Running ZGZ se entrega a las carreras para impulsar sus ventas

David Constante, propietario de Running Zgz, lamenta que las ventas avanzan de manera “regular, tirando a muy regular”, en una tendencia negativa que se prolonga desde finales del año pasado. El detallista indica que, con la llegada del buen tiempo, este mes de marzo, “parece que la demanda ha querido despertar, con días buenos, pero sin continuidad”. El minorista admite que en este inicio de 2023 no está alcanzando las cifras de venta de los inicios de 2022.

Frente a la ralentización del consumo, que atribuye a la situación económica general, Constante confía en que la temporada de carreras, que para ellos se prolongará hasta el próximo mes de junio, ayude a la dinamización del sell out.

Batir récord de participación

El pasado domingo, la media maratón de Zaragoza recuperó cifras de participación pre-pandemia. Para la maratón y los 10K de la ciudad, que también organiza Runinng ZGZ, la expectativa es batir los récords de participación establecidos antes del covid.

Estos dos últimos eventos se celebrarán el próximo 16 de abril, con una previsión de unos 1.500 corredores para la maratón y unos 4.000 corredores para los 10K, superando los anteriores récords históricos establecidos en 1.300 y 3.000 corredores respectivamente.

Running ZGZ organiza la media maratón, que este año celebró su 25 aniversario, tras arrancar ésta en 1998. Al año siguiente, Running ZGZ organizó también la primera maratón de la capital maña, tarea que sigue desarrollando en la actualidad.

Asimismo, Running ZGZ ha asumido por primera vez este año la preparación de los 10K Zaragoza del próximo mes de junio. Cara al año que viene, Contante no descarta incorporarse a la organización de otra gran carrera en la ciudad, así como de alguna más pequeña.

Más que ventas

Constante asegura que “sin despreciar la venta que hacemos alrededor de las carreras, lo que más valoramos es la imagen que ganamos ante el colectivo de corredores de Zaragoza y Aragón, donde se encuentran principalmente nuestros clientes”. El detallista indica que la organización de esos eventos ayuda también a crear comunidad con los corredores, aportando una visibilidad que sería inasumible por medios económicos.

En la pasada media maratón de Zaragoza, el 70% de los participantes fueron corredores locales; el 30% restante llegó de toda España con especial afluencia desde Catalunya, Madrid, Euskadi, y Valencia. Para la próxima maratón en la ciudad, la previsión es contar con un 45% de corredores locales frente a un 55% de otras comunidades.

Impulso del ecommerce

La visibilidad que obtiene Running ZGZ actúa también en favor de su tienda online, que el pasado año aportó el 37% de los ingresos. La facturación total de Running Zgz el pasado 2022 ascendió a 800.000 euros.

En cuanto a los ingresos directos aportados por la organización de las carreras, Constante señala que se llevan a cabo diferentes acciones específicas, como la venta de camisetas a colectivos, venta en los eventos como única tienda presente o venta de calzado con regalo de dorsales hasta cubrir un cupo. Además, se suman las compras de material que realizan los aficionados, tanto para sus entrenamientos de preparación como para participar en la carrera en sí misma.

El precio escuece

En lo que respecta a la demanda actual, el detallista indica que se empieza a observar cómo “a muchos clientes les está ‘escociendo’ el precio de las zapatillas”. Constante señala que las zapatillas de entrenamiento que costaban entre 150 y 170 euros han pasado a un precio de entre 180 y 200 euros, una cantidad que “a muchos aficionados les puede resultar excesiva”.

No obstante, aunque el consumidor esté seleccionando más hacia dónde dirige su gasto, el minorista confía levantar las ventas. Añade que serían de agradecer buenas noticias que animen al aficionado. Constante sostiene que “para ir a correr o a hacer otras actividades deportivas es necesario tener un buen estado de ánimo, pues cuando no estás animado haces menos ejercicio”.