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Relevante aumento de las búsquedas en Google durante noviembre

El running de Nike y Adidas dispara la atracción de los consumidores en internet

Top-10 de los ecommerces más favorecidos de esa escalada

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PULSO DESIGUAL. El interés suscitado por Nike entre los consumidores en relación a sus productos de running supera ampliamente el que suscita Adidas, al menos en cuanto a las búsquedas que una y otra marca registran en Google en España.

(1-12-2021). Durante noviembre, los españoles dispararon en Google las búsquedas de Nike y de Adidas running, provocando el segundo momento más álgido del año de dicha búsqueda, tras alcanzar el punto máximo el pasado enero. ¿Qué cadenas de tiendas fueron las que más se beneficiaron de ese incremento?

Después de que durante el pasado verano, las búsquedas de los españoles en Google sobre Nike Running y Adidas Running pasaran el momento más bajo del ejercicio, el mes de noviembre se ha erigido en el segundo periodo de este 2021 con el mayor volumen de búsquedas de ambos conceptos. De este modo, durante el pasado noviembre, Nike Running cosechó hasta 8.050 búsquedas en Google en España, según el medidor Sistrix, mientras que Adidas Nike contabilizó 4.700.

Por supuesto, siempre las búsquedas en Google de Nike Running en España superan a las de Adidas Running. Los dos momentos de este 2021 en los que la diferencia de búsquedas entre ambas enseñas fue más acusada fueron el pasado enero (Nike registró 5.600 búsquedas que Adidas) y el pasado septiembre (Adidas recabó 4.000 búsquedas menos que Nike).

AUMENTOS DE DOS DÍGITOS: En relación a octubre, la cifra de búsquedas registradas en Google de Nike Running durante noviembre creció un 29%, mientras que en el caso de Adidas, el aumento alcanzó el 84%. FUENTE: Elaboración orpia de CMDsport a partir de información extraída del medidor Sistrix.

TIENDAS FAVORECIDAS

Según informaciones extraidas del medidor Sistrix, el primer destino que dichas búsquedas registraron fueron los ecommerces de cada marca, respectivamente. De todos modos, la hegemonía de Nike sobre el resto de destinos online fue mucho más acusada que en el caso de Adidas.

Sin embargo, llama la atención que en el caso de Adidas, los dos destinos siguientes al de la web de la marca de las tres bandas fueron de la órbita performance, es decir, la cadena especializada en running, Bikila y el ecommerce de la cadena Intersport.

En el caso de Nike, en cambio, los tres siguientes destinos más favorecidos por la búsqueda Nike Running, tras el ecommerce de la marca del swoosh, fueron de un ámbito menos performance como serían las tiendas online de Zalando, El Corte Inglés o JDSports.

Entre los 10 destinos más favorecidos por las búsquedas de Adidas Running y de Nike Running, se observa que seis operadores están presentes en los dos top-10.

LOS MÁS REGULARES

El más regular es el ecommerce Sprintersports que se sitúa como quinto destino, tanto en el caso de Adidas como de Nike. Por su parte, el ecommerce de la órbita de Padel Nuestro especializado en running, es decir Streetprorunning,  así como el de Zalando y el de Deporvillage también cosechan posicionamientos bastante regulares en los top-10 de ambas enseñas.

En cambio, se registran notorias diferencias de posicionamientos entre el top-10 de una marca y el de la otra en el caso de Intersport y en el de El Corte Inglés. En el caso de Intersport, esta cadena es tercera en el de Adidas  pero séptima en el de Nike, mientras que El Corte Inglés aparece tercero en el de Nike pero sexto en el de Adidas.

A continuación se exponen los dos top-10 de ecommerces más favorecidos derivados, en un caso de las búsquedas en Google de Nike Running y, en el otro, de Adidas Running, extraídos a partir de información procedente del medidor Sistrix.

TOP-10 NIKE RUNNING

  1. Nike: 3.187 clicks estimados al mes
  2. Zalado: 361
  3. El Corte Inglés: 193
  4. JD Sports: 139
  5. Sprintersports: 121
  6. Streetprorunning: 86
  7. Intersport: 100
  8. Amazon: 62
  9. Deporvillage: 50
  10. Top4running: 46

TOP-10 ADIDAS RUNNING

  1. Adidas: 1.066 clicks estimados al mes
  2. Bikila: 250
  3. Intersport: 170
  4. Zalando: 134
  5. Sprintersports: 108
  6. El Corte Inglés: 92
  7. Streeprorunning: 78
  8. Deporvillage: 34
  9. Decathlon: 30
  10. Keller-sports: 27

 


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