Pearl Izumi Running inicia su sell in de invierno con previsión de crecer un 20%

Pearl Izumi se ha propuesto repetir el posicionamiento conseguido en el mercado de ciclismo, ahora en el de running. Para ello, su distribuidor en España, Macario Llorente, llegó a un acuerdo el pasado mes de noviembre de 2015 con la nueva empresa Pearl Sport para que se encargara de este cometido.

Dos meses después, Pearl Sport inicia este enero su primera campaña de sell in de producto Pearl Izumi específico para running, correspondiente al próximo otoño-invierno 2016. El pistoletazo de salida de la campaña será una presentación a tiendas este próximo 14 de enero a las 17 horas en las instalaciones situadas en C/ Ribera del Loira, 46 Edificio 2 planta baja (Edificio Regus) del Campo de las Naciones.

Colección de 27 modelos

En este evento se presentará la nueva colección para el próximo invierno, que estará compuesta por 27 modelos, que se suma a un stock de cerca de 30 modelos de continuidad.

Según explica el director comercial de Pearl Sport, José Antonio Borrás, la colección se compone en su mayoría “de calzado técnico de running, aunque también se incluye una pequeña gama de textil con mallas, chubasqueros, camisetas y complementos, todo técnico”.

Sobre la colección de calzado, señala que “las principales apuestas se encuentran en los modelos ‘road’, con zapatillas nuestras muy polivalentes para entrenamientos y competición. Presentamos un calzado cómodo y de alto rendimiento. Por su parte, en trail running Pearl Izumi consolida su apuesta por este segmento con buenos productos con caucho reforzado en la parte del talón, para un mayor agarre y más resistencia a la abrasión.

2016, año de cambio

Borrás prevé una resolución positiva de esta campaña que ahora inician, con un incremento en las ventas que podría situarse en torno al 20% respecto a la campaña análoga, de acuerdo a “los rimeros contactos realizados con detallistas”.

Pearl Izumi se encuentra actualmente presente en más de 60 puntos de venta especializados en running y la intención de Pearl Sports es “hacer crecer esta cifra todo lo que podamos, aunque sabemos que no es fácil porque nos movemos exclusivamente en el segmento técnico y especializado y no de moda”, dice el director comercial.

Para Borrás, la introducción de Pearl Izumi en el mercado de running a cargo de Pearl Sport se está desarrollando de forma “lenta, pero positiva”. “Aprovechamos la buena posición de a que disfruta la marca en el canal ciclista para darla a conocer en el running, mercado en el que hemos apreciado que los detallistas que han apostado por sus productos, repiten, lo cual puede ser interpretado como un buen signo”. Y concluye que “2016 será un año en el que se note ya un cambio en la apreciación de la marca en el running. Pearl Izumi se está posicionando como una alternativa de futuro a otros productos similares existentes en el mercado”.