ESENCI@L

Un estudio de Runnea revelaba que los consumidores priorizan a las grandes marcas

Running Zgz admite que el Black Friday es un ‘festín de cuatro gigantes’

“Nosotros nos sumamos a esa campaña de un modo más ‘estético’ que real”

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El propietario de Running Zaragoza, David Constante sostiene que "el exceso de producto en las tiendas provoca que todo el mundo esté muy nervioso y, en general, se está poniendo el producto muy barato para intentar vender".

(25-11-2024). Una reciente encuesta de Runnea exponía que los corredores españoles olvidan a las tiendas especializadas en sus compras de Black Friday. Al respecto, el propietario de la tienda Running Zgz, David Constante, expone que ellos abordan esa campaña de una manera “estética”, reconociendo que el grueso de las ventas lo absorben los grandes actores.

“Aunque seamos especialistas, nosotros somos tiendas pequeñas, podemos ser más o menos conocidos, pero los que venden de verdad son las webs de las marcas, los tres o cuatro operadores importantes y, por supuesto, Amazon”, manifiesta el propietario de la tienda y del ecommerce de Running Zgz, David Constante. Aludiendo al informe de Runnea, el minorista indica que “ese estudio confirma lo que ya sabemos: que las grandes marcas y los grandes del retail venden online mucho más que nosotros, los establecimientos especializados”.

Black Friday estético

El detallista zaragozano afirma que “nos sumamos al Black Friday más de una manera estética, que práctica”.  Según explica, en Running Zgz no realizan promociones especiales para esa campaña, aunque sí igualan precios de modelos que otros operadores hayan rebajado para la ocasión.

No obstante, tanto la web como la tienda física de Running Zgz hacen marketing de Black Friday porque “si no te sumas y pones algo ‘negro’ no vendes durante esa semana, después de no haber vendido en las semanas anteriores”.

Clientes en las tiendas físicas probándose modelos

Constante expone que una parte importante de clientes se espera a la semana del Black Friday o al propio viernes para hacer sus compras, “a pesar de que les hayamos dicho que los productos estarán todo el mes al mismo precio”.

El detallista apunta que hay clientes en la tienda física probándose calzado desde hace semanas, pero esperan a que llegue el Black Friday porque “por mucho que les digas lo contrario, están convencidos de que esa semana habrá precios más baratos que el resto del mes de noviembre”

Constante sostiene que es difícil medir el impacto que puedan tener las ventas Black Friday respecto a las ventas de Navidad, pero sí ha constatado que el auge de esa campaña repercute en una caída de ventas en las primeras semanas de noviembre “porque la gente está esperando para comprar durante la última semana del mes”.

Todo el año es Black Friday

En cualquier caso, respecto a la campaña de Black Friday de este año, Constante considera “tal y como está el mercado no habrá grandes ofertas, aunque pueda haber algún descuento interesante en algún operador”. El detallista afirma que ya está habiendo descuentos constantes en la mayoría de tiendas online con precios muy agresivos durante todo el año.

David Constante manifiesta que “frente a todos los vaticinios hay stock por todas partes: tiendas, operadores online, proveedores, marcas…” Ese exceso de producto en la tienda provoca que “todo el mundo esté muy nervioso y, en general, se está poniendo el producto muy barato para intentar vender”. El problema que esa situación conlleva es “la pérdida de margen”.

La importancia de la tienda física

El ecommerce de Running Zgz está facturando anualmente el 35% de los ingresos totales. En cuanto a ello, Constante considera importante el papel de la tienda online, además de que la web aporta mayor visibilidad cara al cliente. No obstante, el detallista afirma que “nuestra principal misión es “hacer de Running Zaragoza un referente físico en nuestra ciudad y área de influencia”.

Con ese objetivo, la firma organiza el maratón y el medio maratón de Zaragoza, trabaja con grupos de entrenamiento, organiza eventos y todo tipo de acciones. Constante considera que todo ello es lo que hace que las tiendas físicas sean necesarias para las marcas.

Al respecto, el detallista concluye que “para vender online no nos necesitan; incluso, les molestamos porque ya venden directamente en sus ecommerce; en cambio no saben montar tiendas físicas, hacerlas rentables, crear comunidad… Es precisamente para eso para lo que las marcas necesitan a las diferentes tiendas especializadas que existimos en cada ciudad”.


Hay 1 comentario

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  1. xavi

    mucha razón en muchas de sus palabras pero algo contradictorio ya que running Zaragoza es uno de los ecommerce en españa con precios de derribo, saltándose en incluso a veces las recomendaciones de las marcas de no rebajar los modelos nuevos o incluso las zapatillas mas exclusivas de tiendas especialistas. como dice el dicho ” en casa de herrero cuchara de palo”.


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