marca cerró su ejercicio en España con un incremento en sus ventas superior al 50% –en 2018 fue del 62%-, aumentando además en un 34% su presencia en puntos de venta, que ya superan las 350 tiendas en todo el territorio español.

Performance, y ahora también sneakers

Sobre cómo se reparten las ventas, Mérida afirma percibir “un balance muy bueno entre los productos performance de running y performance All Day (lifestyle)”, siendo la demanda entre ambas líneas “muy equilibrada”.

Destaca, sin embargo, la acogida recibida por dos lanzamientos de 2019, la bota urbana con toque deportivo Cloud Hi, y la segunda versión de la zapatilla de running Cloudflow, calzada por el campeón de triatlón Javier Gómez Noya. Asimismo, señala Mérida, la línea de productos outdoor “va dando resultados a las tiendas que apostaron por ella”.

Apuesta sneaker

En lo que se refiere a este 2020, la marca se ha propuesto “seguir en la línea de los últimos años y crecer de manera sostenida y de la mano de las tiendas que han encontrado en On esa marca que les aporta imagen, producto de calidad y ventas”, apunta Rodrigo Mérida.

Además, la marca tiene previsto probar suerte en el canal sneaker, tras el lanzamiento este febrero de su modelo de zapatilla Cloud Hi Edge, que On busca posicionar en “tiendas lifestyle que buscan diferenciarse a través de una oferta enfocada a las nuevas tendencias urban-performance, que encajan perfectamente con On”.

Precisamente, la vertical de Performance All Day (lifestyle) “es para On un segmento en crecimiento y en el que presentaremos novedades este 2020 y más adelante”, comenta Rodrigo Mérida, quien remarca que se trata de una apuesta que se llevará a cabo “sin renunciar a la esencia de On a partir de producto performance de running”.

Segmentación de producto

La apertura hacia el canal sneaker ofrece a On la posibilidad de ampliar su abarque en el mercado con tiendas especializadas en moda deportiva y en concreto sneakers. Idea que Mérida admite “tener en mente”, afirmando estar “trabajando en ello”.

Eso sí, remarca, “siguiendo con la línea marcada desde Suiza en cuanto a la correcta segmentación de nuestros productos, una estrategia que funciona en el norte de Europa y que llevamos implantando desde hace un año en España, satisfaciendo las expectativas de las tiendas y del consumidor”.


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